Los nombres de dominio con palabras clave en ellos se consideran valiosos por una variedad de razones, incluida la idea de larga data de que podrían ser útiles directa o indirectamente para fines de clasificación.
Elegir un nombre de dominio es un camino importante para el lanzamiento de un sitio web, por lo que es importante tomar la decisión correcta.
La elección de un nombre de dominio generalmente se divide en tres categorías:
- Dominio de palabras clave.
- Palabra + dominio de palabra clave.
- Dominio de marca.
Es discutible cuál es el mejor enfoque. Lo que no es discutible es que es útil aprender sobre el tema antes de tomar una decisión.
Dominios de palabras clave
Un dominio de palabra clave es un nombre de dominio con palabras clave en él. Un ejemplo puede ser Widgets.com.
El uso de un nombre de dominio con las palabras clave puede proporcionar la percepción de autoridad.
Algunas empresas poseen nombres de dominio genéricos y los redirigen a sus sitios web, por cualquier motivo.
Por ejemplo, Coffee.com redirige a Peet’s Coffee, una empresa tostadora de café artesanal. Eso facilita que las personas naveguen hasta Peet’s.
Sin embargo, la desventaja de los dominios de palabras clave genéricas es que «todos los buenos» ya están registrados y son prohibitivamente costosos para sacarlos de un dominio.
También hay algo de historial de Internet relacionado con dominios de palabras clave genéricas.
Hubo un tiempo en que los usuarios de Internet ingresaban las palabras clave de un producto o servicio que querían sin rodeos en el navegador o motor de búsqueda. Esta práctica se llamó navegación directa.
La navegación directa resultó en importantes ingresos publicitarios para aquellos que poseían esos dominios y los «estacionaron».
Estacionar el dominio lo estaba configurando para que los nombres de dominio mostraran anuncios y solo anuncios.
El lucrativo negocio de los dominios estacionados fue ayudado por los motores de búsqueda de la época que clasificaron esos nombres de dominio estacionados en los resultados de búsqueda.
Entonces, si alguien escribió una consulta de una palabra como [burgers]entonces Google podría clasificar Burgers.com.
Luego, en 2011, Google redujo la visibilidad de búsqueda de los dominios estacionados en los resultados de búsqueda.
Entonces, ¿hay poder de clasificación para los dominios de palabras clave? Ya no, pero John Mueller de Google tiene algo que decir al respecto, más sobre eso a continuación.
Palabra + Dominio de palabras clave
Debido a que muchos dominios de palabras clave ya están registrados, una opción popular es agregar una palabra a la palabra clave para formar un nombre de dominio, lo que ayuda a describir lo que un visitante del sitio puede esperar al visitar el sitio.
Esto da como resultado dominios como Cheap[name of product/service].com, [name of product/service]Reviews.com, Rápido[name of product/service]y así.
Una palabra más una palabra clave para un nombre de dominio no es una mala manera de hacerlo.
Ventaja de Word + Dominio de palabras clave
La palabra clave instantáneamente marca de qué se trata el sitio, y la palabra le dice al visitante del sitio qué esperar en términos de la intención del usuario.
¿Buscas una reseña? Probar [name of product/service]Reseñas.com.
Desventaja de Word + Dominio de palabras clave
La desventaja de este enfoque es que bloquea el sitio web para que proporcione un nicho específico y puede limitar su capacidad de crecimiento.
Entonces, si empiezas como [JoesCameraReviews]va a ser arduo hacer la transición de ese sitio para revisar (o vender) otros productos.
Hay muchos sitios con palabras clave en el dominio que se clasifican muy bien.
Dominio de marca
Un dominio de marca es un nombre de dominio que no necesariamente contiene palabras clave.
Amazon, Zappos y Etsy son ejemplos de dominios de marca.
Lo bueno de un dominio de marca es que el nombre de la marca no limita necesariamente de lo que puede tratar el sitio.
Muchos sitios con dominios de marca tienen muy pocos problemas para posicionarse en los resultados de búsqueda.
Google ofrece cuatro perspectivas sobre dominios de palabras clave
En el curso de responder una pregunta en un reciente Webmaster Hangout, John Mueller de Google ofreció cuatro ideas sobre el poder de clasificación de los nombres de dominio de palabras clave.
Cuatro ideas sobre dominios de palabras clave y clasificación:
- Los dominios de palabras clave no se clasifican más rápido.
- Los dominios de palabras clave no se clasifican mejor automáticamente.
- Los dominios de palabras clave perdieron una fuerte influencia en el ranking hace años.
- Los dominios de palabras clave se clasificaron de la misma manera que los dominios de marca.
1. Los dominios de palabras clave no tienen una ventaja de tiempo
Existe la creencia de que los dominios de palabras clave pueden clasificarse mejor más rápido que los dominios de marca. Pero según John Mueller de Google, este no es el caso.
Hay una ventaja percibida con la obtención de palabras clave en enlaces a través del texto de anclaje. Esto es algo que se ha discutido durante años. Se puede argumentar a favor y en contra.
Desafortunadamente, la declaración de John Mueller no abordó esta supuesta ventaja.
Esto es lo que John Mueller confirmó:
“… lleva tiempo como cualquier otro sitio web nuevo… Obviamente, hay muchos sitios web que se clasifican para las palabras clave en su nombre de dominio. Pero trabajaron en esto tal vez durante años y años…”
2. Las palabras clave en los dominios no se clasifican mejor
John Mueller fue bastante firme al afirmar que los dominios de palabras clave no se clasifican mejor que los dominios de marca.
