Google comparte consejos sobre migraciones de sitios

Google publicó un nuevo video sobre migraciones de sitios. John Mueller ofreció información sobre cómo Google maneja las migraciones de sitios web y cuánto tiempo pueden demorar. Las principales conclusiones son que las migraciones de sitios pueden ser difíciles y que se debe implementar un plan integral antes de la migración.

El video comienza con una pregunta:

“Actualmente estamos realizando una migración del sitio y también nos gustaría reestructurar las URL en el sitio. ¿Impone esto algún riesgo?

Migrar un sitio generalmente significa cambiar el nombre de dominio, a veces porque la empresa se fusiona con otra o porque la marca cambió.

Unir dos sitios es lo más complicado porque debe elegir qué URL permanecerán y cuáles se fusionarán en páginas existentes que son similares.

John Müller respondió:

“Desafortunadamente, si bien esto puede sonar al principio como un pequeño cambio dentro de un sitio web, no es tan simple para los motores de búsqueda.

En particular, los motores de búsqueda como Google almacenan su índice por página.

Entonces, si cambia la dirección o la URL de una página, los datos de esa página deben reenviarse de alguna manera, de lo contrario, se perderán.

No importa si está reconstruyendo completamente un sitio web o si solo está eliminando una barra al final de las URL. Todos estos son esencialmente movimientos de sitio”.

John Mueller ofrece consejos para la migración del sitio

1. Investigue las opciones y los efectos potenciales

Los movimientos de sitio pueden ser perjudiciales, por lo que es importante planificar el movimiento asignando un sitio a otro. Una forma de hacerlo es dividir los dos sitios en secciones y ver si las secciones se pueden mapear entre sí.

A partir de ahí, se trata de mapear las URL una a una y decidir qué URL no se pueden mover al nuevo sitio y deberían resolverse en una respuesta 404, lo que puede ser complicado si hay enlaces que apuntan a esas páginas. Por eso es importante planificar con anticipación, a fondo.

Müller aconsejó:

«Dado que estos cambios toman tiempo y tienen efectos de clasificación, también se recomienda considerar el momento en que realiza un movimiento».

Captura de pantalla de John Mueller de Google

2. Cree una lista de URL antiguas y nuevas

Este es un camino importante.

Según Juan:

“…Este consejo lo ayudará a rastrear y verificar los cambios después”.

Una buena práctica es crear una hoja de cálculo de URL, lo que se puede hacer fácilmente con Screaming Frog.

Una vez que tenga los redireccionamientos en su lugar y las nuevas URL, puede verificar el trabajo cargando la lista de la estructura del sitio anterior a Screaming Frog para que pueda rastrear las URL.

Esto se hace fácilmente seleccionando Modo > Lista luego haciendo clic en el Subir pestaña del menú desplegable y seleccionando el tipo de archivo que se está cargando.

Screaming Frog rastreará las URL antiguas de la lista y le mostrará qué URL están redirigiendo a las nuevas URL y cuáles no, y devolverá un código de respuesta de error 404 de página no encontrada.

Las URL 404 pueden ser las URL que no se trasladaron al nuevo sitio (si no son las URL planeadas para eliminarse premeditadamente).

Tendrás que determinar si el 404 es la respuesta correcta (tenías la intención de hacer eso) o si la URL se omitió involuntariamente de la migración del sitio y debe asignarse a una nueva URL.

3. Implementar la migración

Müller aconsejó:

“301 redirija todas las URL antiguas a las nuevas, también actualice todas las menciones internas como:

• Enlaces
• formularios
• datos estructurados
• mapas del sitio
• y el archivo Robots.txt”

4. Supervisar la migración

Mueller aconsejó usar Search Console para esto:

“Revise todas las páginas para la redirección. En el informe de la consola de búsqueda de Google, debería ver un cambio rápido para las páginas más importantes y luego un cambio más lento a medida que nuestros sistemas reprocesan el resto”.

Mueller advirtió que esta última parte puede tardar meses en terminarse. Ha hablado de cómo determinar la calidad general del sitio puede llevar meses. Básicamente, Google tiene que aprender de qué se trata un sitio, incluida la calidad del sitio y comprender dónde encaja el sitio dentro de Internet.

John recomendó dejar los redireccionamientos durante al menos un año.

En mi experiencia, puede ser necesario considerar dejar los redireccionamientos durante más de un año. La razón es que las URL antiguas que tienen enlaces de otros sitios apuntados hacia ellas se convertirán en enlaces rotos si se eliminan los redireccionamientos.

Puede crear un alcance para ponerse en contacto con los sitios que tienen enlaces a usted y pedirles que arreglen los enlaces para que apunten a las URL modificadas.

Pero debe tener en cuenta que hacer este tipo de divulgación puede resultar contraproducente porque algunos sitios, por muchas razones, pueden decidir eliminar el enlace por completo.

Además, puede haber enlaces que no conoce, por lo que nunca puede estar seguro de haber actualizado todos los enlaces entrantes. Entonces, por esa razón, puede ser necesario mantener esos redireccionamientos en su lugar y estar listo para actualizarlos en caso de que algunas de las URL cambien nuevamente, para evitar crear redireccionamientos encadenados.

Una redirección en cadena es cuando una URL antigua redirige a otra URL antigua que a su vez redirige a otra URL antigua antes de redirigir a la URL final. A lo largo de los años, esto puede crear una cadena de redirecciones que se vuelve problemática para el rastreo.

Las migraciones de sitios son difíciles

Como aconsejó Mueller, es importante planificar con anticipación. Mapee páginas similares juntas y tenga en cuenta la equidad de los enlaces de los enlaces entrantes. Las migraciones de sitios pueden hacer que un sitio pierda presencia en las búsquedas, pero no tiene por qué suceder si va precedida de un plan de migración completo.

Citación

Vea cómo John Mueller ofrece consejos para la migración del sitio