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En el episodio más reciente del podcast de Google “Search Off the Record”, el enlace de búsqueda Danny Sullivan se une al programa para discutir un tema de actualidad.
Coincidiendo con el lanzamiento de Google Actualización del algoritmo central de agosto de 2023Sullivan aborda preguntas y conceptos erróneos comunes sobre los sistemas de clasificación.
Este artículo resume los 34 minutos. episodiodestacando las ideas más relevantes.
Los sistemas de clasificación de Google
Sullivan señaló que el sistema de clasificación de Google no es uno algoritmo pero muchos sistemas trabajando juntos.
Él afirma:
“Mucha gente piensa: ‘Oh, ahí está el algoritmo de Google, y eso es todo, es algo gigante’. Y, por supuesto, como todos sabemos, hay múltiples sistemas que entran en juego”.
Actualizaciones de clasificación frente a sistemas de clasificación
Google discutió el cambio de referirse a las actualizaciones de algoritmos de Google con nombres específicos a verlas como sistemas de clasificación continuos.
Por ejemplo, la actualización anteriormente conocida como “Panda” ahora se considera una parte integral y persistente de un sistema de clasificación.
Esto refleja cómo estos cambios de algoritmo se han incorporado completamente y optimizan continuamente los resultados de búsqueda de Google.
Los sistemas de clasificación de Google figuran en una lista oficial. documentoque incluye sistemas actuales y retirados, y muestra cómo ha evolucionado la búsqueda.
Sin embargo, la documentación no enumera cada sistema de clasificación, sólo algunos ejemplos clave.
Sobre el propósito de la documentación de Google sobre sistemas de clasificación, Sullivan afirma:
«Parecía que sería útil enumerar muchos de estos para que la gente los entendiera y, especialmente, creo que para los SEO y los creadores, para que comprendieran algunos de los que se involucran con la clasificación de forma recurrente».
El mayor error
El podcast abordó las creencias erróneas de los profesionales de SEO sobre las actualizaciones de algoritmos de clasificación.
Una idea errónea es que cada nueva actualización requiere reelaborar su estrategia de SEO. Sin embargo, Sullivan no está de acuerdo con esta opinión.
Sobre cómo reaccionar ante una nueva actualización del ranking, Sullivan afirma:
“Si ha visto un cambio después de que se lanzó uno de estos sistemas o se lanzó un sistema actualizado, entonces probablemente sea una señal de que, bueno, tal vez no esté tan alineado como debería con lo que estas cosas han estado buscando. con lo que Google generalmente intenta buscar”.
La mayor transparencia de Google
Google pretende comunicar más a menudo sobre sus sistemas de clasificación, pero Sullivan aclaró que esto no indica que esté haciendo más cambios de lo habitual.
Cuando se les preguntó cómo podrían responder los profesionales de SEO si Google fuera más transparente, Sullivan bromeó diciendo que algunos podrían intentar «jugar» o manipular cosas para obtener una clasificación más alta.
Sin embargo, aclaró que Google proporciona esta información para ayudar a las personas a mejorar su contenido para las personas, no solo para perseguir clasificaciones.
«Creo que siento que nuestro cambio en estos días tiene menos que ver con estas cosas específicas y más con la mentalidad que debes seguir».
Sullivan dijo que si los SEO utilizan las pautas para crear contenido mejor y más útil, no hay problema con eso.
El futuro del SEO: contenido auténtico
La conversación concluyó con Sullivan ofreciendo el siguiente consejo: cree contenido genuino y atractivo adaptado a su público objetivo.
Él cree que los sitios web más exitosos son los que logran producir contenido no sólo para posicionarse en los motores de búsqueda sino también para brindar valor real a los usuarios.
«Ahora más que nunca, tener ese contenido auténtico que creaste porque tienes una audiencia real en mente que sabes que llegará a él directamente, ese es tu camino a seguir mientras intentas navegar en este mundo de cómo están evolucionando los sistemas de clasificación».
Si bien mantenerse informado es esencial, Sullivan dice que la mayoría de las actualizaciones no requieren modificaciones drásticas en su enfoque general de SEO.
Imagen destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, agosto de 2023.
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