Con el lanzamiento de la frecuencia de orientación, Google otorga a los anunciantes más control sobre la cantidad de veces que las personas ven sus anuncios en YouTube.
Anteriormente, solo era posible controlar la frecuencia de los anuncios en YouTube cuando se ejecutaban campañas de televisión conectada en Google Display & Video 360.
Ahora, la capacidad de frecuencia objetivo está disponible globalmente para todos los anunciantes que ejecutan campañas de YouTube.
En una publicación de blog, Google explica cómo la frecuencia objetivo puede ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos sin fastidiar a los espectadores con demasiados anuncios:
“Esto ayudará a los anunciantes a optimizar hacia un alcance y una frecuencia más precisos, al tiempo que garantiza que sigamos brindando una experiencia publicitaria adecuada para los espectadores. La frecuencia objetivo permite a los anunciantes seleccionar un objetivo de frecuencia de hasta cuatro por semana y nuestros sistemas se optimizarán hacia el máximo alcance único en esa frecuencia deseada”.
Aumente la frecuencia de los anuncios sin interrumpir el ROI
Siempre existe el riesgo de disminuir los rendimientos cuando se muestra repetidamente a las personas el mismo anuncio.
Con el tiempo, llegará a un punto en el que los espectadores se desconecten y las impresiones adicionales generen menos ventas.
Google reconoce que ver el mismo anuncio es frustrante para los espectadores y un desperdicio para los anunciantes.
Un estudio encargado por Google encuentra que el ROI de los anunciantes de televisión disminuye en un 41 % cuando la frecuencia supera las 6 o más impresiones semanales, lo que representa el 46 % de las impresiones de televisión servidas.
Eso es casi la mitad de las impresiones desperdiciadas, dice Google:
“Casi la mitad de las impresiones televisivas lineales en nuestro estudio se consideraron desperdicio, pero el mismo estudio de Nielsen muestra que las marcas pueden aumentar su frecuencia semanal promedio de uno a tres en YouTube con un ROI constante.
Esta es una gran oportunidad para que los especialistas en marketing maximicen su impacto en el mismo grupo de personas a las que ya están llegando hoy”.
Con la frecuencia objetivo, Google tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a aumentar las impresiones sin afectar negativamente el ROI.
Los anunciantes pueden seleccionar el objetivo de frecuencia y Google optimizará hacia el máximo alcance único en el objetivo de frecuencia.
En las pruebas, Google dice que más del 95% de las campañas de frecuencia objetivo en YouTube lograron sus objetivos de frecuencia cuando se configuraron siguiendo las mejores prácticas recomendadas.
Disponibilidad
La frecuencia objetivo está disponible en todo el mundo para todos los anunciantes de Google Ads.
Para comenzar a usar una campaña optimizada por frecuencia, cree una nueva campaña de alcance de video con el objetivo establecido en la frecuencia objetivo y luego seleccione la frecuencia semanal deseada.
Fuente: Google
Imagen destacada: Tada Images/Shutterstock
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