Google está retrasando la desactivación de las cookies de terceros en Chrome por otro año, con planes para comenzar a eliminarlas gradualmente en 2024.
Esta es la segunda extensión del soporte de Chrome para cookies de terceros, que Google originalmente planeó suspender este año.
Los planes cambiaron nuevamente el año pasado cuando Google extendió la fecha límite hasta 2023. Ahora la extensión está recibiendo una extensión.
Google necesita más tiempo para probar su iniciativa Privacy Sandbox, una solución menos intrusiva para ofrecer publicidad dirigida.
Anthony Chavez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox de Google, afirma en una publicación de blog:
“El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome…
Este enfoque deliberado para la transición de cookies de terceros garantiza que la web pueda continuar prosperando, sin depender de identificadores de seguimiento entre sitios o técnicas encubiertas como la toma de huellas dactilares”.
Google comenzó a probar Privacy Sandbox en los últimos meses. Los desarrolladores, editores y vendedores están de acuerdo en que necesita una ventana de prueba más larga.
Ahora, Google planea hacer una transición gradual de las cookies de terceros a Privacy Sandbox en lugar de reemplazarlas abruptamente con algo nuevo.
Una versión de prueba de la API de Privacy Sandbox está disponible para los desarrolladores. En agosto, el ensayo se ampliará a millones de personas en todo el mundo.
Google continuará lanzando la prueba a más personas durante todo el año y hasta 2023.
Chávez continúa:
“Para el tercer trimestre de 2023, esperamos que las API de Privacy Sandbox se lancen y estén disponibles en general en Chrome. A medida que los desarrolladores adopten estas API, ahora tenemos la intención de comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024. Como siempre, puede encontrar cronogramas e hitos actualizados en el sitio web de Privacy Sandbox”.
Para los profesionales del marketing y los anunciantes, esto significa más tiempo antes de ajustar sus estrategias publicitarias para dirigirse a los usuarios de Chrome.
Se desconoce cómo afectará a los anunciantes la desactivación de las cookies de terceros en Chrome o qué tan efectivo es el Sandbox de privacidad para dirigirse a los clientes.
Es probable que aprendamos más a medida que la prueba se expanda a lo largo de 2022 y 2023.
Fuente: Google
Imagen destacada: Shutterstock/Faithie
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