Google reemplaza las etiquetas de título con nombres de sitios para los resultados de la página de inicio

Google parece haber dejado de mostrar etiquetas de título para los resultados de búsqueda móvil para todo el sitio web, como en las búsquedas del nombre de un sitio web que generalmente muestra la página de inicio.

Esta función no funciona para los subdominios.

Según la documentación de Google’s Search Central para nombres de sitios:

“Actualmente, la Búsqueda de Google admite nombres de sitios de páginas de inicio a nivel de dominio, y no en el subdominio (por ejemplo, https://noticias.ejemplo.com) o subdirectorio (por ejemplo, https://ejemplo.com/ noticias) nivel.”

Lo que se muestra en las búsquedas móviles es solo el nombre genérico de un sitio web.

Por ejemplo, una búsqueda móvil de Search Engine Journal muestra una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) con el nombre genérico del sitio web, Search Engine Journal.

La etiqueta de título de la página de inicio anterior es:

<title>Search Engine Journal - SEO, Search Marketing News and Tutorials</title>

Búsquedas sin marca de palabras clave parecen mostrar todavía las etiquetas de título.

Búsquedas de marca + palabra clave también parecen mostrar las etiquetas de título.

¿Por qué utiliza Google nombres de sitios?

Google está utilizando nombres de sitios para que sea más fácil para los usuarios identificar el sitio web específico en los resultados de búsqueda.

El anuncio oficial de Google explicó:

“Hoy, la Búsqueda está introduciendo nombres de sitios en los resultados de la búsqueda móvil para que sea más fácil identificar el sitio web asociado con cada resultado…”

Esta nueva función está disponible en inglés, francés, japonés y alemán y comenzará a aparecer en otros idiomas en los próximos meses.

La nueva función no siempre funciona

Una búsqueda de un nombre de dominio de palabra compuesta como «Search Engine Journal» y «searchenginejournal» arroja los mismos resultados de búsqueda que presentaban los nuevos nombres de sitios como enlace del título.

Pero una búsqueda que usa el nombre de dominio de palabra compuesta HubSpot muestra el resultado de búsqueda de la versión anterior con las etiquetas de título.

Resultado de búsqueda de la frase de palabra clave «HubSpot»

Pero una búsqueda de Hub Spot (con un espacio entre las dos palabras) funciona y muestra el nombre del sitio.

Resultado de la búsqueda de frase clave: “Hub Spot”

Una búsqueda del nombre de la palabra compuesta «Wordfence» y «word fence» devuelve la misma búsqueda del nombre del sitio.

Resultado de la búsqueda de palabras clave «Wordfence» y «Word Fence»

Por lo tanto, parece que Google no devuelve constantemente resultados de nombres de sitios para HubSpot, pero lo hace correctamente para muchos otros sitios.

Función de datos estructurados para nuevos nombres de sitios

Google recomienda el uso del tipo de datos estructurados WebSite.

Anteriormente, el sitio de datos estructurados de WebSite se consideraba inútil porque obviamente Google sabe que un sitio web es un sitio web y no necesitaba datos estructurados para comprender que Google estaba indexando un sitio web.

Pero eso cambió porque Google ahora está usando el tipo de datos estructurados del sitio web, específicamente la propiedad «nombre», para comprender cuál es el nombre del sitio de un sitio web.

Google publicó un ejemplo de los datos estructurados del sitio web con la propiedad «nombre» en uso:

<title>Example: A Site about Examples</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>

Los datos estructurados anteriores deben mostrarse en la página de inicio.

La página central de búsqueda de Google para el nombre del sitio recomienda lo siguiente para la ubicación de los datos estructurados del sitio web:

“Los datos estructurados del sitio web deben estar en la página de inicio del sitio.

Por página de inicio, nos referimos al URI raíz a nivel de dominio.

Por ejemplo, https://example.com es la página de inicio del dominio, mientras que https://example.com/de/index.html no es la página de inicio”.

¿Qué sucede si un sitio tiene un nombre alternativo?

Lo útil de los datos estructurados del sitio web es que ofrece la oportunidad de decirle a Google cuál es el nombre alternativo del sitio web.

Google explica cómo hacerlo:

“Si desea proporcionar una versión alternativa del nombre de su sitio (por ejemplo, un acrónimo o un nombre más corto), puede hacerlo agregando la propiedad alternateName.

Esto es opcional.

Los datos estructurados para agregar un nombre opcional se ven así:

Datos estructurados JSON para el nombre opcional

<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example Company",
"alternateName" : "EC",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>

Google usa más que datos estructurados

La documentación de Google sobre nombres de sitios explica que Google utiliza información de metadatos dentro y fuera de la página, además de datos estructurados, para determinar el nombre de un sitio de una página web.

Esto es lo que usa Google para entender el nombre del sitio:

1. Datos estructurados del sitio web
2. Etiqueta de título
3. Encabezados (H1, H2, etc.)
4. Metadatos de Open Graph Protocol, específicamente el og:site_name

Algo a tener en cuenta es que og:nombre_del_sitio La propiedad es una propiedad Open Graph opcional pero recomendada.

La notación Open Graph generalmente se ve así en el código HTML:

<meta property="og:site_name" content="Example Name of Site" />

Nombres de sitios de Google

La nueva función de nombres de sitios en la búsqueda de Google se ve atractiva en los dispositivos móviles.

Tiene sentido tener menos desorden en las SERP para las búsquedas de marcas en la página de inicio. aunque veo que algunos se quejan de la ausencia de influencia de la etiqueta del título en este tipo de búsquedas.

Citas

Lea el Anuncio Oficial

Introducción de nombres de sitios en la Búsqueda de Google

Leer la documentación central de búsqueda

Proporcionar un nombre de sitio para la Búsqueda de Google

Imagen destacada de Shutterstock/Asier Romero