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Google está implementando una nueva política de «Publicación de anuncios limitada» para mejorar la transparencia de los anuncios y proteger a los usuarios de anuncios engañosos.
Esta política está dirigida a anunciantes desconocidos o menos conocidos cuyos anuncios pueden tener un mayor riesgo de ser estafas o tergiversarse.
Según el nuevo protocolo, Google limitará la amplitud con la que se muestran este tipo de anuncios en sus plataformas para suavizar la posibilidad de que los usuarios encuentren contenido publicitario engañoso.
Un período para conocerte
Según la nueva política de Google, los anunciantes con los que Google tiene experiencia previa limitada estarán sujetos a un período de prueba.
Durante este tiempo, los anunciantes pueden ver restricciones en la cantidad de impresiones de anuncios que pueden generar sus campañas.
Esta política se aplicará inicialmente cuando los anunciantes ejecuten campañas publicitarias dirigidas a marcas específicas, principalmente cuando no esté claro si el anunciante tiene una relación autorizada con la marca objetivo.
En palabras de Google:
«Esta es un área en la que queremos especialmente garantizar que los usuarios comprendan claramente con quién están tratando cuando interactúan con un anuncio».
Experiencia de usuario mejorada y confianza
Google cree que esta nueva política mejorará la experiencia del usuario al garantizar que los anuncios provengan de anunciantes autorizados y de anunciantes con un historial comprobado de seguir pautas y ser transparentes.
Si un usuario busca vuelos en su aerolínea preferida, por ejemplo, esta política daría como resultado que la mayoría de los anuncios que vea provengan de esa aerolínea, sus aerolíneas competidoras, hoteles locales y otros anunciantes con un historial de cumplimiento de las políticas.
Los anunciantes necesitan este historial de cumplimiento para evitar impresiones limitadas al establecer su historial.
Google enfatiza el objetivo de esta política:
«Si bien queremos brindar a los usuarios la oportunidad de interactuar con anuncios relevantes y útiles, esta política reducirá la posibilidad de que vean un anuncio engañoso o confuso de un anunciante con un historial no probado».
Los anunciantes afectados significativamente por esta política serán notificados y se les proporcionará orientación para alcanzar el estado calificado.
Google también ofrece consejos sencillos para que los anunciantes creen anuncios claros, como vincular su dominio al título del anuncio, especialmente si no son una marca muy conocida.
Criterios de transparencia y evaluación
Al revisar los antecedentes de un anunciante, Google observará elementos como los comentarios de los usuarios en los anuncios, si el anunciante ha seguido las reglas publicitarias de Google en el pasado y si ha pasado por el proceso de Google para verificar su identidad.
Google recuerda a los anunciantes que las personas pueden enviar comentarios sobre cualquier anuncio:
“Nuestros usuarios pueden brindar comentarios sobre cada anuncio que ven en nuestra plataforma, en función de si tuvieron una experiencia positiva o negativa con ese anuncio. Tomaremos en cuenta esos comentarios”.
Mantener las puertas abiertas para nuevos anunciantes
Google afirma que la nueva política no bloqueará ni eliminará anuncios de su plataforma.
Más bien, cualquier restricción sólo será aplicable en situaciones particulares, como casos en los que un usuario podría ser engañado por similitudes entre la marca de un anunciante y otra empresa.
La política se implementará lentamente, con modificaciones para garantizar que cumpla el propósito previsto.
Imagen de portada: vectorlab2D/Shutterstock
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