Los motores de búsqueda crean mapas de Internet llamados gráficos de enlaces y estos mapas ayudan a los motores de búsqueda a determinar si un sitio es relevante o de baja calidad y cómo encaja el sitio en Internet. Los gráficos de enlaces son una parte del ranking. Para esta parte, es importante comprender cuáles son y cómo encajan sus estrategias en eso.
¿Qué son los gráficos de enlace?
Los motores de búsqueda mapean Internet mediante las conexiones de enlace entre cada sitio web. Estos mapas de Internet se llaman Gráficos de Enlace. Los gráficos de enlaces revelan múltiples cualidades sobre los sitios web en Internet.
- Los gráficos de enlaces muestran cómo los sitios están conectados entre sí.
- Los gráficos de enlaces se pueden usar para identificar de qué temas trata un sitio web.
- Los gráficos de enlaces se pueden usar para identificar sitios con spam.
Enlace de sitios a otros sitios relacionados con su tema
Los sitios sobre software y tecnología enlazan con otros sitios sobre software y tecnología. Los sitios sobre cocina tienden a enlazar con otros sitios relacionados con la cocina.
Lo importante acerca de los gráficos de enlaces es que pueden ayudar a indicar a los motores de búsqueda para qué es relevante un sitio.
El gráfico de enlaces también puede revelar redes de sitios de spam. Mientras que los sitios de spam se vinculan a sitios normales que no son spam, los sitios normales no tienden a vincularse a sitios de spam.
Esto tiene el efecto de aislar los sitios de spam en sus propios rincones del gráfico de enlaces.
Prometo que se explicará cualquier jerga y se simplificará lo que parece complicado.
Algoritmos de clasificación de distancia de enlace
Hay algunos algoritmos que clasifican los enlaces. No se sabe con certeza si Google utiliza o no este tipo de algoritmos. Solo sabemos que existen y que funcionan muy bien para descifrar qué sitios son spam, qué sitios son normales y cuál es el tema de los sitios.
Leer: Algoritmos de clasificación de distancia de enlace
La forma en que esto funciona crea un mapa de la web que tiene múltiples puntos de partida. Cada punto de partida se llama un sitio de semillas. Cada sitio semilla que representa un sitio que es experto, autorizado y confiable en su tema.
Los sitios a los que el sitio semilla enlaza sin rodeos también son confiables y expertos. Lo que se descubrió en este tipo de algoritmo es que cuanto más lejos estaba un enlace del sitio semilla original, menos confiable, experto y autorizado tendía a ser ese sitio.
A los efectos de ilustrar la relación de enlace:
- Si un sitio semilla se vincula a un sitio, llamémoslo un sitio secundario.
- Si ese sitio secundario se vincula a un sitio, llamémoslo sitio nieto (del sitio semilla).
- Sitios que están en el medio, los podemos llamar etcétera.
El gráfico de enlaces basado en el sitio semilla podría verse así:
Seed Sites > Children Sites > Grandchildren Sites > Etc. > Your Site > Etc. > Spam Sites
Enlaces salientes y relevancia
Los enlaces salientes que salen de un sitio web (junto con los enlaces entrantes) pueden influir en si un sitio se clasifica o no.
Cuando un sitio enlaza con otro sitio, se conectan dentro del gráfico de enlaces. Todas esas conexiones forman grupos, a veces llamados vecindarios.
Analogía del sistema solar
Quédese conmigo, porque ahora voy a hacer analogías de cómo los sitios se vinculan entre sí para formar gráficos de vínculos, comenzando con cómo un solo sitio se vincula entre sí.
Por ejemplo, el Sistema Solar podría considerarse como un sitio web.
La página de inicio del sitio web podría considerarse como el Sol. La Tierra, Marte, Saturno, etc. pueden considerarse como páginas análogas de ese sitio web.
Entonces, todo el Sistema Solar puede considerarse como un sitio web, como su sitio web.
Un sitio web es análogo al sistema solar
Via Láctea
El Sistema Solar existe dentro de la galaxia de la Vía Láctea. La galaxia de la Vía Láctea se compone de otros soles y planetas.
