Google presenta 9 nuevas funciones de compras


La experiencia de compra de Google para los usuarios se está actualizando. En el evento Search On de hoy, Google anunció nueve funciones y herramientas nuevas diseñadas para ayudar a mejorar la experiencia del usuario.

El tema general de las actualizaciones es la visualización y la personalización.

Funciones de compras de visualización

Google enfatizó que los usuarios pasan mucho tiempo investigando, explorando y descubriendo sus opciones antes de comprar. Cuatro funciones visuales para los usuarios de Google Anunciado:

  • Busca con la palabra “tienda”. Al comenzar su búsqueda con «comprar» seguido de lo que está buscando, ahora verá una fuente visual que incluye productos, herramientas de investigación e inventario cercano. Esta actualización también amplía la experiencia de compra más allá de la ropa. Ahora está disponible en todas las categorías en dispositivos móviles.
  • Compra el look. Para la categoría de ropa, los usuarios ahora podrán (*9*) que muestra productos individuales para ayudar a crear un atuendo completo. La herramienta de Google mostrará productos complementarios al producto principal que está buscando un usuario, como bolsos o zapatos para combinar con un top o una chaqueta.
  • Característica de productos de tendencia. Esta es una nueva función en la Búsqueda que mostrará productos populares en la categoría que los usuarios están buscando. Google confirmó que estará disponible a finales de este otoño.
  • compras en 3D. Ampliando el lanzamiento anterior de compras en 3D para artículos para el hogar, las imágenes en 3D de zapatillas de deporte llegarán en los próximos meses.

Además, Google anunció una forma de construir y crear imágenes en 3D porque entienden que crear este tipo de activos requiere mucho tiempo y recursos. Su herramienta utilizará el aprendizaje automático para automatizar giros de 360 ​​grados utilizando algunas imágenes fijas.

Fomentar la compra segura

El próximo conjunto de herramientas anunciado por Google está diseñado para ayudar a los usuarios a tomar decisiones más informadas al comprar.

  • Guías para compras complejas. Google anunció una guía de compra para decisiones de compra complejas. La guía de compra consistirá en información sobre esa categoría de una variedad de fuentes confiables.
  • Vea lo que otros están diciendo. Específicamente, en la aplicación de Google, Page Insights estará disponible. Esta función une el contenido de un sitio web en el que se encuentran los usuarios o un producto que se está investigando, junto con calificaciones, pros y contras, en una sola vista.

Una experiencia de compra más personalizada

El último conjunto de actualizaciones se centra en la experiencia de compra individual, incluidas las mejoras en las preferencias de privacidad.

  • Resultados más personalizados. Los usuarios comenzarán a obtener resultados de compras personalizados en función de sus hábitos de compra anteriores. Para proteger la privacidad del usuario con esta mejora, los usuarios tendrán la capacidad de decirle a Google sus preferencias sin rodeos, así como controles fáciles de usar para activar o desactivar la función.
  • Compra con filtros dinámicos. Los filtros de búsqueda ahora se adaptarán a las tendencias de búsqueda en tiempo real, lo que significa que los filtros no son estáticos.
  • Uso de la aplicación Discover para obtener más inspiración. Los usuarios que tienen la aplicación de Google comenzarán a ver sugerencias de estilo en la pestaña Descubrir en función de su comportamiento de compra. Si un usuario ve algo que le gusta, puede hacer clic en el producto y Lens se abrirá para brindar opciones disponibles sobre dónde comprar.

Próximos pasos para los anunciantes

Si bien el evento Search On se centró en la experiencia del usuario, muchos anunciantes se preguntan cómo deben prepararse para estas actualizaciones.

Para los anunciantes en el espacio de comercio electrónico, asegúrese de que su Merchant Center para Anuncios de compras está en plena forma. Esto puede incluir la optimización de imágenes, descripciones, títulos e incluir tantas especificaciones como sea posible para que los usuarios puedan encontrar mejor sus productos.

Próximamente habrá más información para que los especialistas en marketing los ayuden a comprender cómo estas actualizaciones de la experiencia del usuario afectarán a los anunciantes. Continuaremos informando sobre los seguimientos de Google a medida que se anuncien.


Imagen destacada: producción de Vladimka/Shutterstock





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