Google ha actualizado su guía de prácticas recomendadas para las campañas de Performance Max para incluir nuevas estrategias adaptadas a los comerciantes minoristas.
La guía describe cómo los minoristas pueden crear y optimizar campañas Performance Max, hacer la transición de Smart Shopping y campañas locales y aprovechar los informes para obtener información.
Después de revisar y comparar los actualizado Guía de mejores prácticas de Performance Max para el versión previaVi numerosas secciones nuevas y consejos.
Aquí hay una descripción general de las novedades.
Más contexto sobre los beneficios de Performance Max
La guía de mejores prácticas actualizada destaca cómo las campañas Performance Max pueden ayudar a los minoristas a optimizar el gasto publicitario en la búsqueda de Google, la visualización, YouTube y otro inventario.
En resumen, Performance Max utiliza IA para presentar a los clientes la combinación más relevante de creatividades publicitarias en todos los dispositivos y canales de marketing.
Más orientación sobre presupuestos y licitaciones
La guía revisada incluye una sección dedicada a aprovechar el Planificador de rendimiento de Google para optimizar presupuestos y ofertas.
Performance Planner ofrece a los minoristas presupuestos sugeridos y ajustes de oferta para ayudar a las campañas a lograr un mejor rendimiento por el mismo gasto.
Además, la guía ofrece consejos sobre pronósticos de demanda para comprender las tendencias predichas relevantes para su negocio.
Pruebas A/B
La guía alienta a los especialistas en marketing a experimentar para medir el aumento en el valor de conversión al cambiar a Performance Max.
“Si está ejecutando campañas de Shopping estándar, puede ejecutar un experimento para medir el aumento en el valor de conversión al cambiar a Performance Max.
… Si está satisfecho con los resultados de su experimento A/B, puede continuar ejecutando su nueva campaña Performance Max para reemplazar su campaña de Shopping estándar”.
Orientación estratégica en torno a eventos importantes
La guía brinda consejos sobre estrategias como objetivos de ROAS más bajos para aumentar la visibilidad de los productos de alta prioridad que conducen a momentos minoristas significativos.
Google afirma:
“Por ejemplo, es posible que desee una campaña para productos de vacaciones, una campaña para productos de alto margen y una campaña para todo lo demás. Establecer un objetivo de ROAS más bajo también puede ayudar a maximizar la visibilidad de estos productos…”
Establecer un objetivo de ROAS más agresivo antes de las festividades puede ayudarlo a garantizar que no se pierda las ventas de los compradores que buscan compras.
Las actualizaciones de la guía también cubren herramientas de programación para activar activos creativos promocionales o de temporada en momentos estratégicos para alinearse con los eventos de ventas.
Optimización de la estructura de la campaña
Para ayudar a que las campañas de Performance Max aprendan más rápido, Google recomienda consolidar las estructuras de campaña cuando sea posible.
Google sugiere:
“Al configurar una nueva campaña Performance Max, debe consolidar la estructura de su campaña donde pueda. Google AI funciona mejor cuando puede optimizar el rendimiento en todos los canales utilizando un presupuesto unificado. “
Sin embargo, la guía señala que las campañas separadas tienen sentido en algunos casos.
La guía detalla cuándo usar varias campañas versus grupos de activos para optimizar diferentes productos y promociones.
Más formas de llegar a clientes de alto valor
Con las últimas capacidades de Performance Max, los minoristas pueden optimizar para adquirir clientes de alto valor.
Lo más destacado de Google:
“La adquisición de nuevos clientes con optimización de alto valor ahora también está disponible en versión beta para ayudarlo a optimizar para nuevos clientes con un alto valor de vida útil previsto”.
Este nuevo objetivo lo ayuda a maximizar los ingresos de los nuevos compradores mientras obtiene ventas de los existentes.
Esta sección también cubre la medición de conversiones en la aplicación para aplicaciones minoristas y el uso de datos de clientes propios de un minorista.
Nuevas perspectivas e informes
La guía concluye con una revisión exhaustiva de los informes y las perspectivas, centrándose en el uso de informes centrados en el comercio minorista.
Las nuevas características de informes incluyen:
- Métricas del grupo de activos
- Explicaciones de cambios de rendimiento
- Evaluaciones de fuerza creativa
- Perspectivas a nivel de producto
Google insta a los minoristas a utilizar información sobre productos y categorías en la página Productos para optimizar el rendimiento en función del potencial del mercado.
En resumen
La guía actualizada de mejores prácticas de Performance Max de Google ofrece a los minoristas nuevos consejos y estrategias para optimizar las campañas publicitarias en Búsqueda, YouTube, Display y más.
La guía revisada cubre las pruebas A/B, los presupuestos y las ofertas, la orientación de los principales eventos minoristas, la optimización de la estructura de la campaña y la adquisición de clientes de alto valor.
También aborda las nuevas funciones de generación de informes para obtener información a nivel de producto y categoría para impulsar un mejor rendimiento de la campaña.
Imagen destacada: DANIEL CONSTANTE/Shutterstock
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