En nuestra analogía, la galaxia de la Vía Láctea representa todos los demás sitios web que son como su sitio web y que también tratan sobre su mismo tema.
Entonces, si su sitio es un sitio de comercio electrónico que vende autopartes, todos esos otros sitios de comercio electrónico de autopartes están interconectados con su sitio de autopartes mediante enlaces de foros, blogs, sitios de productos, sitios de fabricantes, sitios de revisión, etc.
La galaxia de la Vía Láctea, en nuestro ejemplo de analogía, representa todos los sitios web en Internet que son específicamente sobre comercio electrónico de autopartes. Pero también puede ser cualquiera que sea el tema de su propio sitio web.
Esto es algo en que pensar:
Los enlaces salientes de un sitio a otro crean un mapa de Internet por tema.
Entonces, su sitio web y todos los demás sitios web en su nicho se ven así para Google:
Analogía de sitios interconectados sobre el mismo tema
Pero… Su nicho existe en el Gran Internet
El sitio de ejemplo de una tienda de comercio electrónico de autopartes (sistema solar) existe dentro del tema general de todas las tiendas de comercio electrónico de autopartes en Internet, en este ejemplo representado por la galaxia de la Vía Láctea.
El tema de la tienda de comercio electrónico de autopartes existe dentro de una entidad mayor, que es el tema más grande y más general del comercio electrónico.
La Vía Láctea existe como parte de un cúmulo de otras galaxias. Este cúmulo se llama Cúmulo de Virgo.
El Cúmulo de Virgo es una analogía de todos los sitios sobre comercio electrónico.
Analogía de todos los sitios sobre comercio electrónico
El mapa de enlaces de Internet revela grupos de temas
Cuando los motores de búsqueda mapean las interconexiones entre sitios web, todos los diferentes temas tienden a formar grupos similares a cómo los soles y los planetas forman galaxias, incluidos algunos que se superponen, como veremos en un momento.
Los sitios sobre cualquier tema dado tienden a estar interconectados por sitios similares que tienden a vincularse a sitios sobre esos temas.
Por ejemplo, los sitios relacionados con los recursos humanos tienden a vincularse al mismo grupo de sitios de software relacionados con los recursos humanos y sitios relacionados con la contratación.
La Vía Láctea existe dentro del cúmulo de galaxias de Virgo. Se puede decir que Virgo Galaxy Cluster representa todos los sitios que tratan sobre comercio electrónico.
Entonces, en ese ejemplo de Virgo Galaxy Cluster, hay grupos de sitios interconectados sobre comercio electrónico de deportes, comercio electrónico de pesca, comercio electrónico de juguetes, comercio electrónico de maquillaje, etc. en todos los temas que cubre el comercio electrónico.
Cúmulo de súper cúmulos
Pero Internet es más grande que el comercio electrónico. Internet incluye temas de política, redes sociales, comercio electrónico, viajes, venta de carteras, comercio electrónico de juguetes, legal, entretenimiento, noticias, todo.
Manteniéndonos dentro de nuestra analogía de Internet como cosmos, un supercúmulo de cúmulos de galaxias, donde los puntos rojos en la imagen a continuación son cúmulos de galaxias, esto es lo que Internet puede ver para Google como un mapa basado en enlaces de todo Internet:
Supercúmulo de cúmulos de galaxias
Fotografía de la NASA del Observatorio Nacional NOAO Kitt Peak con datos infrarrojos del Telescopio Espacial Spitzer de la NASA
Todos los sitios web de todo Internet se organizan por enlaces en estructuras que se asemejan a galaxias que representan otros sitios que están en el mismo tema.
Se puede decir que esas galaxias existen dentro de grupos de otros temas que están relacionados, como todos los sitios sobre comercio electrónico, todos los sitios sobre noticias, todos los sitios sobre viajes, etc.
Y todo Internet se puede visualizar como un supercúmulo gigante de clústeres.
La ilustración anterior es una analogía de cómo Internet se autoorganiza en un gigantesco mapa interconectado por enlaces que se autoorganiza por tema.
