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Instagram está probando formas de hacer que los hashtags sean más valiosos ajustando la forma en que se clasifican las publicaciones principales en las páginas de hashtags.
Ahora, el contenido más reciente y oportuno aparecerá en la sección que selecciona los mejores hashtags.
Anteriormente, el contenido reciente se separaba en su propia pestaña. Eso significaba que la sección «Principal» podría haber incluido contenido publicado hace semanas o meses.
Instagram está eliminando la pestaña «Reciente» ya que los usuarios ahora pueden encontrar contenido más nuevo en la pestaña «Principal». La pestaña «Carretes» permanecerá sin cambios.
La compañía espera que estos cambios hagan que los hashtags sean más valiosos para los usuarios, lo que presumiblemente está determinado por un aumento medible en los niveles de participación.
Como veremos más adelante, los estudios muestran que los hashtags de Instagram no tienen un impacto significativo en el compromiso. ¿Cambiar la forma en que se clasifican las publicaciones principales hará que más personas interactúen con el contenido?
Primero, echemos un vistazo más de cerca a cómo están cambiando las páginas de hashtag.
Instagram muestra contenido más reciente en páginas de hashtags
En un anuncio del equipo de comunicaciones de Instagram, la empresa explica qué está cambiando y por qué:
“Estamos probando algunas cosas nuevas para que los hashtags sean lo más valiosos posible para las personas. Hace unas semanas, lanzamos Destinations, que ayuda a conectar a las personas con más información sobre causas sociales, y ahora vamos a probar algo nuevo.
Para un grupo pequeño, estamos probando contenido más reciente y oportuno en las pestañas ‘Principal’ y ‘Carretes’ en los hashtags, y eliminando la pestaña ‘Reciente’. Queremos ver si esto ayuda a las personas a conectarse con contenido más interesante y relevante en hashtags, al mismo tiempo que los mantiene informados sobre lo que está de actualidad”.
Instagram comparte un ejemplo de cómo se ven las nuevas páginas de hashtag.
Como puede ver, se ven exactamente iguales menos la pestaña «Reciente».
Captura de pantalla de Twitter.com/InstagramComms, abril de 2022.
Las páginas optimizadas de hashtags están diseñadas para ayudar a los usuarios a encontrar contenido popular que también sea oportuno.
Con el diseño anterior, podía ver contenido de calidad que puede o no estar desactualizado, o contenido reciente que puede o no ser de calidad.
Ahora encontrarás contenido reciente y de calidad cuando busques un hashtag.
El tiempo dirá si esta prueba produce los resultados que busca Instagram.
Actualmente, no hay un caso sólido para usar hashtags en Instagram en función del valor que brindan.
Tal vez Instagram esté tomando nota de estudios como el que se destaca en la sección a continuación.
Un estudio encuentra que los hashtags de Instagram no aumentan la participación en las publicaciones
Social Insider analizó más de 75 millones de publicaciones de Instagram publicadas durante el año pasado para determinar la relación entre hashtags y vistas.
El estudio concluye que no hay un aumento significativo en la tasa de participación promedio asociada con el uso de hashtags.
“… la cantidad de hashtags que tiene una publicación realmente no influye en la distribución de la publicación, que calculamos como la tasa de participación promedio por impresiones.
Los datos no muestran diferencias significativas en la tasa de participación promedio por impresiones de las publicaciones de Instagram analizadas, independientemente de cuántos hashtags tengan esas publicaciones”.
Eso es más o menos lo que el propio responsable de Instagram, Adam Mosseri, te diría si le preguntaras por los hashtags.
De hecho, respondió una de esas preguntas el mes pasado en una historia de Instagram, diciendo «no realmente» cuando se le preguntó si los hashtags ayudan a las vistas.
Debido a la naturaleza temporal de las historias, la grabación ya no está disponible, pero el experto en redes sociales Matt Navarra capturó una captura de pantalla:
¿Los hashtags ayudan a las vistas en Instagram?https://t.co/3hNNmaTP3i pic.twitter.com/TrCGLozG6M
— Matt Navarra (@MattNavarra) 17 de marzo de 2022
¿Para qué sirven los hashtags en Instagram?
El propósito de los hashtags en Instagram es categorizar el contenido. Nunca ha habido reclamos de la compañía acerca de que los hashtags aumenten la distribución de publicaciones.
Sin embargo, parece que Instagram quiere que eso cambie.
Si dejó de usar hashtags en Instagram porque no brindaban ningún beneficio notable, ahora puede ser el momento de revisar su uso.
Fuente: @InstagramComms en Twitter
Imagen destacada: Bibit Unggul/Shutterstock
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