¿Quiere encontrar palabras clave de alta intención mediante el uso de métodos eficaces y probados?
¿Le gustaría poder establecer una estrategia de palabras clave simple pero poderosa para ayudar a su público objetivo a encontrarlo más rápido?
Puede hacerlo, especialmente si comprende profundamente a su audiencia y crea una estrategia de palabras clave sólida basada en la intención.
El 3 de noviembre, moderé un evento patrocinado Seminario web de Search Engine Journal presentado por Zack Kadish, director de éxito de SEO senior en Conductor.
Impartió un curso intensivo revelador sobre técnicas, consejos y tácticas de investigación de intenciones de palabras clave.
Aquí hay un resumen rápido de la presentación del seminario web. Si desea profundizar en los detalles, complete el formulario para consentir a todo el webinar.
Veamos cómo Zack analizó algunas de las mejores prácticas para elegir la palabra clave correcta y dónde colocar estas palabras clave para asegurarse de que puede aumentar su visibilidad orgánica.
Los jefes y colas de la creación de estrategias de palabras clave
Investigación de palabras clave = Descubrimiento + Orientación a palabras relevantes que son importantes para su audiencia
Comprender los conceptos básicos de las palabras clave e incorporarlas en una estrategia basada en la intención crea la base del éxito.
Consejo de investigación de palabras clave n. ° 1: sepa cómo orientar sus anuncios a todos los tipos de palabras clave adecuadas
Para atraer tráfico calificado a su sitio, asegúrese de imbricar cada uno de los cuatro elementos básicos de palabras clave en su investigación, que incluyen:
- Volumen de búsqueda.
- Pertinencia.
- Palabras clave de la cabeza.
- Palabras clave de cola larga.
1. Volumen de búsqueda
El volumen de búsqueda es la cantidad promedio de veces que alguien busca una frase específica cada mes.
Normalmente, seleccionaría una palabra clave con un alto volumen de búsqueda. Pero recuerde: esa palabra clave debe ser relevante para las necesidades de su audiencia.
Consejo profesional: encuentre un equilibrio entre el alto volumen de búsqueda y las palabras clave que son relevantes para su negocio.
2. Relevancia
La relevancia ayuda a que su sitio web aparezca en el momento adecuado durante la búsqueda adecuada.
Ponte en la piel de tus futuros visitantes. ¿Qué preguntas harían? ¿Qué necesitan saber antes de decidirse a convertirse?
Consejo profesional: para obtener el mayor impacto y los mejores resultados, seleccione una palabra clave que coincida con las necesidades de su público objetivo, tenga un volumen de búsqueda moderado y coincida con la intención de su página de destino.
RSVP → Aprenda a descifrar palabras clave relevantes que se conviertan.
3. Palabras clave principales
Las palabras clave principales son palabras y frases que tienen un alto volumen de búsqueda.
Estas palabras clave necesarias son excelentes para atraer tráfico, pero pueden ser más difíciles de clasificar correctamente debido a la alta competencia.
Veamos la frase de palabras clave [reading glasses], que tiene 116.000 / MSV (volumen de búsqueda mensual). Vemos eso:
- Esta frase vaga es deseable porque cientos de miles de personas están buscando esa palabra clave.
- Es arduo clasificar porque muchos otros sitios también intentan clasificar para la misma frase.
Consejo profesional: equilibre las palabras clave principales y las palabras clave de cola larga en su estrategia de palabras clave.
4. Palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga suelen tener menor competencia y menor volumen, pero pueden ser más fáciles de clasificar.
Captura de pantalla del autor, noviembre de 2021
Si desglosamos desde la frase de palabras clave principal [reading glasses] a la frase de palabras clave de cola larga [lightweight reading glasses], que tiene 480 / MSV, aprenderemos:
- Las palabras clave de cola larga pueden representar colectivamente 50% o más del tráfico total del sitio.
- Los usuarios que buscan esta palabra clave de cola larga tienen más probabilidades de realizar una compra.
Consejo profesional: use palabras clave de cola larga en su producto, servicio o estrategia de página de conversión. Los clientes en etapa final están listos para realizar una compra y utilizarán estas palabras clave para ubicar su sitio web.
Captura de pantalla del autor, noviembre de 2021
Consejo de investigación de palabras clave n. ° 2: considere el recorrido del cliente y la intención del usuario
¿Las frases de palabras clave que ha seleccionado se alinean con lo que su cliente está tratando de lograr? ¿Coinciden con el lugar donde se encuentran sus visitantes en el recorrido del comprador?
