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Google ha lanzado un nuevo producto publicitario llamado AR Beauty Ads, que permite a las marcas de belleza promocionar sus productos utilizando tecnología de realidad aumentada (AR). Los anuncios interactivos presentan capacidades de prueba virtual que tienen como objetivo mostrar los artículos de una manera más atractiva.
Los anuncios de AR Beauty ahora están disponibles para productos de maquillaje para ojos y labios, y pronto se agregarán productos de base. En lugar de una imagen estática del producto, las marcas pueden mostrar una experiencia de prueba personalizada y adaptada a cada usuario.
Al navegar o buscar artículos de belleza, los usuarios ahora pueden encontrar estos anuncios inmersivos que los invitan a “probarse” virtualmente lápiz labial, sombra de ojos y otros cosméticos. Esto proporciona una vista previa personalizada de los productos mientras las marcas reciben el beneficio de promociones más interactivas.
Según Google, las primeras pruebas de esta tecnología indican que es más probable que los compradores pasen tiempo en el sitio web de una marca y consideren comprar después de interactuar con anuncios habilitados para AR.
El lanzamiento de anuncios de belleza AR representa una expansión significativa del conjunto existente de herramientas de belleza AR de Google. La compañía introdujo por primera vez capacidades de prueba virtual hace casi tres años, comenzando con el lápiz labial. Desde entonces, la compra basada en AR para otros productos como sombras de ojos, bases y tintes para el cabello ha ganado popularidad.
Este crecimiento ha llevado a más marcas importantes a asociarse con Google en experiencias de RA. Más de 50 empresas de belleza aprovechan ahora la tecnología AR de Google, incluidas L’Oreal, MAC Cosmetics, Fenty Beauty y más. La plataforma también ha ampliado la cantidad de proveedores de datos externos con los que trabaja para crear activos digitales.
Nuevas herramientas AR para tintes y bases de cabello
Además de los anuncios de AR Beauty, Google está incorporando muchas de sus experiencias de prueba de AR a los navegadores móviles. Estas herramientas, que antes estaban limitadas a la aplicación de Google, ahora serán accesibles a través de más puntos de contacto. Esto aumenta el alcance y la visibilidad de las funciones de belleza de AR tanto para los consumidores como para las marcas.
A partir de hoy, Google presenta una nueva categoría de belleza AR que permite a los compradores probarse colores de cabello de forma virtual. Al buscar tintes para el cabello caseros de las marcas L’Oreal, los compradores pueden ver cómo quedarían los diferentes tonos en su cabello o una amplia gama de modelos.
También se está implementando una función de prueba de base actualizada. En lugar de simplemente ver los tonos de base en modelos preestablecidos, los compradores ahora pueden aplicarlos virtualmente en sus rostros para obtener una vista previa personalizada.
Estas nuevas herramientas de RA estarán disponibles en la aplicación de Google y en los navegadores móviles, ampliando sustancialmente su alcance. La compañía planea llevar capacidades de prueba virtual de maquillaje para ojos y productos para labios a la web móvil en las próximas semanas.
Más marcas adoptan la realidad aumentada con Google
A medida que las funciones de belleza de RA se vuelven más populares entre los compradores, Google afirma que más marcas están aprovechando estas tecnologías para conectarse mejor con los consumidores. Según la compañía, es más probable que los compradores pasen tiempo en el sitio de una marca y potencialmente compren después de interactuar con las herramientas de belleza AR.
Más de 50 marcas de belleza importantes ahora ofrecen pruebas virtuales a través de AR en Google, incluidas L’Oreal, MAC Cosmetics, Fenty Beauty y más. Google también ha ampliado la cantidad de proveedores de datos con los que trabaja para crear activos digitales para experiencias de RA.
Y ahora, las marcas tienen una nueva opción para promocionar sus productos utilizando AR: Google está presentando anuncios de belleza AR. Los anunciantes pueden reemplazar imágenes estáticas de productos con vistas previas de prueba virtuales interactivas.
Con estos últimos avances, Google pretende transformar la experiencia de compra online tanto para los consumidores como para las marcas de la industria de la belleza.
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