Las empresas que usan Google Ads para generar visitas a la tienda ahora tienen más control sobre las ofertas inteligentes con la capacidad de establecer reglas de valor de conversión personalizadas.
Las reglas de valor de conversión permiten a las empresas indicar cuánto vale un objetivo de conversión.
Las ofertas inteligentes optimizan el gasto en torno a los valores establecidos por la empresa.
Si desea ofertar más en anuncios diseñados para llevar las ventas en la tienda a una ubicación física, ahora puede hacerlo.
Antes de esta actualización, Google Ads aplicaba reglas de valor de conversión por igual a todas las acciones de conversión.
Además de establecer valores de conversión específicos para las visitas a la tienda y las ventas, puede seleccionar los valores a nivel de campaña.
Si ejecuta varias campañas que promocionan las visitas a la tienda, puede asignar un valor más alto a una que a la otra.
Google proporciona el siguiente ejemplo en una publicación de blog:
“Por ejemplo, puede establecer los valores predeterminados de visita a la tienda o ventas en la tienda a nivel de campaña: puede establecer el valor de su visita a la tienda en $ 100 para campañas que promocionan artículos caros y en $ 10 para campañas que promocionan productos de bajo precio o margen bajo”.
Crédito de la imagen: captura de pantalla de https://support.google.com/google-ads/answer/12487857/, septiembre de 2022
Google señala que está implementando esta función a tiempo para la temporada navideña cuando las empresas experimentan una fluctuación en las ventas en la tienda.
Este es un momento espiritual para aprovechar la capacidad de establecer reglas de valor de conversión para las ventas fuera de línea frente a las ventas en línea.
Además, puede establecer reglas para visitas a tiendas o ventas en las condiciones de ubicación geográfica, audienciaso dispositivos.
Google proporciona otro ejemplo:
«… si considera que las visitas a la tienda de la audiencia de su programa de fidelización son más valiosas, puede crear una regla de valor de la audiencia que diga: «si el usuario está en la audiencia del programa de fidelización, entonces multiplique el valor de la visita a la tienda por 2».
La capacidad de ajustar los valores por ubicación o dispositivo significa que puede aumentar el valor de las visitas a la tienda para los clientes de Nueva York en comparación con los clientes de otras áreas, por ejemplo.
Puede establecer reglas de valor de conversión iniciando sesión en su cuenta de Google Ads y navegando a Medición > Conversiones > Reglas de valor.
Luego, haga clic en crear regla de valor de conversión y complete la información requerida.
Fuente: Ayuda de anuncios de Google
Imagen destacada: Rido/Shutterstock
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