Habilidades, salarios y perspectivas laborales

De todos los roles disponibles en el mundo del marketing digital, el analista SEO es uno de los más exigentes.

cuando eres un analista de seousted es a quien su empresa o sus clientes buscan para recopilar y organizar los datos en torno al rendimiento de sus sitios web, interpretar lo que significa para ellos en sus nichos de mercado y recomendar las estrategias que los ayudarán a alcanzar los objetivos comerciales.

Es una empresa enorme, por lo que los analistas de SEO deben poseer un conjunto de habilidades completamente desarrollado en múltiples áreas para tener éxito.

Afortunadamente, debido a la naturaleza técnica del trabajo y las habilidades requeridas para realizarlo, los roles de analista de SEO generalmente están bien remunerados en los EE. UU., y la necesidad de ellos en 2022 es bastante fuerte.

¿Qué es un analista SEO?

Cuando investiga los diferentes roles en SEO, descubre que las personas a menudo parecen confundir las posiciones de especialista en SEO y analista de SEO.

Si bien los dos están relacionados y en realidad son bastante cercanos, piense en el rol de analista de SEO como uno que va más allá del especialista al llevar las cosas a un nivel superior.

Mientras que el especialista en SEO está en la maleza, por así decirlo, haciendo el trabajo, implementando etiquetas de título y H1, agregando datos estructurados a las páginas de productos y cargando contenido nuevo, el analista de SEO está mirando el panorama general.

Los analistas estudian los números, los datos duros, e interpretan lo que significan para el rendimiento actual del sitio web y dónde se necesita mejorar.

Es justo decir que, como analista, su trabajo es hacer exactamente lo que dice su título: analizar sitios web para determinar su calidad de SEO.

Los analistas primero miran el sitio web en su conjunto y ven si hay algo visible desde el punto de vista de UX que creen que podría mejorar.

Podría ser un CTA ineficaz o faltante, oportunidades de enlaces internos perdidas, navegación principal intrincada o etiquetas de título no optimizadas.

Los analistas de SEO también quieren ver si hay nuevas páginas o secciones de las que el sitio web podría beneficiarse, incluido el servicio, la ubicación, el producto, el blog, las preguntas frecuentes o las páginas de testimonios.

Quizás lo más importante es que los analistas de SEO rastrean todo el sitio para buscar cualquier problema técnico que no se pueda ver de manera eficiente a simple vista.

Usan numerosos Herramientas SEO – incluidos Screaming Frog, Semrush y Google Search Console – para buscar problemas relacionados con páginas rotas, redireccionamientos, metadatos, tiempo de carga y datos estructurados, etc.

Luego, Google PageSpeed ​​Insights y GTmetrix se utilizan para revisar los problemas de velocidad de la página, y luego Ahrefs para estudiar las oportunidades de vínculos de retroceso rotos.

Si bien el analista de SEO está haciendo todo esto, también está muy involucrado en la realización de investigaciones de palabras clave y de la competencia para ver qué palabras clave podría perfeccionar el sitio web o comenzar a orientar para aumentar su oportunidad de aparecer en consultas relevantes por encima de sus competidores.

Sin embargo, tan importante como la parte de análisis del trabajo, la parte de recomendación es donde las cosas siguen adelante.

Los analistas de SEO deben poder tomar todos esos datos, todos esos volúmenes de palabras clave e intenciones, todos esos elementos de SEO que han estudiado detenidamente durante días o semanas, y traducirlos en recomendaciones y estrategias de la vida real para su empleador o su cartera de clientes.

Sin embargo, una vez hecho esto, el cliente implementaría las estrategias del analista de SEO e idealmente comenzaría a cosechar las recompensas en los meses siguientes.

Habilidades esenciales de un analista de SEO

Realmente no estoy tratando de ser gracioso aquí, pero, para ser un analista de SEO, debes tener una mente que se incline hacia… lo analítico.

No basta con aprender y comprender lo que hace un buen sitio web y utilizar varias herramientas de SEO para realizar investigaciones.

Un analista de SEO efectivo debe poder asaltar un sitio web con una mentalidad lógica y meticulosamente investigativa.

Las habilidades blandas siempre se pueden enseñar, pero aprender una habilidad blanda es más una actividad de crecimiento personal que carece de hitos definibles.

Como resultado, puede ser complicado para una persona no analítica dar la vuelta y volverse analítico al nivel requerido de un analista de SEO.

Dicho todo esto, estas son las habilidades esenciales de un analista de SEO, divididas en habilidades duras y blandas:

Habilidades Duras

• Conocimiento avanzado de las mejores prácticas de SEO.
• Amplio conocimiento del funcionamiento del SEO técnico.
• La capacidad de realizar investigaciones de palabras clave y Análisis competitivo.
• Conocimiento de una variedad de herramientas de SEO, que incluyen Google Analytics, Google Search Console, Semrush, Ahrefs, SpyFu, GTmetrix, PageSpeed ​​Insights y Screaming Frog.
• Conocimiento de los CMS más comunes, incluidos WordPress, Squarespace, Shopify, Drupal, Wix, HubSpot y Magento.
• Conocimientos de marketing de contenidos, investigación de temas y auditoría de contenidos.
• Comprensión de la construcción de enlaces, backlinks y problemas relacionados con esas áreas.
• La capacidad de mantenerse actualizado sobre las mejores prácticas de SEO.

