Google presenta actualizaciones a sus herramientas Enterprise 360 ​​Suite


Si es un comercializador de nivel empresarial, puede ser arduo operar y escalar campañas publicitarias.

Es probable que también haya escuchado, e incluso esté utilizando, el conjunto de herramientas empresariales de Google, como Display & Video 360 (DV360) y Campaign Manager 360.

Google anunció durante su Google Marketing Live Summit anual que está mejorando las plataformas para permitirle un futuro en el que la privacidad sea lo primero, mientras hace crecer su negocio a través de nuevos formatos de anuncios.

Eduardo Indacochea, director sénior de gestión de productos de Google, inició esta sesión para analizar la importancia de estas herramientas para los profesionales del marketing empresarial.

Con el 39 % de los anunciantes esperando un aumento en su gasto programático en los próximos 12 meses, estas soluciones brindan una mejor experiencia tanto para los consumidores como para los anunciantes.

Indacochea expuso el plan de las herramientas de la Suite 360:

  • Nueva forma de anuncios para Connected TV (CTV)
  • Actualizaciones de automatización y aprendizaje automático
  • Nuevas señales de privacidad segura

Profundicemos en los detalles del plan de tres niveles de Google.

Nuevos formatos de anuncios

Chaoyi Chen, Cabecilla de Producto Global, Estrategia de Plataforma DV360 para Google, desglosó las tres áreas clave de expansión para DV360. Incluyen:

  • Actualizaciones de anuncios de audio
  • Televisión conectada
  • Herramientas unificadas

Anuncios de audio

Podcasting se ha puesto de moda en los últimos años. Debido a esto, Google pronto lanzará la orientación de podcasts en YouTube y en el inventario de socios.

Otra actualización que llega a los anuncios de audio es la expansión de la orientación. Más géneros de podcasts e inventario pronto estarán disponibles en Display & Video 360.

Televisión conectada

Chen resaltó cuántas personas recurren a YouTube para disfrutar de una experiencia de televisión conectada. De hecho, YouTube alcanzó los 135 millones de usuarios en diciembre de 2021.

Más transmisiones y editores se unirán al inventario de DV360 en el futuro. Peacock es el último editor que se agregó al inventario.

Con DV360 llegando al 93% de los hogares CTV con publicidad en los Estados Unidos, Google está ampliando su audiencia de Google a los dispositivos de TV conectada. Además, los segmentos demográficos estarán disponibles para la plataforma a fines del segundo trimestre de 2022.

Herramientas de informes unificados

Google comprende la importancia de identificar el rendimiento en YouTube frente a otras redes lineales. Es por eso que Google está lanzando una nueva herramienta de medición y planificación de visualización conjunta.

Actualmente, esta herramienta se encuentra en versión beta para determinados clientes. El lanzamiento amplio a anunciantes adicionales llegará este otoño de 2022.

Ahora podrá administrar de manera efectiva todos sus acuerdos con editores en un solo lugar. Tiene la capacidad de crear un trato y distribuir impresiones entre diferentes cuentas y editores.

Por último, puede controlar y administrar la seguridad de su marca en Campaign Manager 360.

“Comprar anuncios de televisión debería ser tan fácil como ver la televisión”, afirma Chen. Estas actualizaciones ayudarán a simplificar la planificación y gestión de acuerdos con editores.

Actualizaciones de aprendizaje automático

Ser capaz de combinar la automatización con la personalización es la clave definitiva para el éxito con Google.

Google anunció sus últimas señales de oferta personalizadas entre las que puede elegir, como el tamaño del jugador y la audibilidad. Las señales de oferta adicionales lo ayudan a personalizar y maximizar su ROI en función de sus objetivos comerciales.

Con el cambio de propiedades de Universal Analytics a Google Analytics 4, sus propiedades de GA4 ahora se pueden activar en Display & Video 360 de inmediato.

Señales de privacidad segura

Google nos ha preparado para la desactivación de las cookies de terceros. Parece que Google ha tenido en cuenta los comentarios de los anunciantes al realizar estas mejoras.

Si actualmente está utilizando las opciones de publicidad basada en intereses de Google, estas ahora incorporarán temas de su nueva zona de pruebas de API próximamente.

La mayor actualización viene en forma de EPID: identificadores proporcionados por Exchange. Estos ID son compartidos por intercambios o editores con DV360. Su alcance se basa en un dominio o en una aplicación. Luego, los EPID se utilizarán para crear segmentos para que los utilicen los anunciantes.

La última actualización de las señales seguras para la privacidad es la capacidad de hacer coincidir los datos propios para uso de marketing. Google permitirá una relación directa entre el anunciante y el editor para compartir datos.

Es importante tener en cuenta que nunca se compartirá información de identificación personal (PII) entre los dos. Todos los datos se cifrarán, lo que hará que la identidad del usuario sea segura y los anunciantes aún tengan la capacidad de llegar a su público objetivo.

Resumen

Vivimos en un mundo acelerado. Eso no está cambiando.

Ahora es el momento de explorar más entornos publicitarios, especialmente si se encuentra en el espacio empresarial.

Al utilizar DV360 y Campaign Manager 360, puede optimizar la planificación, el proceso y la gestión de campañas. Esto le ahorra tiempo, eficiencia y dinero.

Los nuevos formatos de anuncios harán que sea más fácil que nunca probar llegar a su público objetivo en lugares donde no lo había hecho antes. Más importante aún, DV360 hará que sea más fácil escalar y monetizar su rendimiento.


Fuente: Marketing de Google en vivo

Imagen destacada: BestForBest/Shutterstock





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