En un hangout de horas de oficina de Google, a John Mueller se le hizo una gran pregunta sobre cómo Google Search Console (GSC) informa las impresiones ahora que la primera página de los resultados de búsqueda se muestra con un formato de desplazamiento continuo.
Desplazamiento continuo (infinito) y resultados de búsqueda de Google
El desplazamiento continuo, también conocido como desplazamiento infinito, es una forma de mostrar contenido sin forzar al visitante del sitio a hacer clic en un enlace a otra página.
Es una manera fluida de presentar al usuario lo que quiere ver, sin hacerlos pasar por la acción en gran medida superflua de hacer clic en un enlace para ver una nueva página.
Es una experiencia de usuario particularmente buena en situaciones en las que un visitante del sitio busca contenido.
La aplicación del desplazamiento infinito es tremendamente exitosa en el contexto de las redes sociales.
Se puede argumentar que también es apropiado para los resultados de búsqueda.
¿Cómo se mide una impresión en un desplazamiento continuo?
La persona que hizo la pregunta notó que los empleados de su agencia no estaban de acuerdo con las opiniones de lo que constituía una impresión en los resultados de búsqueda que se mostraban en un formato de desplazamiento continuo.
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Esta es la pregunta:
“Mi pregunta es … muy debatida en mi agencia. Se trata de impresiones.
Entonces, ¿puede decirnos qué clasifica una impresión en Google Search Console (GSC) y cómo podría estar cambiando con el desplazamiento infinito? «
John Mueller de Google respondió:
“Está bien… hay mucho sobre eso.
Tenemos una página del Centro de ayuda sobre impresiones, clics y posiciones (creo que se llama más o menos) que tiene un montón de detalles sobre esas impresiones.
Eso es algo que miraría primero. Es algo que suelo mirar cuando recibo esta pregunta. Entonces esa sería mi recomendación en primer lugar.
Con respecto al desplazamiento infinito o el tipo de configuración de desplazamiento continuo que estamos probando … creo que es un poco complicado porque es difícil determinar qué está sucediendo exactamente desde el punto de vista del SEO «.
Carga de resultados de búsqueda en grupos de diez
John Mueller dijo que aunque desde el punto de vista del usuario es un desplazamiento continuo, desde el punto de vista de Google sigue siendo solo grupos de diez resultados de búsqueda.
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Mueller explicó:
«Pero, esencialmente, por nuestra parte, todavía estamos cargando los resultados de búsqueda en Grupos de diez …
Y a medida que un usuario se desplaza hacia abajo en la página, cargamos dinámicamente el siguiente conjunto de diez resultados allí.
Y cuando se carga ese conjunto de diez resultados, eso cuenta como una impresión.
Básicamente, eso significa ese tipo de desplazamiento hacia abajo y comienzas a ver la página dos de los resultados de búsqueda, lo que veríamos es como, bueno, esta es la página dos ahora y ahora tiene impresiones similares a si alguien simplemente hiciera clic en la página dos. directamente en los enlaces.
Entonces, desde ese punto de vista, no hay muchos cambios allí «.
Las impresiones pueden aumentar, pero los clics pueden permanecer estáticos
A continuación, Mueller ofreció lo que parece ser su opinión de que poco cambiará y que la cantidad de clics en su mayoría permanecerá igual.
No es descabellado pensar que si Google facilita el entrada a la página dos de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), podría haber un pequeño aumento en la cantidad de personas que encuentran lo que buscan.
Pero Mueller, cuya opinión está bien informada, compartió la opinión de que ese no es el caso.
Aquí está la opinión de Mueller:
“Lo que creo que cambiará un poco es que los usuarios probablemente se desplazarán un poco más fácilmente a la página dos, la página tres o la cuatro.
Y en base a eso, la cantidad de impresiones que un sitio web puede obtener en los resultados de búsqueda probablemente aumentará un poco.
No creo que sea como un cambio extremo, pero probablemente será el caso, más el caso, que si estuvieras clasificando en la página
dos y, de repente, su sitio web obtiene muchas más impresiones solo porque es más fácil llegar a la página dos en los resultados de búsqueda.Y el número de clics que sospecho seguirá siendo similar porque a la gente le gustará desplazarse hacia arriba y hacia debajo y mirar los resultados en una página y hacer clic en uno de ellos.
Entonces, probablemente lo que sucederá es que las impresiones suban un poco.
Los clics permanecen iguales, lo que significa que la tasa de clics tiende a bajar un poco.
Y … si se está enfocando exclusivamente en la tasa de clics, para SEO, sospecho que será un poco como una … situación extraña porque es arduo determinar si la tasa de clics cayó porque esta página se mostró en este entorno de desplazamiento?
¿O se redujo porque los usuarios lo vieron pero ya no les gustó hacer clic en él tanto «.
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Métrica de porcentaje de tasa de clics (CTR)
Al final, John Mueller planteó la interesante cuestión de la caída del CTR y la posible opacidad al tratar de diagnosticar las razones de ello.
Citación
¿Cómo impacta Infinite Scroll en las impresiones de la consola de búsqueda?
Mira a Mueller responder la pregunta en el minuto 45:50
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