En un podcast de Google Search Off the Record, Lizzi Sassman y John Mueller de Google hablaron sobre la escritura de texto alternativo y compartieron el proceso de pensamiento detrás del texto alternativo excepcional.
La conversación posterior reveló que hay cuestiones a considerar, como igualar las necesidades de SEO con el uso correcto del texto alternativo con fines de accesibilidad.
Lizzi Sassman de Google comienza la discusión considerando cuál es el mejor enfoque para escribir texto alternativo, preguntándose si la forma correcta es ser descriptivo o si hay otra forma.
Lizzi Sasman:
“¿Qué pasa si tienes texto alternativo, pero no estás seguro de si es bueno?
¿Podría mejorarse en términos de ser descriptivo, o está describiendo la imagen, pero no necesariamente de la mejor manera?
Porque una vez que comienzas a sentarte y escribes el texto alternativo, descubres que puedes decir muchas cosas, como, ‘Oh, es un resultado de búsqueda’ o estás describiendo como algo que está sucediendo.
Tal vez sea un diagrama de cómo funciona la Búsqueda, como algo que describe un concepto.
O es una imagen de un evento o algo así.
¿Lo abordas desde la descripción de lo que hay allí?
¿O hay otras estrategias que podríamos aplicar para mejorar las palabras que estamos usando para una imagen dada?”
Accesibilidad y texto alternativo
John Mueller toca el tema de la accesibilidad y el texto alternativo.
El propósito del texto alternativo en las imágenes es proporcionar a los lectores de pantalla una forma de comprender las imágenes.
El organismo oficial de estándares para HTML, el Worldwide Web Consortium (W3C), ofrece algo para ayudar a comprender cómo se cruzan el texto alternativo y la accesibilidad en forma de un pequeño truco para escribir texto alternativo con fines de accesibilidad.
“Imagine que está leyendo la página web en voz alta por teléfono a alguien que necesita entender la página.
Esto debería ayudarlo a decidir qué información o función (si corresponde) tienen las imágenes.
Si parecen no tener valor informativo y no son enlaces o botones, probablemente sea seguro tratarlos como decorativos”.
John Müller comentó:
“Entonces creo que hay que tener cuidado con la accesibilidad… No sé… Como todo lo relacionado con la accesibilidad.
Entonces, eso podría ser algo para consultar con alguien que esté un poco más informado sobre el lado de la accesibilidad.
Por ejemplo, cómo se debe elegir el texto alternativo”.
Texto alternativo y contexto de imagen
A continuación, John analiza el texto alternativo desde la perspectiva del SEO.
Él continuó:
“Desde el punto de vista de SEO, mi recomendación siempre es proporcionar contexto para la imagen también en el texto alternativo.
Entonces, si tienes una foto de una playa, no digas simplemente, ‘Oh, esta es una foto de una playa’.
Pero más bien como, ‘Esta es la playa con antelación a que ocurriera el derrame químico’. Y…
Porque es un contexto muy diferente si alguien está buscando una playa para unas vacaciones, es como, ‘Oh, quiero ver una playa hermosa. Iré allí de vacaciones.
Y si nota, bueno, en realidad, esto es con antelación a que ocurriera el derrame químico, entonces es como, ‘Bueno, tal vez eso se prestaría a diferentes tipos de consultas de búsqueda’. “
Luego, John se enfoca en identificar lo que los usuarios quieren de las imágenes que se muestran en la Búsqueda de imágenes de Google.
Él explicó:
“Porque, en última instancia, cuando se habla de búsqueda de imágenes, no se trata de que la gente quiera una imagen, sino de información adjunta a esa imagen.
Quieren entender un tema específico para encontrar información.
Y ese contexto adicional es algo que puede proporcionar en el texto alternativo.
Y eso es algo que podrían estar buscando.
Y si lo están buscando, haz que sea fácil para ellos encontrarlo”.
Lizzi Sassman respondió:
«Eso es cierto.
Y poner contexto alrededor de la imagen, también, porque no necesariamente necesitas poner todo en el texto alternativo.
Podría ser el párrafo que presenta la playa.
Y puede tener más información sobre dónde sucedió, como en qué playa estamos, y en qué año fue, y todo eso.
Y usar ese espacio alrededor de la imagen, porque tampoco necesariamente quieres un párrafo enorme como texto alternativo.
…¿Derecha?
Entonces, ¿cómo sabes qué texto debe ir a dónde?
Pero proporcionar contexto, creo, siempre es bueno para presentar la cosa también para los lectores de pantalla, porque se lee como de arriba hacia debajo.
Entonces, si hay algún texto antes para prepararlo, como, ‘Muy bien, así es…’ No sé… ‘antecedentes sobre lo que estaba sucediendo antes del derrame de petróleo’.
Y ahora, es la playa antes del derrame de petróleo, más información, y luego la playa después… no, durante el derrame de petróleo.
Y luego la actividad de limpieza… No sé… Ese tipo de cosas”.
Juan Mueller:
“Algo por el estilo.
Entonces, si está mirando la documentación de búsqueda y tiene una muestra de una captura de pantalla con el resultado de una receta, entonces podría proporcionar algún contexto adicional, supongo, en el texto alternativo, donde dice: ‘Esta es una receta resultado con estos cinco campos.’ “
Lizzi Sasman:
«Sí. Y, quiero decir que es… Incluso la forma en que has expresado la oración allí.
Como, ‘Este es un resultado acaudalado en recetas’. Probablemente ese no sea el mejor texto alternativo porque es como una oración completa.
Comienza con palabras que no están relacionadas con la cosa.
Y tal vez las personas, como también usar el lector de pantalla, simplemente lo saltearían.
Entonces, una de las mejores prácticas es no comenzar cada imagen con una captura de pantalla de, porque entonces, simplemente se vuelve repetitivo.
Como, ya somos conscientes de que es una imagen. No necesitas decir, ‘Es una imagen de’ y luego la cosa.
Simplemente inicie con cualquiera que sea la descripción. Y tampoco necesariamente tiene que ser una oración completa, creo.
Podría ser simplemente una frase descriptiva. Creo que no necesita ser un pensamiento completo”.
Frase descriptiva con contexto
Una conclusión interesante de esta discusión de podcast es pensar en el contexto de la imagen para escribir una frase descriptiva para el texto alternativo.
La otra conclusión que es notable es evitar escribir un texto alternativo con palabras que indiquen que es una imagen o una captura de pantalla, sino centrarse en el contexto de esa imagen dentro del significado general de la página web. Entonces, si la página web trata sobre el daño ecológico de un derrame de petróleo y la imagen es de una playa con antelación a un derrame de petróleo, entonces ese es el contexto.
Citación
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Escuche el podcast Search Off the Record desde el minuto 11:53
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