Google presenta un nuevo formato de anuncios de vehículos


Google ofrece a los anunciantes de la industria automotriz una nueva herramienta para impulsar sus esfuerzos de marketing en forma de un bloque de anuncios personalizado para la venta de vehículos.

Cuando las personas buscan autos en venta, este nuevo formato de anuncio muestra vehículos cercanos para comprar.

El cambio en el comportamiento del consumidor en línea se ha transformado en los últimos dos años.

No solo hay más personas que recurren a Internet para encontrar su próximo automóvil, sino que también realizan compras de vehículos en línea.

Un estudio de Google encuentra 89% de los compradores de autos nuevos investigaron su nuevo vehículo en línea.

En 2021, dieciséis% de los compradores de automóviles nuevos compraron su automóvil en línea, frente a solo el 1% tres años antes.

Todas las industrias deben mantenerse al día con las crecientes expectativas de los consumidores de comprar en línea, incluso la industria automotriz.

La experiencia de los anuncios de vehículos

Cuando un usuario busca automóviles en venta, se encuentra con opciones para comprar o recibir el vehículo.

El formato de anuncio muestra imágenes e información de inventario específica, que incluye:

  • Ubicación
  • Marca y modelo
  • Precio
  • Modelo

Si un usuario hace clic en el anuncio del vehículo, se lo lleva a la página de descripción en el sitio web del concesionario.

Desde allí, pueden obtener la información de contacto del distribuidor para acercarlos a su compra.

Un ejemplo de anuncios de búsqueda de vehículos en Google.Crédito de la imagen: Blog.google.com, marzo de 2022

Cómo empezar

Actualmente, los concesionarios de automóviles en los Estados Unidos son elegibles para usar anuncios de vehículos.

El formato de anuncios de vehículos no se muestra automáticamente en su cuenta. Tienes que ponerte en contacto con Google si estás interesado.

Si está interesado en comenzar con los anuncios de vehículos, el primer camino es crear un feed de inventario de vehículos. El feed de inventario debe estar conectado a Google Merchant Center.

Una vez que haya creado y subido su feed, su cuenta de Google Ads debe estar conectada a:

  • Centro de comerciantes de Google
  • Perfil empresarial de Google

Se requieren campañas inteligentes de Shopping para publicar anuncios de vehículos. No puede publicar anuncios de vehículos en campañas de Shopping estándar.

Requerimientos adicionales

Si es un concesionario de automóviles, puede participar en los anuncios de vehículos. Los anuncios de vehículos no están permitidos para:

  • vendedores privados
  • vendedores individuales
  • Corredores de automóviles

Los anuncios de vehículos solo se permiten para vehículos de pasajeros no comerciales (automóviles, camionetas, SUV, etc.). Los vehículos que no están permitidos para los anuncios de vehículos son:

  • Vehículos recreacionales
  • Vehículos comerciales
  • vehículos agrícolas
  • Autobuses
  • 2 ruedas
  • Trenes
  • Barcos
  • aviones
  • Cualquier vehículo utilitario al aire libre

Por último, no puede tener habilitado otro programa de Google Merchant Center si desea publicar anuncios de vehículos.

Beneficios de los anuncios de vehículos

Los anuncios de vehículos están destinados a ser más orientados al fondo del embudo para los usuarios. Estos usuarios tienen una mayor intención de compra y los acerca más a una compra final.

Google ha estado probando anuncios de vehículos con ciertos anunciantes antes de lanzarlos al público. Los anunciantes han promocionado los beneficios, incluido un aumento del 25% en las conversiones.

Los principales beneficios de las listas de Google para anuncios de vehículos incluyen

  • Clientes potenciales más calificados al mostrar más información antes de que un usuario haga clic
  • Conversiones omnicanal (online y offline)
  • Mayor exposición junto con sus anuncios de texto

El último beneficio que enumera Google es la orientación automática. Dependiendo de su opinión sobre la orientación automatizada con Smart Shopping, es posible que desconfíe de probarlos. Todavía valdría la pena probar los anuncios de vehículos para determinar si proporcionan un impulso incremental.


Fuente: Google

Imagen destacada: Rawpixel.com/Shutterstock





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