Cuanto más fuertes y relevantes sean sus palabras clave para sus usuarios y su lugar dentro del recorrido del comprador, mayor será el potencial para aumentar su tráfico.
Consejo profesional: puede agregar frases específicas a sus palabras clave para ayudarlas a coincidir con lo que su cliente potencial puede estar buscando. Estas frases de intención pueden ayudarlo a mostrar autoridad para cada tipo de comprador en su recorrido.
Clientes en etapa inicial: conciencia – intención informativa
Los clientes en etapa inicial quieren consumir contenido y quieren aprender. En este punto, su objetivo es convertirse en una fuente autorizada de futuros clientes, lo que aumenta sus posibilidades de una conversión futura.
Consejo profesional: Piense en cómo buscaría sus productos o servicios si no supiera que existen. ¿Qué problemas resuelve tu negocio? Cree contenido agregando las siguientes frases informativas de intención a sus palabras clave para captar clientes en etapa inicial.
Frases de palabras clave de la etapa inicial:
- OMS.
- Qué.
- Cuando.
- Dónde.
- Por qué.
- Cómo.
Fuente de la imagen: Conductor
Clientes de etapa intermedia: comparación: informativo con intención transaccional
Esté presente para sus futuros clientes cuando estén considerando realizar una compra. Cree contenido que brinde claridad sobre qué artículo o servicio es la mejor opción.
Consejo profesional: Piense en lo que investigaría si tuviera que decidir entre varios servicios o productos. Crea ese mismo contenido para tu audiencia potencial. Agregue las siguientes frases de intención transaccional a sus palabras clave para captar clientes de etapa intermedia.
Frases de palabras clave de etapa intermedia:
- Comparación.
- Mejor.
- Versus.
- Mejor.
Fuente de la imagen: Conductor
Clientes en etapa final: conversiones – intención transaccional
Los clientes en etapa final son los compradores que se convierten en una venta o un cliente potencial. Toda su investigación de palabras clave en las etapas anteriores del viaje del comprador se acumula hasta este momento.
Consejo profesional: imagina que has investigado y estás listo para comprar. ¿Qué escribes en Google? Tus clientes están haciendo lo mismo. Agregue esas frases transaccionales a sus palabras clave.
Fuente de la imagen: Conductor
Consejo de investigación de palabras clave n. ° 3: utilice datos competitivos para descifrar palabras clave semánticamente relevantes
A veces puede resultar arduo saber qué palabras están realmente relacionadas.
Los datos competitivos pueden ayudarlo a aumentar su relevancia en torno a un tema.
Cuando sepa cuál es el ranking de su competencia, sabrá qué palabras clave usar en su contenido para asegurarse de que lo encuentren. (Si es relevante, por supuesto).
RSVP → Aprenda a descifrar qué palabras clave utiliza su competencia.
Cómo ponerlo todo junto
Idea de tema: Para cada página de contenido, descubra temas que resuenen con su audiencia. ¡Pon a tus clientes primero!
- Considere la ubicación de su cliente dentro del Buyer’s Journey.
- Haga coincidir las ideas de su tema con su intención de búsqueda.
Descubrimiento de palabras clave: Planee apuntar a 2-3 palabras clave principales por página.
- Palabra clave principal: palabra clave de destino.
- Palabra clave secundaria: palabra clave de apoyo.
- Palabra clave terciaria – palabra clave de apoyo.
Evaluación de palabras clave: Tenga en cuenta: el volumen de búsqueda, la competencia y la etapa del viaje.
- Investigue y alinee sus posibles palabras clave principales de alto volumen y palabras clave de cola larga con la intención del buscador en mente.
- Agregue frases de intención para ayudar a que su contenido se muestre en el momento adecuado.
Optimizar nuestro contenido es solo la mitad de la historia. A continuación, deberá:
- Supervise la clasificación de palabras clave y el tráfico orgánico.
- Analice las páginas que tienen un rendimiento superior o inferior.
Asegúrese de que se realice un seguimiento de su contenido y palabras clave para demostrar cómo la investigación de palabras clave da resultados para su negocio
RSVP → Vea un ejemplo exitoso de estrategia de palabras clave.
[Slides] Investigación de palabras clave para SEO: principales consejos y prácticas
Vea las diapositivas de la presentación a continuación:
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Créditos de imagen
Imagen destacada: Sammby / Shutterstock
Imagen en la publicación # 1: Zack Kadish / Conductor
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