La llamada de ganancias del primer trimestre de 2022 de Alphabet reveló que el ataque y la guerra de Rusia contra Ucrania está teniendo un efecto en los ingresos y que este efecto debería continuar en el segundo trimestre.
Parte del impacto negativo en las ganancias de Google/Alphabet se debe al hecho de que Alphabet ha suspendido la mayor parte de la actividad comercial en Rusia.
Pero la otra fuente de impacto negativo se debe a la retirada de los anunciantes en Europa, sobre todo en la inversión publicitaria en la plataforma de YouTube.
Google pausa en la actividad comercial en Rusia
Google anunció el 3 de marzo de 2022 que suspendería la venta de anuncios en Rusia, como se informó en Reuters.
Un portavoz de Google emitió esta declaración en ese momento:
«A la luz de las circunstancias extraordinarias, estamos deteniendo los anuncios de Google en Rusia…»
Ese movimiento fue seguido una semana después por la suspensión de los servicios basados en pagos, incluidas las suscripciones, en Rusia el 10 de marzo de 2022.
La suspensión de la publicidad rusa también se amplió, de modo que Google ahora estaba bloqueando a las empresas con sede en Rusia para que no hicieran publicidad fuera de Rusia, lo que aisló efectivamente a las empresas rusas de hacer cualquier tipo de negocio basado en publicidad, ya sea dentro o fuera de Rusia.
Google publicó una entrada de blog el 10 de marzo declarando:
“Después de nuestro anuncio la semana pasada de que detuvimos los anuncios de Google en Rusia, ahora hemos detenido la gran mayoría de nuestras actividades comerciales en Rusia, incluidos los anuncios en nuestras propiedades y redes a nivel mundial para todos los anunciantes con sede en Rusia, nuevos registros en la nube, el funcionalidad de pagos para la mayoría de nuestros servicios y funciones de monetización para los espectadores de YouTube en Rusia.
Podemos confirmar que nuestros servicios gratuitos, como Búsqueda, Gmail y YouTube, siguen funcionando en Rusia.
Continuaremos monitoreando de cerca los desarrollos”.
Brian Nowak, analista de Morgan Stanley, preguntó:
«… Ruth, me preguntaba, ¿podría hablarnos sobre la forma del crecimiento del negocio publicitario durante el primer trimestre, entendiendo que hay cierta incertidumbre en torno a Ucrania, etc.?»
Ruth Porat, directora financiera de Alphabet, respondió:
“…los resultados del segundo trimestre seguirán reflejando que suspendimos la gran mayoría de nuestras actividades comerciales en Rusia.
Y luego noté el impacto de las divisas. Entonces, como lo vemos en general, nos sentimos bien con lo que estamos haciendo en el negocio, un par de puntos clave que mencioné».
Suspensión de la Actividad Comercial Rusa y Retroceso Publicitario Europeo
A continuación, Eric Sheridan, analista de Goldman Sachs, hizo una pregunta de seguimiento sobre la debilidad en la publicidad de marca y si había alguna correlación entre la guerra rusa en Ucrania y la debilidad publicitaria en algunas partes del mundo.
Sheridan preguntó:
“Muchas gracias por aceptar la pregunta. Tal vez una continuación de la pregunta de Brian.
Otros actores de la industria han señalado focos de debilidad en la publicidad de marca a nivel mundial en el trimestre que acaba de informar.
¿Viste algo de eso desde el punto de vista de la volatilidad, especialmente en torno a la guerra en Ucrania durante un período de tiempo en marzo?
La directora financiera de Alphabet, Ruth Porat, respondió:
“En términos de ingresos, el impacto más directo es el hecho de que suspendimos la gran mayoría de nuestras actividades comerciales en Rusia, como anunciamos a principios de marzo.
Y a su pregunta, alrededor del 1% de los ingresos de Google provinieron de Rusia en 2021, y eso fue principalmente de la publicidad.
Además, desde el comienzo de la guerra, hubo un retroceso en el gasto de los anunciantes, particularmente en YouTube en Europa”.
Ganancias de la región europea frente a la asiática
En la siguiente pregunta, el analista utiliza siglas para regiones globales.
Las siglas y sus significados son:
- EMEA = Europa, Medio Oriente y África
- APAC = Asia-Pacífico
Michael Nathanson, analista de MoffettNathanson preguntó:
“Y luego, para Ruth, es un trimestre extraño porque si miras APAC, la región APAC tuvo un rendimiento inferior a EMEA, que tenía a Rusia y Ucrania allí.
¿Hay algo que quiera llamar sobre Asia Pacífico este trimestre, por qué podría haber sido más suave? ¿O cualquier otro producto que pueda haber llevado a un trimestre un poco más lento para APAC?
Ruth Porat respondió:
“…En Europa, como señaló en su pregunta, el impacto ligeramente mayor de la guerra en Ucrania que en otras regiones, y luego el considerable delta entre fijo y flotante realmente refleja el fortalecimiento significativo del dólar frente al euro.
Supongo que en el centro de su pregunta con respecto a APAC, lo principal es retrotraerlo a hace un año, estábamos superando una tasa de crecimiento sustancial del 39 % en moneda constante.
Y esto realmente refleja la superación de ese crecimiento considerable en relación con el rendimiento de anuncios más moderados en APAC este primer trimestre, y realmente lo lleva de vuelta al último trimestre”.
El impacto de la guerra de Ucrania se siente en Alphabet
El CFO de Alphabet señaló que el uno por ciento de los ingresos estaba relacionado con la publicidad de Rusia y que estos ingresos se vieron sin rodeos afectados por la decisión de Alphabet de retirar la mayor parte de la actividad comercial de Rusia. Esa es una cantidad de ingresos potencialmente bastante significativa, por lo que está claro que la guerra rusa contra Ucrania está teniendo un impacto directo en Alphabet.
Un impacto indirecto proviene de un retroceso en la publicidad en Europa, centrado principalmente en la inversión publicitaria de YouTube en Europa.
Citación
Mire toda la llamada de ganancias del primer trimestre de Alphabet
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