Google lanzó recientemente una guía completa para ayudar a los especialistas en marketing a comprender y utilizar mejor los anuncios de búsqueda receptivos (RSA).
El guía proporciona una mirada en profundidad a cómo Google aprovecha la tecnología de inteligencia artificial para optimizar el rendimiento de RSA para cada consulta de búsqueda. Su objetivo es brindar a los especialistas en marketing el conocimiento para aprovechar al máximo este formato de anuncio adaptable.
Este artículo resume la información clave presentada en la guía RSA de Google.
- La guía cubre temas como:
- Cómo funcionan los RSA
- El valor de las calificaciones de la fuerza de los anuncios
- Sugerencias para crear recursos publicitarios de alta calidad
- Mejores prácticas para evaluar el rendimiento de RSA
Ya sea que comience con RSA o busque mejorar las campañas existentes, este resumen destaca los principales consejos de Google que pueden ayudar a los anunciantes a tener éxito.
Anuncios de búsqueda receptivos: dominar el arte de la publicidad relevante
La guía comienza discutiendo la dificultad de los anunciantes para orientar los anuncios adecuados, reconociendo cómo evolucionan constantemente las consultas de búsqueda y el comportamiento de los usuarios.
Los datos internos de Google indican que el 15% de las búsquedas nunca se han ingresado. Este cambio constante hace que sea un desafío para las empresas predecir tendencias relevantes y patrones de búsqueda.
La guía señala que los anuncios de búsqueda receptivos de Google se pueden usar en campañas de búsqueda para enfrentar el desafío de encontrar la combinación óptima de títulos y descripciones para diferentes consultas.
Los RSA prueban automáticamente diferentes variantes de títulos y descripciones para determinar qué combinaciones probablemente funcionarán mejor para cualquier consulta de búsqueda.
El poder de la IA de Google en los anuncios de búsqueda receptivos
Los anuncios de búsqueda receptivos generados por la inteligencia artificial de Google seleccionan las combinaciones de título y descripción más relevantes para cada usuario.
Cuanto más variados sean los títulos y las descripciones que se proporcionen, más probable es que la IA pueda ofrecer anuncios adaptados a los clientes potenciales.
La guía analiza la función ‘Fijar’, que le permite elegir un activo específico para incluirlo siempre en los anuncios.
Esto puede ser útil para cumplir con las regulaciones locales. Sin embargo, la guía también señala que la fijación limita la capacidad de generar combinaciones de anuncios únicas, lo que podría afectar negativamente el rendimiento.
Cómo funcionan los anuncios de búsqueda receptivos
La guía de Google brinda una explicación detallada de cómo los RSA crean anuncios de búsqueda.
El proceso comienza con la comprensión del contexto detrás de cada consulta de búsqueda y palabra clave utilizada para la coincidencia.
Luego combina los activos disponibles en función de su relevancia para la consulta y el rendimiento previsto.
Estas combinaciones creativas se puntúan y las mejores continúan en la subasta.
Después de que se utilizan nuevos activos, un modelo de IA que aprende continuamente comienza a evaluar qué activos y combinaciones conducen al mejor rendimiento para cada consulta de búsqueda.
Este proceso de evaluación generalmente comienza unas horas después de que se sirve inicialmente un nuevo activo.
El objetivo es maximizar el rendimiento para los anunciantes determinando los activos óptimos y las combinaciones de activos que se mostrarán para cada consulta.
Intensidad de los anuncios: un indicador clave de rendimiento
Google destaca su característica ‘Intensidad de los anuncios’, que brinda a los anunciantes comentarios prospectivos sobre qué tan bien se alinean sus activos de anuncios de búsqueda adaptables con los atributos que tienden a mejorar el rendimiento.
Ad Strength ofrece clasificaciones en tiempo real de ‘Deficiente’, ‘Promedio’, ‘Bueno’ o ‘Excelente’ que se actualizan dinámicamente a medida que se realizan cambios en el texto y los activos del anuncio.
Esto permite a los anunciantes optimizar sus anuncios mediante la iteración en función de los comentarios sobre la fuerza de los anuncios proporcionados por Google.
Herramientas para activos de alta calidad
La guía de Google describe varias herramientas para ayudar a los usuarios a crear activos de alta calidad, incluidas sugerencias de activos, recomendaciones para mejorar la fuerza de los anuncios y la opción de usar activos creados automáticamente.
Sugerencias de activos son opciones de título y descripción al crear o editar un anuncio de búsqueda receptivo. Estos se generan en función de la URL final y son relevantes para el contexto del anuncio.
Recomendaciones para mejorar la potencia de los anuncios se muestran para ayudar a optimizar los anuncios de búsqueda receptivos a escala. Estos aparecen para anuncios con fuerza «Pobre» o «Promedio» e incluyen sugerencias de activos.
El activos creados automáticamente la opción está habilitada a nivel de campaña. Cuando está activado, el sistema generará títulos y descripciones adaptadas al contexto único de cada anuncio receptivo.
Evaluación de la eficacia de los anuncios de búsqueda receptivos
La guía de Google proporciona sugerencias sobre cómo evaluar el éxito de los RSA. Recomienda que los usuarios prioricen impulsar los resultados comerciales de sus anuncios y los utilicen como puntos de referencia para el rendimiento.
La guía también enfatiza el valor de analizar las calificaciones de rendimiento de los activos, que brindan información sobre qué tan bien han funcionado los componentes de anuncios individuales en el pasado.
Una estructura de cuenta preparada para IA
La guía sugiere utilizar herramientas impulsadas por IA para ofertas, palabras clave y copia de anuncios para obtener los mejores resultados.
La implementación de Smart Bidding, palabras clave de concordancia amplia y anuncios de búsqueda receptivos en combinación puede ayudar a mostrar el anuncio más relevante para cada buscador a un costo óptimo.
Conclusiones clave
La guía concluye destacando los puntos principales para recordar, que incluyen:
- El valor de tener una variedad de activos.
- Uso de Ad Strength para evaluar los RSA.
- Priorizar las zonas de alto impacto.
- Combinación de RSA con Smart Bidding y concordancia amplia.
A medida que Google continúa integrando los avances más recientes de IA en los anuncios de búsqueda receptivos, la empresa espera optimizar la generación de anuncios que logren los objetivos comerciales.
Imagen destacada: Fotografía IB/Shutterstock
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