A partir del 30 de junio de 2022, Google ya no permitirá a los usuarios crear ni editar anuncios de texto expandido.
Con el objetivo de simplificar la forma en que se crean los anuncios de búsqueda y aumentar el rendimiento con herramientas automatizadas, Google anunció este cambio en agosto de 2021.
Después de esta fecha límite, los usuarios solo podrán crear o editar anuncios de búsqueda receptivos en campañas de búsqueda estándar.
Según Google, los anunciantes que cambien de texto expandido a anuncios de búsqueda receptivos verán un aumento promedio del 7% en las conversiones a un costo similar.
Aspectos destacados de los anuncios de texto en extinción Empuje hacia la automatización
En su anuncio original, Google reveló que el 15% de las consultas de búsqueda son búsquedas nunca antes vistas. Para ayudar a los anunciantes a llegar a las personas que necesitan su contenido, productos y servicios y mantenerse al tanto de las tendencias en evolución, el motor de búsqueda se apoya en la automatización.
Los anuncios de búsqueda receptivos usan el poder del aprendizaje automático para ayudar a poner anuncios relevantes frente a más personas.
Lo que esto significa para los profesionales del marketing y SEO
Los anuncios de texto expandido existentes seguirán funcionando y aparecerán en los informes de rendimiento, pero no se podrán crear nuevos. Todavía se pueden pausar y habilitar en cualquier momento.
Para prepararse para este cambio, Google hizo las siguientes recomendaciones:
- Reutilizar contenido de anuncios de texto de alto rendimiento en anuncios de búsqueda receptivos y centrarse en mejorar la fuerza de los anuncios.
- Aplicando cambios sugeridos en las Recomendaciones de la cuenta
- Fijar titulares y otra copia en posiciones específicas para garantizar que siempre se muestren.
- Uso de variaciones para probar diferentes versiones de anuncios.
- Revisar los activos en los informes de campañas cruzadas en función del rendimiento para identificar los mensajes más efectivos.
- Evaluar el crecimiento incremental en impresiones, clics y conversiones a nivel de grupo de anuncios y campañas.
El motor de búsqueda también recomienda usar Smart Bidding para palabras clave de concordancia amplia en anuncios de búsqueda receptivos. Esto permitirá a los anunciantes llegar a nuevas consultas de alto rendimiento y optimizar las ofertas en tiempo real.
Fuente: Google
Imagen destacada: Primakov/Shutterstock
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