IndexNow provoca reacciones mixtas, incluido el escepticismo

Si bien compañías importantes como Wix, Duda y Cloudflare anunciaron la adopción entusiasta del nuevo protocolo de indexación IndexNow de código abierto que promete indexación instantánea, también se enfrentaron a preguntas sobre si IndexNow era necesario, valía la pena adoptarlo y dudaba de si alguno de sus los beneficios se realizarán.

¿Qué es IndexNow?

IndexNow es un proyecto de código abierto que intenta evolucionar la forma en que los motores de búsqueda descubren e indexan contenido de una manera que beneficie tanto a los motores de búsqueda como a los editores.

IndexNow también promete acelerar rápidamente el proceso de reindexación de contenido que se ha actualizado e indexación de contenido nuevo.

Por último, IndexNow promete ser más eficiente energéticamente porque rastreará sitios web con menos frecuencia.

La antigua forma de descifrar páginas web e indexar contenido prácticamente no ha cambiado durante décadas.

Los rastreadores revisan las páginas web en Internet una y otra vez, independientemente de si una página web no ha cambiado o no existe.

Si bien los motores de búsqueda emplean estrategias para reducir la cantidad de páginas que se rastrean, rastrear una página web sin cambios puede verse como un uso derrochador de la electricidad, como refrescar el césped durante una tormenta.

IndexNow pretende dar con ese problema eliminando rastreos redundantes y centrándose solo en las páginas que son nuevas o actualizadas.

Pero no todos están convencidos.

Algunos miembros de la comunidad de búsqueda han expresado dudas sobre cada uno de los beneficios que IndexNow afirma proporcionar, incluida la afirmación de que se rastrearán menos páginas.

Yoast se niega a adoptar IndexNow

Joost de Valk, fundador del plugin Yoast WordPress SEO, tuiteó una serie de declaraciones cuestionando el valor ofrecido por IndexNow. Dijo que el complemento de Yoast no adoptaría el estándar IndexNow.

Él tuiteó por qué Yoast no está adoptando IndexNow:

«No hemos agregado soporte a @yoast SEO para él todavía, por la sencilla razón de que todavía no vemos el valor».

Yoast: IndexNow no es necesario

A continuación, Joost expuso el caso de que IndexNow está resolviendo un problema que ya tiene solución.

Afirmó que los mapas de sitio XML ya logran lo que IndexNow está tratando de hacer.

Él tuiteó:

“Desde que se concibieron los mapas de sitio XML, el descubrimiento de URL en lo que a nosotros respecta es un“ problema resuelto ”.

Para la mayoría de los sitios, lograr que los motores de búsqueda rastreen contenido no es un problema.

Yoast SEO genera mapas de sitio XML e incluso puede hacer ping a los motores de búsqueda cuando estos cambian «.

IndexNow es útil para sitios web grandes

Alguien respondió a Joost y dijo que la API de Bing para la indexación rápida proporcionaba valor para los sitios en los que trabajaban, como Groupon y GitHub.

Ella tuiteó:

Utilicé el complemento de WordPress de la API de Bing en numerosos sitios y desarrollé un feed para la API tanto para Groupon como para GitHub y vi el valor.
Sin embargo, no es necesario que Yoast lo incorpore cuando Bing crea su propio complemento.

– SEOGoddess @GitHub ??? (@SEOGoddess) 19 de octubre de 2021

Joost reconoce que IndexNow beneficia a los grandes sitios

Él tuiteó:

“Para sitios grandes como ese definitivamente veo el valor.

Pero hacer esto y convertirlo en un valor predeterminado para 12 millones de sitios, la mayoría de los cuales tienen menos de 100 páginas, parece excesivo «.

Duda explica por qué IndexNow ofrece valor

Una de las empresas que es el apoyo a IndexNow es Duda, una plataforma de creación de sitios profesional que compite con WordPress y Wix.

Duda es una plataforma de creación de sitios web que permite a los profesionales de la web crear una presencia web que funciona bien desde el primer momento.

Pero también es flexible, similar a WordPress y permite a los clientes crear widgets personalizados, integrar el creador de sitios web en su propio software (SaaS) o migrar sitios heredados por completo a gran escala.

Le pedí a Russ Jeffery, Director de Integraciones Estratégicas de Duda, que me explicara por qué los mapas de sitio XML no son suficientes y por qué IndexNow proporciona valor:

“Hay un retraso entre la publicación, el rastreo, el indexado y, finalmente, mostrarse en los resultados de búsqueda.

En este momento, los motores de búsqueda deben volver a rastrear todas las páginas de un sitio para encontrar contenido nuevo y no en el programa de actualización de una actualización real del sitio.

