Google apuesta por anuncios de vídeo impulsados ​​por IA para revolucionar la publicidad social

Google Anunciado el lanzamiento de un nuevo producto publicitario llamado Campañas de generación de demanda, que utiliza inteligencia artificial para crear anuncios gráficos y de video altamente específicos en YouTube y otras plataformas de Google.

Este nuevo producto publicitario tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a ampliar sus estrategias sociales más allá de las plataformas tradicionales como Facebook e Instagram.

Demand Gen representa el último esfuerzo de Google para competir con los sitios sociales tradicionales por el dinero destinado a publicidad.

Detalles de la campaña de generación de demanda

Las campañas de generación de demanda utilizan anuncios de video de hasta 15 segundos de duración, ideales para ubicaciones previas y durante el video de YouTube, y carruseles de imágenes diseñados para dispositivos móviles.

Los anunciantes pueden utilizar las herramientas creativas de Demand Gen para adaptar el contenido publicitario y los mensajes a diferentes segmentos de audiencia.

Los formatos como los anuncios bumper y los carruseles tienen como objetivo captar la atención y el interés a medida que los usuarios se desplazan por los feeds.

Además de una creatividad atractiva, Demand Gen aplica la poderosa inteligencia artificial de Google para identificar audiencias «parecidas» que comparten características con los clientes existentes de una marca.

Las herramientas de ofertas y presupuestos permiten un control granular sobre la publicación de anuncios para generar clics, tráfico en el sitio o conversiones.

Google dice que Demand Gen ofrece a los anunciantes más flexibilidad para refinar las campañas en función de los datos de rendimiento.

Respondiendo a los cambios en el comportamiento del consumidor

Captura de pantalla de: blog.google/products/ads-commerce/demand-more-from-social-with-ai-powered-ads/. Octubre de 2023.

Las campañas de generación de demanda llegan cuando los hábitos de visualización de los consumidores están cambiando rápidamente.

Encuestas recientes muestran que los espectadores ahora dividen su tiempo en las redes sociales entre plataformas tradicionales como Facebook e Instagram y sitios de videos como YouTube.

Según una investigación de Google, el 90% de los usuarios ha visto contenido de un creador o artista en particular en múltiples plataformas y formatos durante el último año.

Los expertos atribuyen el cambio a la “fatiga de las redes sociales”, ya que los usuarios se cansan de los feeds altamente seleccionados en sitios como Instagram. YouTube se considera un lugar para una interacción más genuina con los creadores.

Ayudar a los anunciantes a responder a los cambios de comportamiento

Un cambio en los hábitos de visualización presenta desafíos para los anunciantes acostumbrados a dirigirse a audiencias principalmente en Facebook e Instagram. Demand Gen de Google está diseñado para ayudar a los anunciantes a capitalizar este cambio de hábitos.

Google afirma que las campañas de generación de demanda pueden ayudar a los anunciantes a aprovechar este cambio a través de anuncios visualmente atractivos adaptados a audiencias específicas. Los anuncios tienen como objetivo captar el interés de los usuarios mientras navegan por YouTube, Google Discover y otras partes del ecosistema de Google.

Los primeros en adoptarlo, como Naranja X, una startup fintech argentina, ya han visto buenos resultados en las pruebas de generación de demanda. Los anuncios de generación de demanda de Naranja X generaron tasas de clics 3 veces más altas a un costo 61 % menor que sus campañas sociales pagas. Samsung Alemania también experimentó un aumento del 400% en las tasas de clics utilizando el nuevo producto publicitario.

Disponibilidad

Las campañas de generación de demanda se lanzaron oficialmente en todo el mundo el 10 de octubre, reemplazando el producto anterior de anuncios Discovery de Google.

Las campañas de descubrimiento se eliminarán gradualmente hasta principios de 2024.

El lanzamiento de Demand Gen es posiblemente el movimiento más agresivo de Google hasta ahora para enfrentarse a plataformas publicitarias rivales como Meta.

Si Demand Gen gana terreno, podría motivar a Meta a mejorar su oferta de anuncios de video para seguir siendo competitivo.

Imagen de portada: PixieMe/Shutterstock