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Google anuncia el lanzamiento de sus herramientas basadas en inteligencia artificial para generar y editar imágenes en campañas Performance Max.
Estas características, inicialmente vista previa en noviembreahora están disponibles en inglés en todo el mundo, y próximamente habrá más idiomas.
Además, Google está mejorando su indicador de intensidad de los anuncios para brindar a los anunciantes más información sobre sus activos publicitarios, incluida la cantidad y la calidad.
Aquí están todos los detalles sobre las actualizaciones de Google Ads anunciadas hoy.
Géminis + Imagen 2 + Rendimiento Máximo
Performance Max pronto ofrecerá nuevas capacidades habilitadas por los modelos de IA Gemini e Imagen 2 de Google.
La generación de texto e imágenes se vuelve más inteligente
Con la incorporación de los modelos Gemini, Performance Max ofrecerá funciones avanzadas como generación de titulares largos y próxima generación de enlaces a sitios.
Estas características aprovechan las capacidades de razonamiento de Gemini para crear recursos de texto.
Mejora de imágenes con precisión de IA
Google está actualizando su tecnología de generación de imágenes con un nuevo modelo llamado Imagen 2.
Este modelo permite a los anunciantes crear imágenes de marketing que representen a personas en escenarios de estilos de vida activos.
Los anunciantes también pueden utilizar Imagen 2 para realizar variaciones de imágenes existentes de alto rendimiento, ampliando sus opciones creativas.
La diversidad impulsa los resultados
Pallavi Naresh, gerente de producto del grupo en Google Ads, afirma que el uso de una amplia gama de recursos creativos en las campañas puede mejorar el rendimiento:
«Una excelente creatividad genera resultados: descubrimos que los anunciantes que mejoran su potencia publicitaria máxima de rendimiento a ‘Excelente’ obtienen un 6% más de conversiones en promedio».
Google está integrando modelos de aprendizaje automático Gemini en la plataforma para respaldar la diversidad creativa en las campañas Performance Max.
Esto mejorará la capacidad de Performance Max para generar automáticamente activos publicitarios de texto e imágenes variados y de alta calidad.
La variedad de activos aumenta la fuerza de los anuncios
Google está cambiando la forma en que calcula las puntuaciones de intensidad de los anuncios para las campañas Máximo rendimiento al otorgar mayor importancia a la cantidad y variedad de activos publicitarios.
Para ayudar a los anunciantes a optimizar su combinación de activos, Google sugiere lo siguiente:
- Agregue más recursos, incluidas adaptaciones generadas por IA de creatividades existentes.
- Aprovechar plataformas de diseño, como Canva, que le permiten importar imágenes sin rodeos a las campañas.
- Incorporar vídeo, como dice Google, al menos un vídeo en una campaña puede aumentar significativamente las conversiones.
Para ayudar a los anunciantes a utilizar más videos, Google está ampliando la creación de videos generados automáticamente utilizando datos de productos de Merchant Center en todas las campañas elegibles.
Próxima función: compartir vistas previas de anuncios
En marzo, Google planea lanzar una nueva función que permitirá compartir vistas previas de publicidad a través de enlaces sin necesidad de iniciar sesión en Google Ads.
Esta actualización podría agilizar el proceso de desarrollo creativo y mejorar la colaboración entre los diferentes equipos que trabajan en anuncios.
Mirando hacia el futuro
Para las campañas Máximo rendimiento, el consejo clave basado en los anuncios de Google es centrarse en maximizar tanto la cantidad como la calidad de los activos.
Aprovechar las nuevas capacidades de IA generativa para ampliar las opciones de imágenes y texto mientras se revisan cuidadosamente su relevancia es probablemente el mejor camino para mejorar el rendimiento.
A medida que las plataformas publicitarias se vuelven cada vez más sofisticadas, dedicar tiempo y recursos al desarrollo creativo y reflexivo con la ayuda de la IA será cada vez más importante.
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