Habilidades blandas

• La capacidad de usar la lógica.
• Curiosidad y reflexión.
• Pensamiento crítico.
• Solución creativa de problemas.
• Organización.
• Gestión del tiempo.
• Comunicación oral y escrita efectiva.
• Habilidades interpersonales.

¿Qué experiencia o certificaciones se requieren/útiles?

Glassdoor ha proporcionado una plantilla básica del descripción del trabajo de un analista de seo.

De acuerdo con el sitio web de revisión de empleos y empleadores, los trabajos de analista de SEO generalmente requieren que los candidatos tengan un título en un campo relacionado, como informática o tecnología de la información.

Otros trabajos de analista de SEO requieren una licenciatura en marketing o negocios.

De acuerdo con la misma descripción general de Glassdoor sobre el puesto, la mayoría de los analistas de SEO (60 %) tienen de dos a cuatro años de experiencia en lo que hacen.

Puede ser complicado ingresar y aprender a ser un analista de SEO de inmediato. Las habilidades necesarias para hacer bien el trabajo deben perfeccionarse con el tiempo, a través de las duras lecciones de la experiencia.

Sin embargo, después de dos a cuatro años en ese puesto, ver todo tipo de sitios web que buscan Auditorias SEOdiría que el analista SEO está cerca de ser un experto.

En cuanto a las certificaciones que recomendaría para cualquier persona que busque convertirse en analista de SEO, absolutamente no puede equivocarse con los siguientes cursos:

1. Cursos de Google Analytics Academy

• Google analitico para principiantes.
• Google Analytics avanzado.
• Google Analytics para usuarios avanzados.
• Introducción a DataStudio.
• Fundamentos del administrador de etiquetas de Google.

2. Curso de certificación SEO de Hubspot

3. Cursos de SEO de la Academia Semrush

• Semrush Caja de herramientas SEO.
• Audita tu visibilidad en línea con Semrush.
• Análisis competitivo e investigación de palabras clave.
• SEO técnico y on-page.
• Construcción de enlaces.
• Seguimiento de rango.
• Auditoría del sitio de Semrush con Ross Tavendale.
• SEO técnico con Bastian Grimm.
• Fundamentos de SEO, investigación de palabras clave, gestión de backlinks, SEO móvil y SEO local, todo con Greg Gifford.
• SEO basado en contenido con Brian Dean.

4. Cursos de la Academia Ahrefs

• Ahrefs Curso de Certificación.
• Curso de formación SEO.

¿Cómo es el salario de un analista de SEO?

Para aquellos que quieran convertirse en analistas de SEO, están de suerte, porque el salario promedio en los EE. UU. es bastante saludable. $63,058según ZipRecruiter.

Glassdoor pone ese número ligeramente más bajo, en $62,987.

Mientras tanto, Salary.com informa que el salario nacional promedio para un analista de SEO es $71,101con la mayoría de las personas ganando entre $ 64,301 y $ 77,601.

Sin embargo, al igual que con cualquier trabajo, puede esperar que el rango salarial aumente o disminuya según una variedad de factores, incluido el tamaño del empleador, la ubicación geográfica y su experiencia.

Perspectivas de ocupación de analista de SEO en 2022

En otra victoria para el analista de SEO de hoy, las perspectivas para este rol parecen ser bastante sólidas.

Una búsqueda en Indeed de «analista de SEO» en los Estados Unidos arrojó 975 puestos de trabajo.

De ellos, 592 eran de tiempo completo, 566 pagaban más de $50,000 y 291 estaban en puestos remotos.

Vale la pena señalar que la mayoría de estas publicaciones, 553, eran para roles de nivel medio, mientras que la mayoría de las publicaciones individuales que miré cuando filtré por «nivel medio» indicaron que el candidato debe tener entre dos y cuatro años de experiencia en SEO. o investigación y análisis de datos.

Estos puestos de trabajo de Indeed procedían de empresas como Pearson, Deloitte, Angi, LendingTree y Merkle.

Una búsqueda idéntica en LinkedIn arrojó 966 trabajos de analista de SEO. De ellos, 866 eran de tiempo completo, 509 pagaban más de $40,000 y 535 estaban en el sitio, seguidos de cerca por 364 puestos remotos.

La mayoría de los 966 trabajos de analista SEO de LinkedIn, 522, estaban en el nivel de asociado.

Por lo que vi cuando revisé las ofertas de trabajo, eso significa que el nivel de experiencia requerido era solo entre cero y dos años de experiencia.

Los puestos de trabajo de LinkedIn provenían de una amplia gama de empleadores, pero algunos de ellos incluían The Home Depot, Thriveworks, Havas Media Group y Vox Media.

La última palabra

No hay duda al respecto: los analistas de SEO tienen un trabajo complicado.

Se necesita mucho pensamiento crítico, habilidades para hallar problemas y conocimientos de SEO para recorrer los sitios web y encontrar qué les pasa, examinar los datos para encontrar las respuestas e informar sus hallazgos de manera fácil de entender para las empresas. y clientes

Los candidatos para los roles de analista de SEO generalmente necesitan una licenciatura en un campo relacionado, pero eso no siempre es necesario.

Y, según el empleador y la ubicación, estos profesionales pueden ganar más de $ 50,000 en el mercado abarrotado por sus habilidades.

Si el análisis de datos y el SEO son el punto de encuentro de sus intereses profesionales, podría encontrar el puesto perfecto para usted como analista de SEO.

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Imagen destacada: Andrey_Popov/Shutterstock