Seis grados de separación de sitios web
Existe la idea de que todas las personas están a seis amigos de distancia de otras personas. Un amigo de un amigo de un amigo de un amigo de un amigo de un amigo finalmente conducirá a una conexión con prácticamente cualquier persona.
Si eso es cierto o no, no viene al caso en este momento. Lo que importa es que sucede algo similar con los enlaces.
La única diferencia con los enlaces es que hay un punto final en el que cuanto más te alejas de un punto de partida, más diferencia hay entre el sitio web de inicio donde comenzaste a seguir los enlaces y el sitio web final más alejado.
Lo que los investigadores científicos descubrieron es que si comienzas en un punto de partida que podrías llamar Experto y Autoritario, cuanto más te alejes de él, más probable es que el sitio sea spam.
Los sitios que están vinculados más cerca del punto de partida tienden a ser más expertos, autorizados y confiables.
Esa es la idea detrás de un tipo de análisis de clasificación llamado Clasificación de distancia de enlace.
Múltiples investigadores científicos (dentro y fuera de Google) descubrieron que cuando crea un conjunto inicial de sitios como puntos de partida, se vuelve aún más fácil eliminar los sitios de spam y también es más preciso mapear Internet según el tema.
Los algoritmos de clasificación de distancia de enlace proporcionan un nivel más granular de categorización por tema en Internet más allá del ordenamiento natural que proporcionan los enlaces.
Los gráficos de enlaces revelan enlaces legítimos y enlaces no deseados
Los sitios de spam existen en su propio grupo porque así es como Internet se organiza naturalmente por enlaces, especialmente cuando se superpone un algoritmo de mapeo de enlaces sobre el gráfico de enlaces.
A principios de la década de 2000, los motores de búsqueda utilizaron análisis estadísticos para descifrar qué patrones de enlace no eran naturales. Los sitios con patrones de enlaces no naturales se denominaron «valores atípicos estadísticos» y esos valores atípicos eran sitios de spam.
Más tarde, los investigadores publicaron trabajos de investigación de algoritmos de clasificación de distancia de enlace.
Hoy dia Google utiliza el aprendizaje automático y la IA para detectar el spam en el momento en que lo descubre al rastrear y también en el punto donde Google ubica los sitios dentro del índice. No se conocen los procesos exactos involucrados en la IA de spam de Google, solo sabemos que se utiliza inteligencia artificial.
Los estafadores de SEO en Internet afirman que pueden engañar a Google usando trucos increíblemente simples. Pero cuando comprende cómo se ordena Internet con un gráfico de enlaces, esas estrategias a nivel infantil se ven por lo que son, inverosímiles y tristemente risibles.
Enlaces Gráficos y Ranking
Es muy poco lo que puede hacer para controlar quién se vincula con usted. Debido a cómo funcionan los gráficos de enlaces, la tarea de identificar el spam es más fácil.
Saber cómo funcionan los gráficos de enlaces y las tecnologías de minería de gráficos de enlaces asociados ayuda a entender por qué los empleados de Google confían tanto en su capacidad para detectar spam de enlaces y evitar que funcione.
Si bien es poco lo que puede hacer para controlar la creación de enlaces a su sitio, hay mucho que puede hacer para controlar a qué se vincula su sitio.
Por esa razón, en mi opinión, es una buena idea tener cuidado al vincular páginas que sean útiles para los usuarios en el contexto de su contenido.
Puede ser útil realizar una auditoría periódica de todos los enlaces salientes para asegurarse de que no está enlazando a páginas inexistentes que ya no están y muestran una respuesta 404. Otra situación a tener en cuenta son los enlaces a sitios que ya no están y son anuncios de dominios estacionados.
En aras de la experiencia del usuario, también es una buena idea escanear sus enlaces salientes para estar absolutamente seguro de que no hay enlaces salientes a páginas web HTTP inseguras.
Es poco lo que se puede hacer para controlar quién se vincula a un sitio. Pero los sitios a los que se vincula están completamente bajo su control. Las malas prácticas de enlaces salientes pueden enviar una señal negativa que se refleja mal en el sitio y puede contribuir a una influencia negativa en la clasificación.
Citas
Algoritmos de clasificación de enlaces
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