Hablando de Google MUM y la cultura empresarial con el director general de Conductor


Constantemente escuchamos sobre nuevas actualizaciones del algoritmo de Google, y algunas tienen más impacto que otras. Puede ser arduo separar el rumor de la información procesable.

El año pasado, la presentación de MUM por parte de Google creó un gran revuelo, y no es de extrañar. Google mismo dice MUM es 1000 veces más potente que BERT.

Pero, ¿qué significa eso en términos reales para la estrategia de SEO de su empresa?

¿Y qué otras facetas infrautilizadas del SEO empresarial pueden aprovechar las marcas en los próximos meses?

Tuve la suerte de pasar un tiempo con Seth Besmertnik, director ejecutivo de Conductor, recientemente para hablar sobre MUM y otras próximas oportunidades de SEO empresarial.

Besmertnik ha estado en el espacio empresarial durante mucho tiempo, primero cofundó Conductor como una empresa de servicios de marketing en 2006.

En 2010, Conductor comenzó su evolución hacia la marca de tecnología empresarial que conocemos hoy con el lanzamiento de su producto SaaS, Searchlight.

En la actualidad, Searchlight es una plataforma de contenido y SEO basada en la nube que utilizan más de 450 marcas empresariales para mejorar el rendimiento de la búsqueda orgánica.

Y Besmertnik es un hombre ocupado, con haber reconstruido su empresa después de WeWork lo adquirió y luego colapsó, además de cerrar recientemente una ronda de financiación de 150 millones de dólares para Conductor.

A continuación, comparte sus ideas sobre cómo los especialistas en marketing empresarial pueden prepararse para MUM, dónde existen nuevas oportunidades y qué ha estado haciendo Conductor últimamente.

1. Preparándose para MAMÁ

Miranda Molinero: “La introducción de Google a MUM causó mucho revuelo en la industria el año pasado. ¿Qué deben hacer ahora los especialistas en marketing empresarial para prepararse para MUM y otras actualizaciones de búsqueda?​

Seth Besmertnik: “Hay cuatro cosas que los especialistas en marketing pueden hacer para prepararse”.

Al crear contenido, considere el viaje y la intención del buscador.

«MAMÁ tiene que ver con el interés y la intención detrás de la investigación.

Con MUM, podemos procesar grandes cantidades de datos y relacionarlos con temas relacionados en segundos, en comparación con las semanas que solía tomar.

Póngase en el lugar del buscador y evalúe preguntas y temas relacionados que puedan tener cuando comenzando su viaje de búsqueda o cuando se prepara para comprar.

Ya no se trata de palabras clave exactas: tenemos que anticiparnos a las necesidades y pensar de manera integral sobre lo que busca el buscador”.

Impulse un enfoque de SEO multimedia.

“Mientras MUM busca hacer crecer la búsqueda visual, el video y Lens, tener una estrategia de contenidos multimedia es vital para mantenerse relevante en los resultados de búsqueda.

Piense en optimizar toda su presencia digital, incluidas imágenes, videos y archivos de audio, y no solo su sitio web para impulsar su marca.

Fortalezca su contenido escrito y tenga etiquetas descriptivas para que Google pueda reconocer e interpretar mejor su información”.

Evaluar las nuevas características del lenguaje.

“MUM puede analizar el contenido de búsqueda en más de 75 idiomas, rompiendo las barreras del idioma y cerrando la brecha entre su contenido y los nuevos mercados.

Para maximizar esta oportunidad si está trabajando en múltiples mercados, incorpore SEO multilingüe como parte de su estrategia de contenido centrándose en las prioridades basadas en la ubicación y los intereses locales”.

Concéntrese en las mejores prácticas probadas y verdaderas de SEO.

«Experiencia de usuario está en el corazón de MUM.

Cuanto mejor pueda Google evaluar su sitio y obtener resultados relevantes para los usuarios, más oportunidades tendrá su contenido para clasificar.

Asegúrese de que su sitio esté optimizado, sea saludable y utilice técnicas éticas de sombrero blanco.

No subestimes el poder de una autoridad confiable, contenido escrito de alta calidad como blogs y artículos, ya que MUM confiará en ellos para entregar el contenido más relevante a los usuarios”.

2. Descubrir oportunidades empresariales sin explotar

Miranda Molinero: “¿Qué facetas del SEO empresarial están infrautilizadas y presentan las mejores oportunidades para las marcas?”​

Seth Besmertnik: “Si tiene un componente local en su negocio, posicionamiento web local es una gran área de oportunidad este año. A veces nos equivocamos al lanzar una red demasiado amplia, mientras que el SEO local puede tener una competencia más baja y una conversión más alta.

