A medida que se acerca la desaprobación inminente de las cookies de terceros de Chrome, Google proporcionó algunas actualizaciones bien recibidas para ayudar a aliviar las preocupaciones de los especialistas en marketing.
La respuesta de Google a la privacidad del usuario fue la creación de Privacy Sandbox. Dentro de las vidas de Privacy Sandbox una serie de propuestas que satisfacen las necesidades de consumidores y anunciantes.
Una de las propuestas en Privacy Sandbox es FLEDGE, presentada inicialmente en enero de 2021. Más de dos años después, Google proporcionó una importante actualización de estado sobre las funciones de subasta del motor de búsqueda FLEDGE.
¿Qué es FLEDGE?
Comprender qué es FLEDGE (entre otras ofertas de privacidad) es crucial para que los especialistas en marketing den prioridad en 2023. Repasemos un resumen rápido de los conceptos básicos.
FLEDGE es un propuesta dentro de Google Privacy Sandbox para servir casos de uso de remarketing y audiencia personalizada donde los navegadores bloquean el seguimiento de terceros en sitios web y aplicaciones.
FLEDGE significa:
- Primero
- En la zona
- Ejecutado
- decisión sobre
- Grupos
- Experimento
Para aquellos que no estén familiarizados, aquí hay una vista rápida de cómo funciona FLEDGE:
Crédito de la imagen: desarrollador.chrome.com
Básicamente, FLEDGE utiliza grupos de interés para mostrar anuncios relevantes a los usuarios.
Cada grupo de interés en FLEDGE tiene un propietario, como un anunciante, editor o tecnología publicitaria. Según el propietario, se crean diferentes casos de uso para las subastas de compra de anuncios.
Un comprador puede ser un anunciante, una plataforma del lado de la demanda (DSP) o el propietario de un grupo de interés que posee varios grupos de interés.
A continuación se muestra un diagrama de la subasta de compra de anuncios FLEDGE.
Crédito de la imagen: desarrollador.chrome.com
La propuesta de privacidad se creó para encontrar una solución en la que el navegador web almacene información de interés del usuario, no el anunciante o las plataformas publicitarias. Lea más sobre FLEDGE y cómo funciona aquí.
La última actualización de FLEDGE
En la última actualización, Google proporcionó funciones específicas de FLEDGE y sus lineas de tiempo para probar la disponibilidad.
- Informes de victorias en subastas a nivel de evento. Esto está disponible para pruebas ahora y es compatible hasta al menos 2026. Su objetivo es facilitar la transición a los informes FLEDGE.
- Uso del entorno de ejecución de confianza (TEE) para el servicio clave/valor. Esto está disponible para pruebas ahora y se requerirá no antes del tercer trimestre de 2025.
- Marcos cercados. Está disponible para pruebas ahora y no será necesario antes de 2026.
- K-anonimato. Se debe alcanzar un umbral de «una multitud de 50 usuarios por creatividad durante 7 días». Estará disponible para pruebas más adelante en el tercer trimestre de 2023.
- Mejoró la integración de FLEDGE + Attribution Reporting. Estará disponible para pruebas en el segundo trimestre de 2023 y todavía está en desarrollo.
- Servicios de licitación y subasta. Esto está destinado a pruebas en el segundo semestre de 2023 y aún está en desarrollo.
Los usuarios pueden experimentar y participar en la API de FLEDGE aquí. Tenga en cuenta que no todos los anunciantes son aptos para la experimentación en el momento de la publicación.
Los anunciantes elogian las próximas funciones de FLEDGE
Las actualizaciones, como el soporte continuo de los informes de subastas a nivel de evento, son una gran victoria para los anunciantes. Inicialmente, se suponía que sería una solución temporal, pero ahora recibe soporte durante al menos otros tres años.
navah hopkinsevangelista de Optmyzr, expresó su entusiasmo por las próximas actualizaciones de FLEDGE:
Una de las razones por las que estoy entusiasmado con FLEDGE es cuán fluidos son la lógica y los flujos de trabajo para los anunciantes y los editores. Los grandes obstáculos para otros entornos limitados de privacidad eran lo estrambótico que era el proceso de etiquetado, así como la taxonomía de temas limitados. Que tanto el anunciante como el editor puedan sincerarse con los grupos de interés informados por señales en el dispositivo significa que será un mapeo de mensajes más aseado y más fácil de rastrear.
Navah comentó además sobre las diferencias de transición entre PPC y SEO:
En el lado de PPC, deberíamos esperar una transición bastante fluida y potencialmente nuevos anunciantes en la mezcla. En el lado del SEO, veo que hay mucha más fricción en las conversaciones de monetización, ya que los editores equilibran el inventario de anuncios y el impacto del SEO. Un gran beneficio para FLEDGE es que las subastas y el etiquetado serán en tiempo real, por lo que las pruebas serán más fáciles de controlar.
En última instancia, este es un momento emocionante para las audiencias propias y las marcas deberían comenzar a crear sus grupos de interés para que coincidan con sus personajes compradores.
En resumen
Desde el anuncio de Google de retrasar la desactivación de cookies de terceros hasta 2024ha habido muchas preguntas de los especialistas en marketing sobre lo que sigue.
Las nuevas características de FLEDGE, los anuncios de servicios y los plazos propuestos brindan a los especialistas en marketing más transparencia y elementos orientados a la acción para prepararse para un mundo sin cookies.
Manténgase actualizado sobre los últimos anuncios de Privacy Sandbox aquí.
Imagen destacada: rafapress/Shutterstock
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