Las nuevas opciones de ofertas personalizadas en Google Display & Video 360 permitirán a los anunciantes utilizar datos de las propiedades de Google Analytics 4 (GA4) y optimizar las ofertas para captar la atención.
A medida que los especialistas en marketing y las agencias se inclinan más hacia la automatización, Display & Video 360 permite a los anunciantes automatizar partes de sus campañas y personalizar sus estrategias de oferta.
Aquí encontrará más información sobre las nuevas opciones de ofertas personalizadas con las que puede trabajar.
Personalizar ofertas con datos de las propiedades de GA4
Los anunciantes pueden usar Display & Video 360 para personalizar las ofertas utilizando datos propios de sus cuentas de Google Analytics.
Antes de la actualización de hoy, la incorporación de datos de GA en estrategias de ofertas personalizadas solo era posible con las propiedades de Universal Analytics (UA).
Las ofertas personalizadas en Display & Video 360 ahora son compatibles con las propiedades de GA 4.
Google afirma en un anuncio:
“Sabemos que muchos de ustedes se han mudado o están trabajando para pasar de Universal Analytics al nuevo Google Analytics. Así que nos aseguramos de que los datos provenientes de cualquier propiedad nueva de Analytics 4, ya sea estándar o 360, se puedan activar en Display & Video 360”.
Optimice las ofertas para captar la atención
Optimizar las ofertas para maximizar las conversiones no siempre es espiritual, especialmente para campañas en las que las conversiones directas son difíciles de medir.
Por ejemplo, ejecutar una campaña de TV conectada (CTV) es un desafío para rastrear las vistas de anuncios que llevaron a una compra.
Sin embargo, las campañas de CTV son muy efectivas para generar conciencia de marca, siempre que los espectadores presten atención al anuncio.
Es por eso que Google Display & Video 360 agrega la capacidad de optimizar las ofertas para captar la atención de las personas.
Los anunciantes pueden estimar la atención de un anuncio según su tamaño o si el anuncio de video es audible o silenciado.
Al optimizar las ofertas para llamar la atención, puede realizar un seguimiento de las métricas existentes, como ‘completamente a la vista y audible’ y ‘tiempo en pantalla’.
Con este lanzamiento, Google agrega nuevas señales de ofertas personalizadas, como «tamaño del jugador» y «audibilidad», y extiende el soporte de ofertas personalizadas a los televisores conectados.
“Esto te da la oportunidad de crear algoritmos basados en la atención utilizando tus propias definiciones”, afirma Google en su anuncio.
Imagen destacada: Bakhtiar Zein/Shutterstock
Fuente: Google
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