Según un Tiempos financieros reporte.
Su iniciativa de transparencia de seguimiento de aplicaciones ha sido un buen movimiento comercial para Apple, como lo demuestra el negocio de publicidad de la marca, que triplicó con creces su participación de mercado en los seis meses posteriores a la actualización.
No fue una gran noticia para todos.
Eliminar el identificador de anunciantes (IDFA), el identificador de dispositivo aleatorio que Apple había asignado a los dispositivos de los usuarios, ha afectado gravemente las capacidades de los anunciantes para ofrecer publicidad personalizada en otras plataformas.
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Brian Bowman, director ejecutivo de adquisición de consumidores, dicho VentureBeat en julio, los anunciantes vieron caer sus ingresos entre un 15% y un 20%, y algunos experimentaron pérdidas de hasta un 40%.
en un declaración El año pasado, Apple explicó sus motivaciones para agregar un aviso de suscripción para el seguimiento de anuncios dirigido:
“Creemos que la tecnología debe proteger el derecho fundamental de los usuarios a la privacidad, y eso significa brindarles a los usuarios herramientas para comprender qué aplicaciones y sitios web pueden estar compartiendo sus datos con otras empresas con fines publicitarios o de medición de publicidad, así como las herramientas para revocar el permiso para este seguimiento.»
Sin embargo, este compromiso con la privacidad tiene un costo que ha provocado la ira de muchos, quizás ninguno más que Facebook.
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Facebook advirtió sus propios anunciantes que el cambio de Apple podría «limitar significativamente sus esfuerzos de marketing» y «dañará el crecimiento de las pequeñas empresas y la Internet gratuita».
Un gigante de la publicidad por derecho propio, dijo Facebook en un comunicado:
“Los cambios propuestos por Apple limitarán su capacidad para llegar, comprender e involucrar a las personas de manera efectiva en dispositivos móviles y en la web.
Afectarán su capacidad para comprender el rendimiento, controlar quién ve sus anuncios y tomar decisiones informadas sobre sus presupuestos publicitarios.
A medida que estos cambios entren en vigencia, con el tiempo, es posible que observe una disminución general en el rendimiento y la personalización de los anuncios y un aumento en el costo por acción «.
Como informó Sean Johnston en julio, solo 10% de los usuarios optaban por el seguimiento en ese momento. Dada la opción de proteger su privacidad, los consumidores la están ejerciendo.
Y las pérdidas de los anunciantes en otras plataformas se están convirtiendo en ganancias de Apple.
FT citó datos de la herramienta de marketing móvil Branch en su informe de que Apple Search Ads ahora genera el 58% de todas las descargas de aplicaciones para iPhone, en comparación con solo el 17% hace un año.
Algunos analistas predicen que los ingresos por publicidad de Apple superarán los $ 5 mil millones este año fiscal, aumentando a $ 20 mil millones anuales en solo tres años.
Los anuncios de búsqueda de Apple brindan a los anunciantes un espacio privilegiado en la App Store, donde los desarrolladores, las historias editoriales, las compras en la aplicación, las categorías y más compiten por la visibilidad. Los anuncios de búsqueda aparecen encima de los resultados de búsqueda orgánicos en 61 regiones geográficas.
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Según Apple:
- El 70% de los visitantes de la App Store utilizan la búsqueda para encontrar aplicaciones.
- El 65% de todas las descargas de la App Store son posteriores a la búsqueda.
- La tasa media de los anuncios de búsqueda de Apple es superior al 50%.
Otro analista citado por FT estima que el gasto de marketing en aplicaciones móviles tanto para iPhone como para teléfonos Android se duplicará año tras año para superar los $ 118 mil millones en 2022.
La búsqueda en la App Store es un gran negocio para Apple. Y aunque el compromiso de la marca con la privacidad del consumidor es admirable, evidentemente no es del todo altruista por naturaleza.
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La marca ha dicho:
«Las tecnologías son parte de un sistema integral diseñado para ayudar a los desarrolladores a implementar prácticas publicitarias seguras y proteger a los usuarios, no para beneficiar a Apple».
Sin embargo, la ventaja para Apple ahora es clara.
Facebook dijo el mes pasado que se ha «vuelto más difícil medir (la efectividad de las campañas publicitarias) en nuestra plataforma» y que el impacto de Apple al retirar el IDFA ha tenido un impacto en las empresas mayor de lo esperado.
Mientras los competidores y los anunciantes sigan sintiendo la crisis mientras Apple se beneficie de sus propias iniciativas de privacidad, podemos esperar que continúen las preguntas puntuales.
Fuente: Tiempos financieros
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Imagen destacada: sdecoret / Shutterstock
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