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Dos Googlers discutieron el uso de fotografías de archivo en un podcast reciente de Search Off the Record, donde exploraron los beneficios y las desventajas relativas de la práctica.
Hay muchas opiniones a favor y en contra del uso de la fotografía de archivo. Quizás un punto de acuerdo es que puede ser inapropiado en ciertos contextos, como las páginas de «nuestro equipo», donde un usuario puede esperar imágenes de usuarios reales.
Pero, ¿cómo se sienten al respecto las personas que seleccionan los documentos de soporte de Google?
Los Googlers comparten las mismas preocupaciones que cualquier otra persona que publica contenido.
¿Desventajas de la fotografía de archivo?
Lizzi Sassman, que cura la documentación de Google’s Search Central, comienza el debate sobre la fotografía de archivo preguntando primero si hay alguna consideración en contra de su uso.
“Lizzi Sasman:
Bueno, podría ser por diversión. A veces decimos: «Oh, queremos una imagen cosmética divertida para una publicación de blog o algo así».
Juan Mueller:
Quiero decir…Lizzi Sasman:
También dirías, «¿Está bien?»Juan Mueller:
Por supuesto.Lizzi Sasman:
¿O habría desventajas en el uso de fotografías de archivo?Juan Mueller:
Creo que si quisieras usarlos como elemento decorativo en una página, está perfectamente bien.Agrega un poco de sabor, un poco más de color a la publicación o al contenido que tengamos allí.
Entonces, si es un, no sé, un artículo con el tema de Halloween, entonces agregar… no sé… una fotografía de stock de una araña…
Supongo que araña, no querrías tenerlos demasiado realistas.
Eso podría ser desencadenante para algunas personas.
Pero supongo que algunas fotografías de stock con temática de Halloween y que no den demasiado miedo para nuestro sitio… estarían perfectamente bien».
Mueller confirma que la fotografía de stock está bien para usar en el contexto de animar el contexto textual y también implica que la imagen debe ser apropiada para la audiencia, como por ejemplo, no usar imágenes excesivamente aterradoras dentro del contexto de la documentación de Search Central de Google, incluso si el contexto es Halloween.
Sentido común, ¿verdad?
Fotografía de archivo y búsqueda de imágenes
A continuación, los empleados de Google se ocupan de la fotografía de stock en el contexto de la búsqueda de imágenes.
Un recordatorio, tenga en cuenta que Mueller está discutiendo imágenes de stock en el contexto hipotético de Search Central utilizando imágenes de stock.
“John Müller:
Pero creo que el aspecto que hay es la fotografía de stock.Y si la gente está buscando fotos de Halloween, es poco probable que aparezcamos en los resultados de búsqueda para eso.
Tendríamos esa imagen, pero probablemente, no sé, otros 20, 30 sitios tienen la misma imagen, y todos tienen una licencia para ella, y mostrarla está bien.
Y tal vez incluso el sitio de fotografía de stock original tenga esa imagen en los resultados de búsqueda.
Y si está buscando algo como una imagen de Halloween, entonces probablemente quiera ir con el sitio original.
No es que la documentación de Google deba posicionarse para esa consulta.
Supongo que el otro aspecto es que no clasificarías para esto en la Búsqueda de imágenes, pero tampoco cuenta en su contra.
Así que tiene otras buenas imágenes en la misma página o en el sitio… o si está hablando de la búsqueda web, eso no dañará su sitio.
Es más, es como, bueno, es decorativo, pero no es de lo que se trata su sitio.
Por lo tanto, no se clasificará para esa fotografía de stock específica.
Pero todo lo demás estará bien.
No es que digamos, “Oh, este es un sitio genérico. No deberíamos mostrarlo en la Búsqueda”.
Fotografía de archivo – Pros y contras
El podcast Search Off the Record aclara varios puntos sobre la fotografía de archivo.
La fotografía de archivo no tendrá una influencia negativa en el rendimiento de búsqueda de una página web, lo que debería aliviar la ansiedad que sienten quienes la usan o la contemplan.
Por otro lado, no espere que la fotografía de archivo se clasifique en la búsqueda de imágenes.
Hay quienes creen que la fotografía de archivo puede distraer a los visitantes del sitio o proyectar una falta de autenticidad.
Pero ese es solo el caso si la fotografía de archivo se encuentra en un contexto que requiere autenticidad, como en una página web «acerca de nosotros» o «nuestro equipo».
John Mueller hizo el punto acerca de la fotografía de archivo y autenticidad en un hangout de Office-Hours de 2020 cuando dijo:
“Para la búsqueda de imágenes, si es la misma imagen que se usa en muchos lugares, será más complicado.
También existe el impacto potencial en los usuarios, después de que ocurre la búsqueda, por ejemplo: ¿afecta a las conversiones si la foto de su equipo es una fotografía de archivo obvia?
Algo que no se mencionó es que hay valor en el uso de datos estructurados para imágenes en la página web.
Entonces, incluso si la imagen destacada es una imagen de archivo, puede ser útil para Google saber que esta es la imagen destacada a través de los datos estructurados.
Las imágenes en datos estructurados califican para su inclusión en cualquier resultado enriquecido.
Según Google documentación:
“Si incluye datos estructurados, Google Images puede mostrar sus imágenes como resultados enriquecidos, incluida una insignia destacada, que brinda a los usuarios información relevante sobre su página y puede generar un mejor tráfico dirigido a su sitio”.
Citación
Escuche esta parte del podcast Search Off the Record en el minuto 4:21
Imagen destacada de Shutterstock/Asier Romero
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