Según el Wall Street Journal, Google ha propuesto separar partes de su negocio de tecnología publicitaria para evitar una demanda antimonopolio por parte del Departamento de Justicia de EE. UU.
Google propone reestructurar la división de la compañía que subasta y coloca la publicidad web en una compañía separada bajo Alphabet, Inc, la empresa matriz del motor de búsqueda. Dependiendo de los activos incluidos, esto podría valer miles de millones de dólares.
La propuesta sugiere que la investigación está a punto de finalizar
El Departamento de Justicia ha estado investigando acusaciones de que Google ha abusado de su poder como agente de publicidad digital y subastador durante algún tiempo. Tan recientemente como octubre 2020demandó a la empresa por afirmaciones de que estaba usando ilegalmente su poder para paralizar a los competidores.
Actualmente, el departamento está preparando una demanda alegando prácticas anticompetitivas, que podría presentarse en algún momento de este verano.
Google bajo fuego desde varias direcciones
Este último cargo se produce inmediatamente después de tres demandas antimonopolio de la Unión Europea, en las que se multó a Google con 1600 millones de dólares por abusar de su posición como motor de búsqueda dominante entre 2006 y 2016.
El motor de búsqueda también se enfrenta a una demanda de varios estados, que acusa a la empresa de gestionar un monopolio. Google, sin embargo, ha pedido que se desestime el caso, alegando que es inexacto y carece de mérito.
Además, en mayo se presentó en el Congreso un proyecto de ley bipartidista que busca dividir el negocio de publicidad digital de la empresa. los Ley de Competencia y Transparencia en la Publicidad Digital prohibiría a las empresas que procesan anualmente más de $ 20 mil millones en transacciones de publicidad digital participar en más de una parte del proceso de publicidad digital.
En un comunicado, un portavoz de Google reconoció la creciente competencia en la tecnología publicitaria en línea e insistió en que «no había planes para vender o salir de este negocio».
La división podría cambiar el proceso de licitación de anuncios y reducir los costos
Ya sea que el Departamento de Justicia esté de acuerdo con esta propuesta o que el caso vaya a juicio, esta última acusación podría afectar ampliamente a los especialistas en marketing digital.
Si la división de tecnología publicitaria de Google se dividiera, podría abrir la puerta a otras empresas de publicidad digital para reclamar una parte más importante del mercado. Esta mayor competencia podría conducir a precios más bajos, ya que cada empresa busca socavar a sus rivales por su parte de los ingresos publicitarios.
El año pasado, los ingresos publicitarios de Google fueron más de $ 209 mil millones.
Fuente: Wall Street Journal
Imagen destacada: ByEmo/Shutterstock
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