La integración en alianzas estratégicas: un marco conceptual de uso de las TIC en el marketing como factor clave del desarrollo de nuevos productos |  Torrent-Sellens


La integración en alianzas estratégicas: un marco conceptual de uso de las TIC en el marketing como factor clave del desarrollo de nuevos productos

Joan Torrent-Sellens, Ana Isabel Jiménez, Jordi Vilaseca

Resumen

En una economía basada en el conocimiento, la innovación del producto se considera un factor clave a la hora de determinar la competitividad, la productividad y el crecimiento de una compañía. Sin embargo, la experiencia de las compañías demuestra la necesidad de un nuevo modelo de gestión de la innovación del producto: una gestión basada en el marketing, en el que la cooperación y el uso intensivo de las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) son especialmente importantes.

Palabras clave

alianzas estratégicas; cooperación; proceso de innovación del producto; uso de las TIC en el marketing

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