Google actualiza los procesos de concordancia de palabras clave para concordancia amplia y de frase


Google ha anunciado cambios en la concordancia de palabras clave, incluido un cambio que prefiere la frase y las palabras clave amplias que son idénticas a la cadena de consulta. Google también está actualizando el proceso de concordancia para consultas que no tienen una concordancia de palabra clave idéntica.

La base de este cambio

A principios de este año, Google anunció que se preferirá una palabra clave de concordancia exacta que sea idéntica a la cadena de consulta siempre que esa palabra clave sea elegible para la concordancia, a fin de ayudar a reducir la complejidad de la cuenta.

Ahora, Google anuncia lo mismo para la concordancia amplia y de frase.

Por ejemplo, si la cadena de consulta comprar un cuenco para perros es apto para hacer coincidir varias palabras clave de concordancia amplia en su cuenta (como cuenco de perro, compra un cuenco para perros, y comprar un cuenco para perros), Google dará preferencia a la palabra clave idéntica.

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Este cambio ahora es aplicable tanto a la concordancia amplia como a la de frase.

¿Qué pasa con la coincidencia exacta?

Se seguirá dando preferencia a las palabras clave de concordancia exacta sobre los términos de concordancia amplia y de frase.

¿Qué sucede si ninguna palabra clave es idéntica a la consulta?

Anteriormente, si tenía varias palabras clave relevantes que podían coincidir, el motor de búsqueda usaba el ranking del anuncio para determinar qué palabra clave publicar. Google ahora está tomando en cuenta las señales de relevancia, al observar el significado de todas las palabras clave y las páginas de destino en el grupo de anuncios, además del ranking del anuncio.

Google compartió esta tabla, que describe cómo se compararán las palabras clave:

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Palabras clave que son

elegible

Cómo se seleccionan las palabras clave

Más de una palabra clave de concordancia amplia

Solo se considerarán las palabras clave relevantes de concordancia amplia de los grupos de anuncios más relevantes. El ranking del anuncio se utiliza para decidir qué palabra clave se seleccionará entre este conjunto reducido de

palabras clave de concordancia amplia con una relevancia similar.

Una palabra clave de concordancia amplia y una palabra clave de concordancia exacta / concordancia de fraseSi tiene palabras clave de concordancia exacta o de frase que se consideran más relevantes que estas palabras clave de concordancia amplia, se seleccionará la palabra clave de concordancia exacta o de frase.

Si tiene palabras clave de concordancia exacta o de frase que se consideran similares o menos relevantes que estas palabras clave de concordancia amplia, aún existe la posibilidad de que se seleccione la palabra clave de concordancia exacta o de frase si tiene un ranking del anuncio más alto.

Más de una palabra clave de concordancia exacta / concordancia de frase

Si tiene varias palabras clave de concordancia exacta o de frase aptas y ninguna palabra clave de concordancia amplia apta, se seleccionará la palabra clave con el ranking del anuncio más alto.

¿Qué deben hacer los anunciantes?

El objetivo de este cambio es permitir que los anunciantes se sientan más cómodos utilizando palabras clave de concordancia amplia, sin temor a perder el control de las palabras clave existentes o tipos de concordancia más estrictos.

Google también sugirió que no hay ningún beneficio en usar las mismas palabras clave en varios tipos de concordancia cuando se usa Smart Bidding, ya que la concordancia amplia ya cubre las mismas consultas. Sin embargo, recomiendo encarecidamente ejecutar pequeñas pruebas en su propia cuenta antes de sacar conclusiones.

Dicho todo esto, como opinión personal, todavía es valioso tener varios tipos de concordancia, en el sentido de que la concordancia exacta debería coincidir más estrechamente y, por lo tanto, puede atraer una mayor relevancia que una palabra clave de concordancia amplia. Poner todos sus huevos en la canasta de concordancia amplia podría conducir a un aumento de CPL porque ese término probablemente aún podría coincidir con otros términos menos relevantes, aumentando el costo. Como anécdota, mis campañas que ejecutan términos idénticos que la concordancia amplia con la ejecución de ofertas inteligentes (frente a la frase exacta + con la misma configuración de ofertas inteligentes) aún se ejecutan a CPL más altos que su contraparte con la ejecución exacta y de frase.

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