Los buscadores esperan contenido rápido, específico y relevante. Sé lo que están buscando. Encuentre palabras clave locales para apuntar y renueve su página para servir estos términos de búsqueda.

Cree contenido específico para cada región en la que realice negocios.

En este momento, también estamos viendo una creciente demanda de auditoría del sitio en tiempo real, seguimiento y alertas.

Los especialistas en marketing quieren saber qué sucede con sus sitios en un momento dado, y no arriesgarse a enterarse de un problema con semanas o meses de retraso.

Queremos tener la información más actualizada ahora. Afortunadamente, las tecnologías recientes se apoyan en eso para brindar información rápidamente”.

3. Cómo la IA está cambiando la búsqueda

Miranda Molinero: «¿Cuáles son algunas de las formas más únicas o emocionantes en las que ve que se utiliza la IA en SEO y marketing?»

Seth Besmertnik: “MUM ha sido un avance tan emocionante para la búsqueda debido al gran volumen de datos que puede procesar en segundos. Su impacto ya ha sido demostrado a través de búsquedas mejoradas de información sobre vacunas.

Este es solo el comienzo de la transformación de cómo se intercambia información crítica y oportuna; es realmente emocionante.

Otra mejora interesante de la IA en la experiencia de búsqueda es Clasificación del pasaje, donde Google profundiza en su contenido, identifica una pregunta o un punto específico en su consulta y recupera un pasaje resaltado para su revisión.

La clasificación de pasajes hace que la búsqueda sea más rápida, ya que se le presentan respuestas destacadas rápidamente y ya no tiene que buscar contenido en una página”.

4. Optimización de la cultura de su empresa

Miranda Molinero: «El Fundación de Conductores ha sido durante mucho tiempo una extensión de su organización, y veo que también creó un Comité de Ética internamente hace unos años.

¿Qué consejos tiene para los líderes que buscan mejorar la cultura de su empresa?”

Seth Besmertnik: “Tengo tres consejos para que los líderes los consideren en su objetivo de mejorar la cultura de la empresa”.

Haga espacio para que todos sean escuchados.

“Cuando inicialmente exploramos cuál sería nuestra Política de Clientes, invitamos a todos los Conductores a levantar la mano para asociarse a la discusión.

A partir de ahí, organizamos charlas en grupos pequeños dirigidas por un facilitador para maximizar las posibilidades de que las personas expresaran verdaderamente sus pensamientos y fueran escuchadas, y para garantizar que ninguna voz dominara la conversación”.

Optimizar para la diversidad de pensamiento.

“Cuando estallamos en discusiones más pequeñas, no queríamos cámaras de eco.

Encuestamos a las personas para comprender sus sentimientos.

Usando esos resultados, equilibramos cada grupo con una mezcla de personas con diversos puntos de vista para fomentar un diálogo saludable y efectivo”.

No hierva el océano.

“Comience con algo pequeño y comprenda que construir una cultura ética sólida es un proceso continuo y en evolución.

Nuestra Política de clientes inicial es solo un punto de partida, y se lo hemos dejado claro a nuestra organización.

Use encuestas y canales de retroalimentación de los empleados para determinar qué problemas son más importantes para sus empleados, y luego comience a trabajar con ellos para topar esas prioridades”.

5. ¿Qué sigue para Conductor?

Miranda Molinero: “Conductor recientemente recaudó $ 150 millones en su primera ronda de financiación, lo que lo convierte nuevamente en una empresa emergente independiente.

¿Qué puede decirnos sobre los objetivos de su empresa y lo que sus usuarios deben esperar de Conductor en el próximo año?

Seth Besmertnik: «Esto es un hito importante para toda nuestra industria, no solo para Conductor.

Durante gran parte de la última década, el SEO ha estado subfinanciado tanto por la comunidad inversora como por los presupuestos de marketing.

Las cosas estan cambiando. Las empresas se dan cuenta de que no hay inversión de marketing más importante que ser encontrada orgánicamente en canales gratuitos como Google y YouTube y, como tal, los inversores las siguen.

Esta financiación permitirá a Conductor mantener el pedal a fondo en la innovación y desarrollar nuevos productos. Creará oportunidades para que busquemos fusiones y adquisiciones y brindemos una mejor plataforma a nuestros clientes.

Y, lo que es más importante, permitirá a Conductor seguir nuestra misión de empoderar a las marcas para que transformen su sabiduría en marketing que ayude a las personas”.

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Imagen destacada: Cortesía de Conductor





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