Los backlinks son un factor de clasificación importante debido a las señales de autoridad implícitas.
Pero … ¿no significa esto que los mejores resultados de búsqueda serán eventualmente dominio exclusivo de las grandes marcas que pueden permitirse invertir en contenido de alta gama y estrategias de backlinks?
Para los consumidores, la monopolización de las SERP por parte de marcas poderosas seguramente no puede ser algo bueno.
Ciertamente no es bueno que las marcas menos poderosas con excelentes servicios, excelente contenido y grandes propuestas de valor sean marginadas porque no tienen apalancamiento de backlinks.
La pregunta Ask an SEO de hoy proviene de Andrew, de las redes sociales. Andrew pregunta:
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«Entonces, ¿veremos un día en el que Google vaya más allá de los backlinks como un factor clave de clasificación y observe el verdadero valor que ofrecen las marcas más pequeñas?»
Durante años, los profesionales de SEO se han quejado de que Google parece favorecer a las grandes marcas en los resultados de búsqueda orgánicos.
La realidad es que las marcas se ven favorecidas, pero no por un sesgo implícito del motor de búsqueda.
El autor de esta pregunta da en el clavo.
Las marcas se ven favorecidas porque, como nombres establecidos en su campo, es mucho más probable que atraigan una serie de enlaces de calidad para apuntar a sus sitios.
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Las marcas establecidas están… bien, establecidas
Las grandes marcas obtienen más enlaces porque son grandes marcas.
¿Pero por qué?
Una gran marca es grande por una razón.
Esa razón generalmente implica años de gastar millones de dólares para posicionarse en la mente del consumidor como los producto que un consumidor debería comprar cuando busca en una categoría específica.
Esta familiaridad se traduce en enlaces porque los webmasters también son consumidores.
Las personas necesitan encontrar lo que esperan encontrar
Si buscara zapatillas para correr, esperaría encontrar Nike, la empresa de calzado más grande del planeta.
De hecho, si Nike no figura en los resultados de Google para una consulta de [running shoes], probablemente consideraría que ese resultado es defectuoso.
No sé si Google alguna vez manipula los resultados de búsqueda para los consumidores las marcas que esperan encontrar.
Pero en la mayoría de los casos, no es necesario.
El algoritmo favorece el «enlace sucio rico».
Y como se mencionó anteriormente, las grandes marcas obtienen enlaces debido a la familiaridad que han trabajado para construir.
Las grandes marcas lo hacen bien a pesar de sí mismas
A lo largo de los años, he visto algunas marcas que se clasificaron bien a pesar de ser increíblemente malas. SEO en la página esfuerzos.
Cualquiera que haya trabajado en SEO empresarial sabe que la optimización en la página es más complicado de implementar que la construcción de enlaces en esos entornos.
En empresas más pequeñas, construcción de enlaces es el mayor desafío.
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Hay muchas razones para esto, pero la más importante es que los cambios en la página para los clientes empresariales requieren un esfuerzo significativo para su aprobación e implementación.
Pero incluso la empresa más grande no puede controlar los enlaces que apuntan a su sitio, a pesar de los mejores esfuerzos de algunos en la empresa para sabotear los enlaces obtenidos de forma natural debido al posicionamiento de la marca.
¿Cómo compiten las pequeñas marcas?
Hemos establecido que a las grandes marcas les va bien en Google.
Muchas pequeñas empresas llegan a la conclusión errónea de que simplemente no pueden competir con marcas más grandes en los resultados de los motores de búsqueda.
Nada mas lejos de la verdad.
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De hecho, los resultados del motor de búsqueda son un gran lugar para que una marca más pequeña y ágil sea el David del Goliat de una gran marca.
Solo se necesita algo de conocimiento y creatividad.
Primero, incluso en los resultados de los motores de búsqueda más competitivos, hay 10 listados en la página principal.
Es posible que una pequeña empresa no pueda obtener el primer lugar orgánico, pero con mucho esfuerzo y un poco de suerte, las pequeñas empresas pueden aparecer en la portada de SERP muy competitivos.
Las pequeñas marcas que se ocupan de su SEO en la página y crean contenido que otros quieren vincular pueden clasificar para cualquier frase de palabras clave a lo que aspiran, si se les da el tiempo suficiente.
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Es posible que no estén en el puesto número 1.
Pero está bien no clasificarse en la cima.
De hecho, muchas veces los consumidores que buscan en una categoría donde hay una marca dominante, en realidad buscan una alternativa.
La palabra clave más popular no es siempre la mejor
A las pequeñas marcas les suele ir muy bien cuando se dirigen a palabras clave periféricas.
Las palabras clave periféricas son frases que pueden no tener el mayor volumen de búsqueda, pero tienen una gran intención de compra.
Las grandes marcas con frecuencia no aparecen tan bien en las palabras clave periféricas, lo que brinda a las marcas más pequeñas grandes oportunidades.
Además, existen muchas oportunidades de palabras clave de “cola” para las marcas más pequeñas.
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Es posible que las palabras clave de cola no tengan un gran volumen de búsquedas, pero en conjunto, sus buscadores basados en la intención pueden contribuir de manera significativa al resultado final.
Entonces, en conclusión, ¿es una farsa que las grandes marcas dominen el panorama de las consultas más competitivas?
No lo creo.
De hecho, creo que si no lo hicieran, algo estaría mal con el algoritmo de búsqueda.
Pero el hecho de que las grandes marcas estén en la cima no significa que las marcas más pequeñas no puedan competir.
Todo lo contrario.
Con mucho trabajo y un poco de suerte, las pequeñas marcas pueden tener un éxito increíble en SEO.
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Más recursos:
Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna de consejos de SEO semanal escrita por algunos de los mejores expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Llene nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!
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Imagen destacada: Vector Frankenstein / Shutterstock
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