Google dice mejorar el contenido para recuperarse de la actualización principal


John Mueller de Google dice que trabaje para mejorar el contenido de su sitio web, en lugar de implementar arreglos técnicos, cuando se recupere de una actualización de algoritmo de núcleo amplio.

Una caída en la clasificación después de una actualización principal indica que su sitio está perdiendo relevancia para las consultas a las que se dirige (en la estimación de Google).

Es poco probable que pueda mejorar la relevancia de su sitio web centrándose en las correcciones técnicas y descuidando el contenido de la página.

Esto lo afirma John Mueller de Google durante el Hangout de horas de oficina de SEO de Search Central registrado el 8 de octubre de 2021.

El propietario de un sitio llamado Granit Doshlaku se une a la sesión para preguntar sobre la recuperación de una actualización del núcleo.

Dice que ha abordado todos los problemas técnicos y de experiencia del usuario, pero su clasificación aún no ha vuelto al nivel que le gustaría que estuvieran.

Ahí es cuando Mueller sugiere centrarse en el contenido.

John Mueller de Google sobre la recuperación de actualizaciones principales

Establecer expectativas

Primero, Mueller trata de mantener realistas las expectativas de recuperación.

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Un sitio afectado por una actualización principal no recuperará automáticamente su clasificación anterior después de mejorar la relevancia.

¿Por qué?

Porque Google ahora lo verá como un sitio web diferente.

Google no lo volverá a colocar donde estaba antes porque el sitio ya no es comparable a su versión anterior.

Mueller explica:

“No es tanto que lo consideremos una situación en la que tienes que arreglar algo. Pero más bien, cuando se trata de relevancia, si trabaja para mejorar la relevancia de su sitio web, entonces tiene un sitio web diferente, tiene un sitio web mejor.

Entonces, no es que retrocedamos y digamos oh, es como si el problema estuviera solucionado, y lo volveremos a cambiar al estado anterior.

Pero más bien, estás diciendo que este es un sitio web mejor ahora, y lo miramos y decimos, oh, es un sitio web mejor. No es igual ni comparable a antes, por lo que sería un poco complicado esperar que cambie al estado en el que estaba antes. Pero es un sitio web nuevo, es un sitio web mejor.

Creo que, especialmente con las actualizaciones principales, cuando se habla de recuperación, no se trata tanto de que se esté recuperando, sino de que Google está viendo que tiene un mejor sitio web y está reaccionando a eso «.

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Con eso fuera del camino, Mueller comienza a discutir qué implica mejorar la relevancia del sitio web.

La conexión entre el contenido y la relevancia del sitio web

Mejorar la relevancia es un esfuerzo holístico, explica Mueller, y no algo que se logra al enfocarse en problemas individuales.

La mejor manera de hacer que Google vea su sitio web como más relevante es realizando algunos ajustes importantes en el contenido.

“Con las actualizaciones principales, no nos centramos tanto en cuestiones individuales como en la relevancia del sitio web en general.

Y eso puede incluir cosas como la usabilidad y los anuncios en una página, pero es esencialmente el sitio web en general.

Y por lo general, eso también significa algún tipo de enfoque del contenido, la forma en que presenta las cosas, la forma en que deja en claro a los usuarios lo que hay detrás del contenido. Como cuáles son las fuentes, todas estas cosas. Todo ese tipo de obras «.

Mueller agrega que mejorar la experiencia del usuario y cambiar todo lo demás en torno al contenido puede ayudar hasta cierto punto.

Pero enfatiza la importancia de trabajar en su contenido para que Google vea su sitio mejor que antes.

“Así que simplemente entrando y cambiando todo en torno al contenido, creo que probablemente puedas obtener algunas mejoras allí.

Pero esencialmente, si realmente desea que Google vea su sitio web como algo significativamente mejor, probablemente también necesite trabajar en el lado del contenido.

… Piense dónde podría haber contenido de baja calidad, dónde podrían confundirse los usuarios cuando visiten mi sitio web, y ¿es esa confusión algo que podemos tocar con problemas técnicos? con cambios de UX? ¿O realmente tenemos que cambiar parte del contenido que presentamos? «

Para obtener más información, escuche la respuesta de Mueller en el video a continuación:


Imagen destacada: GaudiLab / Shutterstock

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