Google pone fin a Universal Analytics en 2023


Google se está preparando para retirar Universal Analytics, que era la versión estándar de Google Analytics anticipadamente a GA4, a mediados de 2023.

Para ser exacto – 1 de julio de 2023 es la fecha en que Universal Analytics dejará de procesar nuevos datos.

Las propiedades de Universal Analytics 360 tendrán tres meses adicionales de procesamiento de datos, que finalizarán el 1 de octubre de 2023.

Después de esas fechas, Google Analytics 4 será la nueva solución para monitorear la actividad del sitio web.

¿Por qué?

Google se está alejando de Universal Analytics debido a su incapacidad para entregar multiplataforma perspectivas.

Mientras que GA4, por otro lado, puede medir datos en sitios web y aplicaciones

Universal Analytics está obsoleto

Google dice que el modelo en el que se basa Universal Analytics se ha vuelto obsoleto:

“Universal Analytics se creó para una generación de medición en línea anclada en la web de escritorio, sesiones independientes y datos más fácilmente observables de las cookies. Esta metodología de medición se está volviendo obsoleta rápidamente.“

Al no depender exclusivamente de las cookies y utilizar un modelo de datos basado en eventos, Google Analytics 4 puede operar en múltiples plataformas. Esto lo convierte en una solución más preparada para el futuro.

Además, se dice que GA4 ofrece más protección de la privacidad, lo que es cada vez más importante para los usuarios de la web:

“Ayuda a las empresas a satisfacer las necesidades cambiantes y las expectativas de los usuarios, con controles más completos y granulares para la recopilación y el uso de datos. Es importante destacar que Google Analytics 4 ya no almacenará direcciones IP. Estas soluciones y controles son especialmente necesarios en el panorama internacional de privacidad de datos actual, donde los usuarios esperan cada vez más protecciones de privacidad y control sobre sus datos”.

Google Analytics 4 es el nuevo estándar

GA4 está diseñado para cumplir una serie de objetivos comerciales clave, como impulsar las ventas o las instalaciones de aplicaciones, generar clientes potenciales y conectar la participación del cliente en línea y fuera de línea.

Estos son varios de los beneficios que ofrece GA4:

  • Información sobre los puntos de contacto: Obtenga una vista completa del ciclo de vida del cliente con un modelo de medición que no está fragmentado por plataforma ni organizado en sesiones independientes.
  • Atribución basada en datos: asigna crédito de atribución a más que solo el último clic, lo que lo ayuda a comprender cómo las diferentes actividades de marketing influyen colectivamente en las conversiones.
  • Datos más valiosos: el aprendizaje automático genera información predictiva sobre el comportamiento y las conversiones de los usuarios, crea nuevas audiencias de usuarios que probablemente comprarán o abandonarán, y automáticamente muestra información crítica.
  • Más datos procesables: las integraciones ampliadas con otros productos de Google, como Google Ads, funcionan en los datos combinados de aplicaciones y web de GA4, lo que facilita el uso de las estadísticas de Analytics para optimizar las campañas publicitarias.
  • Construido para la empresa: Las nuevas propiedades secundarias y acumuladas en Analytics 360 le permiten personalizar la estructura de sus propiedades de Google Analytics 4 para satisfacer las necesidades de control de datos.

Marque sus calendarios

Marque las siguientes fechas en sus calendarios:

  • 1 de julio de 2023: Todas las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar nuevos hits.
  • 1 de octubre de 2023: Todas las propiedades de 360 ​​Universal Analytics dejarán de procesar nuevos hits.

Los datos previamente procesados ​​en Universal Analytics permanecerán disponibles durante al menos seis meses después de las fechas anteriores.


Fuente: Google

Imagen destacada: rafapress/Shutterstock





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