La investigación sobre 150,000 consultas de productos revela cambios en los SERP de Google


La investigación sobre los resultados de búsqueda de 150 000 palabras clave relacionadas con la ropa revela que Google muestra funciones SERP el 95 % del tiempo, lo que refleja las oportunidades disponibles para los comerciantes en línea que desean vender más a través de Google.

Los resultados sugieren que el ranking de búsqueda actual ha evolucionado más allá de las necesidades tradicionales de SEO centradas en lo orgánico para mantenerse al día con la realidad actual.

seoClarity enumeró las diferentes características SERP encontradas, ordenadas por popularidad en las SERP:

  • “Carrusel de productos 120.772
  • La gente también pregunta 57,925
  • Preguntas frecuentes 17,119
  • Local 8.563
  • Imágenes 2.451
  • Listados de productos gratis 877″

150.000 palabras clave relacionadas con la ropa

La investigación, que fue realizada por la plataforma de optimización de contenido y SEO impulsada por IA seoClarity, se centró en las consultas de búsqueda relacionadas con la ropa.

Si bien ya se sabía que los resultados de la búsqueda orgánica con los diez enlaces azules son esencialmente una cosa del pasado, todavía se sorprendieron al ver hasta qué punto los resultados de la búsqueda orgánica desaparecieron esencialmente debajo de las diferentes funciones de búsqueda.

Descubrieron que el 95% de las palabras clave resultaron en una función SERP en la primera página de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

De esas funciones SERP, el 85% eran funciones de búsqueda de productos populares.

La función Productos populares se mostró entre los tres primeros de los resultados de búsqueda el 48 % de las veces.

Según seoClarity, el dominio de los productos populares en las SERP fue más evidente en los resultados de búsqueda móvil.

Ellos descubrieron:

“…en mobile, el 75% de las SERPs de las consultas incluyeron 4 o más ocurrencias dentro de los paquetes de Productos Populares en la misma SERP.”

Acerca de los productos populares

La función de búsqueda de productos populares de Google se introdujo en 2020 para mostrar productos populares para ropa.

Aparecer en este tipo de resultados de búsqueda es gratis.

Debido a que Popular Products se implementó inicialmente para búsquedas relacionadas con prendas de vestir, no sorprende que la investigación de consultas de búsqueda relacionadas con prendas de vestir arroje un alto porcentaje de funciones de búsqueda de Popular Products, porque esto es lo que Google había anunciado que sucedería.

Me comuniqué con seoClarity y pregunté si este tipo de resultados también son comparables en otras verticales y me confirmaron que también están viendo características SERP similares en otras categorías de palabras clave.

La búsqueda evoluciona

La búsqueda de Google siempre ha sufrido cambios.

Sin embargo, la idea de diez enlaces azules como representativos de cómo deberían ser los resultados de búsqueda continúa. Esto es evidente en las exclamaciones de indignación cuando los resultados de búsqueda son cualquier cosa menos diez enlaces azules.

Las imágenes se muestran en los resultados de búsqueda de recetas.

Los resultados de la búsqueda del elenco de un programa de televisión o una película se muestran con imágenes de los actores.

Al buscar productos en Amazon o cualquier otra tienda en línea, los resultados de la búsqueda se ordenan con imágenes.

Por lo tanto, tiene sentido que Google también emplee el paradigma de las imágenes en los resultados de búsqueda para las consultas de búsqueda relacionadas con las compras, particularmente para aquellas relacionadas con la ropa.

Según Google 2020 anuncio de la nueva función Productos populares:

“Cuando compras en línea algo para ponerte, como una chaqueta de plumas para el invierno o zapatos de vestir para combinar con un atuendo nuevo, puede ser útil ver opciones de estilo en muchas tiendas diferentes.

Pero con la cantidad de opciones en línea, no siempre es fácil saber qué hay, encontrar inspiración, comparar sus opciones y decidir qué y dónde comprar.

La búsqueda siempre te ha permitido encontrar enlaces a diferentes productos y tiendas, pero a partir de hoy y esta semana en inglés en los EE. UU., comenzarás a ver ropa, zapatos y accesorios de toda la web en un solo lugar en la Búsqueda en tu móvil. dispositivo, para que pueda navegar fácilmente por muchas tiendas y marcas diferentes a la vez”.

El objetivo de las funciones SERP es proporcionar resultados de búsqueda de una manera atractiva que ayude a los usuarios de acuerdo con la intención de su búsqueda.

La investigación de seoClarity transmite el mensaje de que la búsqueda ha evolucionado y por eso el SEO debe evolucionar con ella.

El SEO debe evolucionar

Para que el SEO siga siendo efectivo, es necesario pensar en todas las funciones de búsqueda que están disponibles para una consulta de búsqueda determinada y asegurarse de que el sitio esté optimizado para clasificarse para ese tipo de SERP.

seoClarity compartió:

«Si no está optimizando para Google Shopping, su tráfico de búsqueda orgánica y su visibilidad se sofocan».

Es muy posible que esta nueva forma de mostrar los resultados de la búsqueda afecte a las consultas de búsqueda relacionadas con la ropa en mayor medida que a las consultas de búsqueda en otras verticales.

Esas situaciones pueden ser indicativas de una función de búsqueda, como la función de búsqueda de Productos populares, que domina la parte superior de los resultados de búsqueda.

Es de suma importancia que todas las empresas que venden productos consideren la posibilidad de participar en el programa de listados gratuitos de Google.

Merchant Center de Google ha publicado documentación sobre cómo incluir productos en la lista en estos resultados de búsqueda de la parte superior de la página, donde se aconseja:

“Los listados gratuitos permiten a los clientes ver los resultados de los productos de su tienda en Google, como en la pestaña Compras, YouTube, Búsqueda de Google (.com), Google Imágenes y Google Lens.

Así como no cobramos a los sitios web por ser parte del índice de búsqueda de Google para organizar y mostrar información relevante, los minoristas participantes también son elegibles para que la información de sus productos se organice y se muestre de forma gratuita en Google”.

La conclusión de esta investigación es que, para algunas verticales, el SEO ya no se trata solo de clasificarse en los diez primeros resultados de búsqueda antiguos con diez enlaces azules.

Los resultados de búsqueda para consultas relacionadas con compras ahora tienen más imágenes para ayudar a los compradores a encontrar los productos que están buscando.

La conclusión más importante de la investigación de seoClarity es que el SEO se necesita ahora más que nunca para ayudar a las empresas a mostrar sus páginas y productos de manera más efectiva.


Citación

Lea la investigación original:

Google domina los resultados de búsqueda de prendas de vestir
Un análisis de ~150.000 palabras clave relacionadas con la ropa

Imagen destacada de Shutterstock/Billion Photos





Consultar el artículo en la publicación original

La investigación sobre 150,000 consultas de productos revela cambios en los SERP de Google
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