Google ha anunciado una actualización de Google Analytics 4 (GA4) para brindar a los especialistas en marketing herramientas de medición más detalladas y una vista consistente de las conversiones en Google Ads y Analytics.
La actualización, que se implementa hoy, incluye los siguientes cambios:
- Introduce ‘eventos clave’ para reemplazar las conversiones en el análisis del comportamiento.
- Alinea la definición de conversiones entre Google Ads y Analytics.
- Trae informes de conversión multicanal al espacio de trabajo de Publicidad en GA4.
Los cambios abordan discrepancias de larga data en los informes de conversión que han frustrado a los especialistas en marketing.
Los usuarios de GA4 y Google Ads no necesitan realizar ninguna acción, ya que los cambios se implementarán automáticamente.
Los eventos clave reemplazan las conversiones en el análisis del comportamiento
Uno de los cambios significativos en esta actualización es la introducción de eventos clave en GA4.
Los eventos clave reemplazarán lo que existe actualmente como conversiones para análisis de comportamiento.
Como explica Ginny Marvin, enlace de anuncios de Google, en Twitter:
“Los eventos clave indican los eventos que son importantes para su negocio a efectos de medición del comportamiento. Las conversiones en los módulos de informe y exploración se convertirán en eventos clave y conservarán exactamente las mismas capacidades de medición que el concepto de conversión heredado”.
¿Qué está cambiando?
1. En GA4, las conversiones heredadas pasarán a llamarse eventos clave. Los eventos clave indican los eventos que son importantes para su negocio a efectos de medición del comportamiento. Las conversiones en los módulos de informe y exploración se convertirán en eventos clave y conservarán exactamente lo mismo…– AdsLiaison (@adsliaison) 21 de marzo de 2024
Informes de conversiones coherentes en Google Ads y Analytics
Con esta actualización, las conversiones se definirán de manera consistente en Google Ads y Analytics, lo que brindará a los especialistas en marketing una vista unificada del rendimiento de su publicidad.
En una publicación de blog, Google estados:
«En esta experiencia mejorada y más unificada, estamos abordando las diferencias en los informes de conversiones que los especialistas en marketing han experimentado en Google Ads y Analytics, una solicitud de larga data que estamos felices de haber resuelto para nuestros clientes».
Informes de conversión multicanal en el espacio de trabajo publicitario
La actualización trae nuevos informes de conversión multicanal más allá de Google Ads al espacio de trabajo de Publicidad en GA4.
Marvin aconseja a los anunciantes que «consideren la sección Publicidad como su centro para generar informes sobre el rendimiento de las conversiones de anuncios».
Este cambio brindará a los especialistas en marketing una visión clara del desempeño donde más importa.
Soluciones que priorizan la privacidad
GA4 pronto admitirá la API Protected Audience de Chrome Privacy Sandbox, lo que permitirá a los especialistas en marketing seguir llegando a sus audiencias sin cookies de terceros.
Además, Google ha aumentado recientemente la compatibilidad con conversiones mejoradas en GA4. Esto complementó las etiquetas de conversión existentes con datos hash, consentidos y proporcionados por los usuarios para una medición del rendimiento más precisa.
Las conversiones mejoradas ahora se pueden enviar sin problemas desde GA4 a Google Ads, lo que facilita a los anunciantes comenzar.
No se requiere ninguna acción para los usuarios de GA4 y Google Ads
Según Marvin, los usuarios de GA4 y Google Ads no necesitan realizar ninguna acción en respuesta a esta actualización.
Ella explica:
«Las conversiones heredadas se cambiarán automáticamente a eventos clave y cualquier conversión compartida con Google Ads se etiquetará como conversión y se informará en la sección Publicidad».
En resumen
Las actualizaciones tienen como objetivo proporcionar a los especialistas en marketing información más precisa y procesable al mismo tiempo que evoluciona GA4 para alinearse con el cambio de la industria hacia una mayor privacidad.
Los especialistas en marketing deberían encontrar informes más consistentes en todos los anuncios y productos de análisis de Google en el futuro.
Preguntas más frecuentes
¿Cómo afectará la introducción de «eventos clave» al seguimiento de conversiones actual en GA4?
La introducción de «eventos clave» en GA4 reemplazará el seguimiento de conversiones tradicional en el análisis de comportamiento. Esta actualización:
- Formalice los eventos críticos para los análisis de una empresa como «eventos clave».
- Conserve las mismas capacidades de medición que el método de seguimiento de conversiones heredado.
- Alinee más estrechamente el análisis de comportamiento con las interacciones de los usuarios que más importan a los especialistas en marketing.
¿Qué beneficios ofrece el informe de conversión unificado a los especialistas en marketing que utilizan Google Ads y Analytics?
Los informes de conversión unificados en Google Ads y Analytics ofrecen varios beneficios, que incluyen:
- Una definición coherente de conversiones en las dos plataformas simplifica el análisis.
- La capacidad de ver informes de conversión entre canales dentro del espacio de trabajo de Publicidad de GA4.
- Precisión mejorada en los informes y una comprensión más clara del rendimiento publicitario.
¿Puede explicar la importancia del soporte mejorado para soluciones que priorizan la privacidad en GA4?
El soporte mejorado de GA4 para soluciones que priorizan la privacidad es importante por varias razones:
- Ayuda a los especialistas en marketing a adaptarse a un futuro sin cookies y a cumplir con las normas de privacidad.
- Incluye compatibilidad con las API de Chrome Privacy Sandbox, lo que mantiene el alcance de la audiencia sin depender de cookies de terceros.
- Precisión mejorada en la medición de conversiones a través de conversiones mejoradas, que utilizan datos de origen consentidos y hash.
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