La diferencia aquí es que le está diciendo a Bing que solo rastree estas páginas actualizadas y que lo haga ahora. Un enfoque de empujar, en lugar de tirar, es una mejor práctica ampliamente aceptada para actualizar datos / contenido entre diferentes sistemas de manera eficiente «.

Le señalé a Russ cómo Joost insistía en que los mapas de sitio XML eran lo suficientemente buenos y que IndexNow era mejor para los sitios grandes.

Russ respondió:

“Estoy de acuerdo con Joost en que para muchos sitios web, no es la capacidad más importante que se puede tener en este momento.

Pero creo que este enfoque de indexación es mucho mejor que el sistema tradicional de mapas de sitios y la industria debería avanzar hacia el «empuje» del contenido a los motores de búsqueda para que lo rastreen «.

Esperando que Google adopte IndexNow

Me dirigí al experto en marketing de búsqueda del Reino Unido, Ammon Johns (@Ammon_Johns) por su opinión. Al igual que Joost, él tampoco estaba entusiasmado con IndexNow y no sintió que ofreciera nada sustancial.

Ammon reconoció que el elefante no estaba en la sala de IndexNow, que era Google.

Él dijo:

“A menos que y hasta que Google se registre en un protocolo dirigido por Bing, no es un gran problema.

Pero si Google acepta por alguna razón (en lugar de hacer la suya propia), sin duda todos tendremos que volver a comprender mucho acerca de la priorización de rastreo «

Promesa de menos arrastrarse en la duda

Ammon restó importancia a cualquier beneficio de un menor rastreo, diciendo que probablemente usarían los recursos liberados para salir y rastrear páginas web de menor prioridad que normalmente no se rastrearían.

Él dijo:

«Incluso si esto fue para liberar algunos recursos asignados para rastrear más de lo que se puede rastrear (el estado de la web actualmente, y está creciendo exponencialmente), no puedo ver que los motores de búsqueda simplemente rastreen más de la prioridad más baja o vuelvan a rastrear el absoluto más alto con más frecuencia.

… Microsoft ni siquiera promete que lo tomarán de una vez, solo que se indexará ‘pronto’ o ‘rápidamente’ ”.

Luego señaló que la adopción del protocolo IndexNow eliminará una señal latente de qué páginas Google o Bing sienten que son más importantes.

IndexNow puede eliminar un punto de datos

Ammón señaló:

“Una de las principales razones por las que nunca, NUNCA, utilizo herramientas de envío es que ver cuándo se rastrea el contenido por sí solo es demasiado útil.

No hay otra forma de ver la ‘importancia’ ”

Hay varias cosas que influyen en la frecuencia con la que se rastrea una página web, y los enlaces son una de ellas. La frecuencia con la que cambia una página o sección de un sitio web también puede influir en la frecuencia con la que se rastrea una página web.

Si la indexación rápida vale la pena para renunciar a ver qué páginas considera un motor de búsqueda más «importantes» depende del individuo y de sus prioridades. Ammon siente que no vale la pena para él.

¿Adoptará la Web IndexNow?

La publicación inicial de Joost declaró que no han decidido adoptar IndexNow todavía porque no ven el valor en ello.

Ayer, Microsoft Bing presentó IndexNow, un nuevo estándar para «indexar instantáneamente» contenido. Lo hacen junto con Yandex.

No hemos agregado soporte a @yoast SEO todavía, por la sencilla razón de que todavía no vemos el valor.

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– Joost de Valk (@jdevalk) 19 de octubre de 2021

Una de las características importantes del complemento Yoast SEO es la capacidad de crear automáticamente mapas de sitio XML, algo que Joost cree que es suficiente para la mayoría de los sitios web.

Si Google adoptara el protocolo IndexNow, que en este momento parece remoto, los mapas de sitio XML podrían perder un poco de su importancia, lo que podría atenuar el brillo de lo que actualmente es una característica importante del complemento Yoast.

Si Google adopta IndexNow, aumenta las probabilidades de que WordPress pueda seguir adelante e incluirlo en el núcleo, eliminando la necesidad de que Yoast lo convierta en una función de complemento.

Por lo que parece que para Yoast hay relativamente poco o cualquier valor de IndexNow.

Depende de la comunidad de búsqueda decidir por sí mismos. Existe cierta oposición y escepticismo hacia IndexNow.

Pero también hay muchas grandes empresas como Cloudflare que están integrando IndexNow con entusiasmo.

Joost reconoció que IndexNow es útil para las grandes empresas, pero también señaló que, en su opinión, tiene menos valor para los sitios más pequeños.

Tal vez, como señaló Ammon, para algunos en la comunidad de búsqueda, particularmente los sitios más pequeños, a menos que Google adopte IndexNow, la decisión para ellos se sentirá como opcional y no como una necesidad.