«… el hecho de que las palabras clave estén en un nombre de dominio no significa que se clasificará automáticamente para esas palabras clave».
Hay muchas cosas que intervienen en la clasificación, como el contenido, la intención del usuario para ese contenido y los enlaces. Es probable que todo eso tenga una prioridad significativa hacia algo como las palabras clave en el dominio.
Si bien John Mueller no dijo específicamente que las palabras clave en el nombre de dominio no son una señal de clasificación, sí afirmó que no hay un beneficio dramático en tener las palabras clave en el nombre de dominio. Y esa es una idea importante.
3. Los dominios de palabras clave perdieron influencia hace años
John Mueller afirmó que los dominios de palabras clave perdieron influencia hace años.
Esto es lo que dijo John Mueller:
“…el hecho de que las palabras clave estén en un nombre de dominio no significa que se clasifique automáticamente para esas palabras clave. Y eso es algo que ha sido así durante mucho, mucho tiempo”.
Esto puede ser una referencia a una actualización del algoritmo de 2011 (anuncio oficial de Google aquí).
A fines de 2011, Google actualizó su algoritmo para agregar un clasificador para eliminar los dominios estacionados de los resultados de búsqueda.
Una cita del anuncio de actualización del algoritmo de Google:
“Este es un nuevo algoritmo para detectar automáticamente dominios estacionados. Los dominios aparcados son sitios de marcador de posición con poco contenido único para nuestros usuarios y, a menudo, solo se llenan con anuncios.
En la mayoría de los casos, preferimos no mostrarlos”.
Sin embargo, la idea de que los dominios de palabras clave eran mejores que los dominios de marca continuó en la industria de búsqueda, a pesar de que Google ya no estaba dando un impulso a los dominios de palabras clave aparcadas.
Se puede argumentar que hay una señal mínima. Pero no hay nada que preste apoyo a esa teoría.
Ha pasado mucho tiempo desde que un motor de búsqueda publicó una investigación que incluyera palabras clave en los dominios como cualquier tipo de señal.
Estamos viviendo en una época en la que palabras clave en encabezados (H1, H2) han disminuido su peso en la clasificación.
Algoritmos actuales ya no da más peso a las etiquetas de título. Esto lo sabemos, y pone en duda la idea de que Google continúa otorgando una bonificación de clasificación directa a una palabra clave en un nombre de dominio.
4. Dominios de palabras clave clasificados igual que los dominios de marca
Esta es otra declaración que contradice la idea de que las palabras clave en un nombre de dominio tienen un beneficio de clasificación.
John Mueller señala que las palabras clave en un dominio no están relacionadas con su clasificación actual:
Declaración de John Mueller sobre palabras clave en dominios:
«… es algo normal que se clasifiquen para esas palabras clave y que las tengan en su nombre de dominio no tiene relación con su clasificación actual».
Mueller señala claramente que tener las palabras clave en el nombre de dominio no está relacionado con su clasificación.
Investigue un nombre de dominio antes de usarlo
Siempre es una buena idea investigar un nombre de dominio para ver si se registró previamente y cómo se usó.
Hay casos raros en los que un dominio que se usó para enviar correo no deseado puede quedar atrapado en un bucle de algoritmo de Google, lo que hace que se prohíba durante un mes, se libere durante unos días y luego se prohíba nuevamente, evitando que el sitio se clasifique más alto que el segunda página de los resultados de búsqueda.
Para obtener más información sobre la sanción de dominio heredado, lea El error del algoritmo de Google pone los sitios en un extraño estado de limbo.
Ventaja SEO de los dominios de palabras clave
Hay muchas ventajas de tener una palabra clave en un nombre de dominio. Pero una ventaja de SEO no es necesariamente una de las ventajas, como deja claro Mueller.
«… que los tengan en su nombre de dominio no tiene nada que ver con su clasificación actual».
Destaca con tu dominio
Puede ser una buena idea elegir un dominio que se destaque. Esto puede ser con una palabra clave o podría ser con una marca.
El ex Googler Matt Cutts recomendó en un video de ayuda para webmasters en 2011 que elegir un nombre de dominio que se destaque puede ser una buena idea en ciertas situaciones.
“Por ejemplo, si tiene 15 sitios sobre Android y todos tienen Android, Android, Android, Android, será un poco arduo de recordar, superar el ruido, superar el estruendo.
Mientras que, si tienes algo que es un poco más marcable, entonces la gente lo recordará. Van a ser capaces de volver a ello. Incluso sitios como TechCrunch, nada allí dice noticias tecnológicas”.
Conclusiones sobre los nombres de dominio
Hay pros y contras en los diferentes tipos de nombres de dominio que se usan para un sitio web.
Si la empresa quiere dejar margen de maniobra para crecer y rodear un tema más amplio, entonces es apropiado un nombre de dominio que esté menos comprometido con un tema o incluso una marca.
Por supuesto, uno puede comenzar con un nombre de dominio de tema limitado y cambiarlo en el futuro. Pero eso puede resultar en que otros sitios cambien de opinión acerca de vincular al sitio y que los fanáticos del sitio pierdan interés.
Por lo tanto, el mejor consejo puede ser que la empresa considere lo que quiere lograr ahora, qué impresión quiere dar a los visitantes del sitio, qué historia comunica el nombre de dominio al visitante y también qué tan bien encaja el nombre de dominio en el futuro. del negocio.
En cuanto a la clasificación, está claro que no existe un beneficio directo de clasificación basado en palabras clave para un nombre de dominio, lo que hace que seleccionar uno sea un poco más fácil.
Mire a John Mueller discutir los nombres de dominio en el minuto 21:50:
Más recursos:
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