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Google envía correos electrónicos a los anunciantes para notificarles que pronto comenzará a pausar automáticamente las palabras clave de baja actividad.
Según el correo electrónico, las palabras clave positivas en las campañas publicitarias de búsqueda se considerarán de baja actividad si no han generado impresiones en más de un año.
Este cambio está diseñado para ayudar a los anunciantes a centrarse en palabras clave valiosas en lugar de saturar sus cuentas con palabras clave de bajo rendimiento.
Correo electrónico de Google para anunciantes
En un correo electrónico distribuido a los anunciantes, Google afirma:
«A partir de junio de 2024, comenzaremos a pausar automáticamente las palabras clave de baja actividad».
El correo electrónico definió «baja actividad» como palabras clave creadas hace más de 13 meses que no registraron impresiones durante ese tiempo.
Google Ads ahora pausará automáticamente las palabras clave de baja actividad.
Salvaje.#PPCchat pic.twitter.com/aGhzGaDF9E
—Anthony Higman (@AnthonyHigman) 29 de abril de 2024
Justificación detrás del cambio
Google explicó el motivo de este cambio:
«Queremos ayudar a los anunciantes a simplificar sus cuentas y centrarse en palabras clave que generen resultados».
Opciones y recomendaciones del anunciante
Puede reanudar la pausa de las palabras clave pausadas automáticamente, aunque Google recomienda reanudar solo las palabras clave que recibirán impresiones en las próximas semanas.
Las palabras clave no pausadas se pausarán automáticamente nuevamente si no generan impresiones durante los próximos tres meses.
El correo electrónico de Google dice:
“Si decide que una palabra clave pausada es necesaria para su campaña, puede reanudarla. Sin embargo, le recomendamos encarecidamente que solo reanude la pausa de las palabras clave que crea que recibirán impresiones en las próximas semanas. Las palabras clave no pausadas se pausarán automáticamente nuevamente si no reciben ninguna impresión durante los próximos 3 meses».
Por qué le importa a SEJ
Al pausar automáticamente las palabras clave de baja actividad, Google pretende ordenar las cuentas de los anunciantes y fomentar un enfoque más centrado en las palabras clave de alto rendimiento.
Sin embargo, algunos anunciantes pueden encontrar valor en mantener palabras clave de baja actividad por varias razones, como capturar búsquedas de cola larga o alinearse con objetivos de marketing específicos.
Qué significa esto para los anunciantes
Este cambio significa que los anunciantes deben revisar y perfeccionar sus estrategias de palabras clave.
Con Google Ads configurado para pausar automáticamente las palabras clave de baja actividad, los anunciantes deben ser más proactivos a la hora de identificar y priorizar las palabras clave de alto rendimiento.
Esto puede implicar revisar los objetivos de la campaña, ajustar las estrategias de oferta y garantizar que las listas de palabras clave estén actualizadas y sean relevantes.
Utilice esta actualización para reevaluar las estrategias de palabras clave y considerar palabras clave nuevas y relevantes con potencial.
Imagen de portada: foxanst/Shutterstock
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