La pregunta de SEO de hoy proviene de Kate en Louisville, quien escribió:
“Trabajo para una empresa que construye micrositios para clientes.
¿En qué factores debo concentrarme cuando hay una caída en el tráfico orgánico?
En el cuarto trimestre de 2021, por ejemplo, hicimos un cambio de marca y se modificaron los metadatos.
¿Tendría esto un impacto masivo en el tráfico en el futuro?
Estrictamente hablando, no hay nada diferente cuando se trata de cómo los motores de búsqueda tratan un micrositio versus un sitio web normal.
Todavía miran las URL, los enlaces, los títulos, el contenido y cientos de otros factores de clasificación, por lo que las mismas prácticas recomendadas de SEO para diagnosticar una caída en la clasificación también se aplicará a los micrositios.
Hablemos primero de las caídas de tráfico
Quiero compartir algunas ideas sobre los micrositios en general, pero antes de hacerlo, veamos cómo manejarlo. caída de tráfico.
La respuesta específica a su pregunta sobre metadatos es: Quizás.
Si cambiaste drásticamente la etiqueta del título de ser relevante para tu página a, digamos, «inicio», entonces probablemente no estés clasificando tan bien para tu consulta ni obtengas muchos clics si clasificas.
(Gentil recordatorio: meta descripciones y las palabras clave no son factores de clasificación en los principales motores de búsqueda. Sin embargo, una descripción pueden tener un efecto en sus tasas de clics, cuando Google decide mostrar realmente el que escribió).
La buena noticia es que volver a cambiarlo y ver qué sucede es una prueba realmente fácil y rápida de realizar.
Lo primero que debe hacer cuando hay una caída en el tráfico con cualquier sitio es entender dónde ocurrió la caída del tráfico.
¿Es una consulta específica o un conjunto de consultas? ¿Es una página específica o un grupo de páginas? ¿Es en todo el sitio?
Busca patrones. Puede ser un «estilo» de la palabra clave (por ejemplo, palabras clave en una sección específica del sitio) o puede ser una plantilla de página determinada.
Esta información puede indicarle dónde buscar.
Una vez que descubra dónde está la caída del tráfico, busque esa consulta/página y vea qué sucede.
Si no aparece en total, revise su sitio para ver si hay un problema técnico.
Si estás apareciendo, ¿alguien más se saltó tu posición?
Si ha perdido clasificaciones, primero debe preguntar qué cambios se realizaron en la página.
A menudo, una etiqueta de título no deseada o un cambio de contenido o problema técnico aleatorio podría tener la culpa.
Suponiendo que no haya ningún cambio culpable, el siguiente camino requiere un examen de conciencia.
Pregúntese: “¿Es este realmente el mejor resultado para un usuario? si estuviera buscando esta consulta, ¿es esto lo que querría? ¿Es mejor que lo que me supera?”
Muchas veces, como profesionales de SEO, pensamos en términos de marketing de inserción: «¿cómo puedo hacer que esta página se clasifique para esta consulta?», Pero el verdadero éxito proviene de una mentalidad de marketing de extracción de comprender lo que el usuario está tratando de hacer y crear algo que lo logre. .
Estamos viendo esto un lote últimamente con el Actualizaciones principales de Google.
Las consultas de búsqueda que solían devolver páginas de descripción de productos ahora devuelven recomendaciones y listas seleccionadas de los mejores productos en esa categoría.
Google ha decidido que estas páginas sirven mejor al usuario que una sola página de producto.
Si algo así sucede en su área, la única solución es reevaluar su contenido en el contexto de la consulta y lo que muestran los motores.
Por lo general, esto no es rápido ni barato, pero es la mejor manera de tener éxito.
Bien, hablemos de micrositios
Excepto en algunos casos raros, no soy un gran fanático de los micrositios.
A las grandes marcas les encantan porque pueden contratar a un proveedor más barato/más rápido para que venga a realizar un proyecto más pequeño y mantenerlo separado del código base, los presupuestos, los procesos, etc. de su sitio web principal, pero hay muchos inconvenientes.
He visto empresas implementar micrositios hasta el punto en que el flujo de usuarios se convirtió en: ingresar al sitio web principal, hacer clic en una promoción para ir al micrositio y luego hacer clic en otro llamado a la acción para volver al sitio web principal.
Eso parece una gran cantidad de gastos generales innecesarios que introducen más puntos de partida para la conversión.
También puede ser una pesadilla de seguimiento analítico.
Desde una perspectiva estrictamente de SEO, un micrositio comienza de nuevo sin el PageRank, el link juice o la autoridad de dominio del sitio web principal.
Ya sea que crea en tales métricas o no, los enlaces siguen importando – y, a menudo, los micrositios tienen menos enlaces a sus páginas que si estuvieran ubicados en el dominio principal.
El otro tema es la competencia. Con demasiada frecuencia, un micrositio realizado por otra agencia no colabora con la agencia que realiza el sitio web principal y terminan compitiendo por las mismas palabras clave.
En algunos espacios, puede ser una buena idea poseer el resultado de la búsqueda y empujar hacia debajo otras páginas, pero la clave aquí es tener un plan y colaborar con el sitio principal.
Poseer múltiples resultados de búsqueda o presionar algo más para ORM (gestión de reputación en línea) podría ser una de las razones por las que desear un micrositio.
Búsqueda pagada también podría ser otra razón.
Google y Bing no le permitirán publicar dos anuncios del mismo dominio, pero si tiene un micrositio, puede colocar 2 anuncios diferentes en la misma consulta.
Sin embargo, en general, si no hay una buena razón por un micrositio, recomendaría simplemente crear una nueva página o sección en el sitio web principal.
En caso de duda, deje que la experiencia del usuario dicte la decisión, no el SEO.
Si va a tener una marca diferente o hay una buena razón para mantener a los usuarios separados, haga un micrositio.
De lo contrario, tendrá clasificaciones más sólidas y más éxito al incluirlo en el dominio principal.
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Imagen destacada: Soagraphics/Shutterstock
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