Google Ads lanza nuevas funciones de Performance Max


No es ningún secreto que Google está impulsando campañas de Performance Max en los anunciantes.

De hecho, las campañas Performance Max están reemplazando Compra inteligente y campañas locales para fines del tercer trimestre de 2022.

A medida que el nuevo tipo de campaña surge como uno de los nuevos estándares, Google agrega nuevas funciones para ayudar a los anunciantes con este gran cambio.

Las nuevas características, explicadas

Google ha anunciado tres nuevas funciones que se implementarán en las próximas semanas. Estas características incluyen:

  • Un nuevo tipo de objetivo de adquisición de clientes
  • Perspectivas de interés del consumidor
  • Herramienta de actualización con un solo clic

Profundicemos un poco más en cada función.

#1: Meta de Adquisición de Clientes

Si bien el tipo de objetivo Adquisición de clientes es nuevo en Performance Max, no lo es en Google Ads.

Los objetivos de adquisición de clientes estaban disponibles con las campañas de compras inteligentes para comenzar. Con la migración forzada a Performance Max, Google ahora está disponible para ese tipo de campaña.

El tipo de objetivo le permitirá hacer una de dos cosas:

  • Oferte por más clientes nuevos que sean similares a los clientes existentes
  • Concéntrese en las optimizaciones solo para nuevos clientes, mientras mantiene la eficiencia de costos

#2: Perspectivas de interés del cliente

En las próximas semanas, Google implementará Customer Interest Insights en la página Insights de Google Ads. Esta actualización le permitirá ver los temas de búsqueda que generan conversiones.

Este es un gran problema porque actualmente no hay tales conocimientos en las campañas de Performance Max. Se han dado muy pocos detalles a los anunciantes sobre lo que genera conversiones.

A continuación se muestra un ejemplo de información de interés:

Una instantánea de la página de información de Interés máximo de rendimiento.Crédito de la imagen: Blog.google.com, abril de 2022

Además, Google está lanzando estadísticas de audiencia de activos. Esto le dirá cómo sus activos específicos de texto, imagen y video resuenan con segmentos de audiencia específicos.

La última información que se agrega a Performance Max es la información de diagnóstico. Esto le mostrará cualquier posible problema de configuración que impida que se muestren sus anuncios.

Si Google identifica un problema, aparece una sugerencia para ayudar a resolverlo.

#3: Herramienta de actualización con un clic

Google está implementando la herramienta de actualización en fases. Durante las próximas semanas, recibirá una notificación en su cuenta de Google Ads cuando la herramienta de un clic esté disponible para su cuenta.

Podrás aceptar a esta herramienta desde la página de Recomendaciones y la página de Campañas.

El lanzamiento comenzará con las campañas de Smart Shopping. A partir de junio, podrá usarlo para actualizar las campañas locales.

Cuando utilice la herramienta para migrar, sus campañas respectivas se convertirán en una campaña Performance Max nueva e independiente. Todos los presupuestos, configuraciones y aprendizajes de las campañas anteriores se transferirán.

En resumen

Hoy en día, los clientes tienen múltiples dispositivos e interactúan con las marcas en muchos canales. Atrás quedaron los días de un viaje lineal del consumidor.

Google entiende que el panorama del viaje del cliente ha cambiado. Estas nuevas funciones de Performance Max tienen como objetivo encontrar una combinación óptima de inventario y formatos de anuncios para obtener los mejores resultados.

Si bien la función de un clic está destinada a facilitar la vida de los anunciantes, ciertamente está dirigida a los vendedores más nuevos. Los especialistas en marketing experimentados han tenido sentimientos encontrados sobre el nuevo tipo de campaña, así como resultados mixtos.

Si no ha probado las campañas de Performance Max, primero intente configurar una campaña usted mismo para comprender los mecanismos de configuración.

Con la automatización tan disponible, puede ser extremadamente fácil realizar un cambio de configuración que no esté alineado con los objetivos de su campaña. Si bien la herramienta de un solo clic puede ser un beneficio para algunos, obtendrá más información al experimentar la configuración de Performance Max de primera mano.


Fuente: Google

Imagen destacada: TarikVision/Shutterstock





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Google Ads lanza nuevas funciones de Performance Max
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