Google actualizó su documentación sobre la creación de meta descripciones de alta calidad que aparecerán en los resultados de búsqueda agregando ejemplos de mejores y peores prácticas.
El cambio se realizó en la documentación para controlar el fragmento en los resultados de búsqueda.
Meta descripción en fragmentos de búsqueda
Los fragmentos de búsqueda son los resúmenes y las descripciones que se muestran en los resultados de búsqueda de los sitios que se clasifican.
La documentación de Google comparte cómo controlar los fragmentos de búsqueda en los resultados de búsqueda.
Los datos utilizados para generar el fragmento de búsqueda provienen tradicionalmente de la meta descripción y, a veces, del propio contenido.
Las metadescripciones generadas a partir del contenido de la página solían llamarse notas de rescate porque a veces parecen fragmentos aleatorios con palabras clave.
El cambio de Google a la guía de fragmentos de búsqueda agrega más ejemplos de las formas correctas e incorrectas de crear meta descripciones.
Ejemplos de meta descripciones
Google enumeró cuatro categorías de buenos y malos ejemplos de meta descripción.
Aquí está la lista de las cuatro malas formas de crear meta descripciones:
Ejemplos de categorías incorrectas
- Lista de palabras clave
Google llama a las meta descripciones que son simplemente una lista de palabras clave y describe las meta descripciones que contienen palabras clave y no se molestan en resumir nada. - Se utiliza la misma descripción para cada artículo de noticias.
Aquí es cuando las meta descripciones tienen plantillas y son las mismas para diferentes documentos web. - No resume la página.
Este es un error común en las meta descripciones. Es fácil caer en el hábito de escribir meta descripciones centradas en la frase clave o el tema y olvidarse de resumir de qué trata la página. - Demasiado corto
Esto se explica por sí mismo y es similar al anterior. Si la meta descripción es tan concisa que no resume la página web, entonces no está optimizada.
Ejemplos de mejores meta descripciones
Luego, Google enumera ejemplos de meta descripciones que aprueban.
- Describa el negocio, no la página web
El primer ejemplo de meta descripción se relaciona con un negocio físico que utiliza una meta descripción que describe lo que se vende, la ubicación de la empresa y el horario de atención. Eso es interesante porque no es una descripción de lo que está en la página web, sino una descripción de lo que es el negocio. Esencialmente, esa es información sobre los usuarios comerciales que les gustaría saber. - Usar el contenido de la página web
El segundo ejemplo de una buena meta descripción es una de un artículo de noticias que usa un fragmento del artículo mismo. Eso es interesante, también. Si el CMS tiene una función que recupera las primeras 70 palabras de cada pieza, eso significa que es importante resumir de qué trata el artículo en la primera oración, lo cual es una buena práctica para empezar. Usar la primera oración de una página de contenido es una solución que se usa en algún software de foro, por lo que es bueno ver que se valide ese enfoque. - Resumir
En la tercera mejor práctica, Google dice que resumir toda la página web es la mejor manera de chocar las metadescripciones. Esta es probablemente la esencia de lo que Google quiere de una meta descripción. - Sea específico y detallado
El último ejemplo es una meta descripción para una página de producto. La recomendación para esta situación es centrarse en los detalles específicos del producto a la venta en una página de producto. Este es el ejemplo de Google de una meta descripción de la página del producto:"<meta name="description" content="Self-sharpening mechanical pencil that autocorrects your penmanship. Includes 2B auto-replenishing lead. Available in both Vintage Pink and Schoolbus Yellow. Order 50+ pencils, get free shipping.">"
Mejores prácticas para meta descripción
Los ejemplos de metadescripciones de alta calidad son una adición útil a la documentación sobre cómo controlar el fragmento de búsqueda.
La mayor parte del contenido en la sección actualizada sobre meta descripciones es notablemente consistente con artículos anteriores publicados por Google sobre el mismo tema.
Por ejemplo, allá por 2007, Google publicó que era aceptable agregar metadescripciones programáticamente reutilizando el contenido de la página:
“Para sitios más grandes basados en bases de datos, como agregadores de productos, las descripciones escritas a mano son más difíciles.
Sin embargo, en el último caso, la generación programática de las descripciones puede ser apropiada y se recomienda, solo asegúrese de que sus descripciones no sean «spam».
Las buenas descripciones son legibles por humanos y diversas, como mencionamos en el primer punto anterior. Los datos específicos de la página que mencionamos en el segundo punto son buenos candidatos para la generación programática”.
Google actualizó la documentación sobre cómo desplazarse por el fragmento de sitio web que se muestra en los resultados de búsqueda mejorando la sección sobre meta descripciones. La mejora es mostrar ejemplos de lo que significa tener una meta descripción de alta calidad para diferentes tipos de páginas web.
Se puede decir que la conclusión general es precisa y descriptiva sobre el tema de la página web. Si se trata de un producto, describa el producto en la meta descripción. Si la página es informativa, resuma toda la página web; en algunos casos, está bien usar contenido sin rodeos desde la propia página web.
Citación
Lea la guía actualizada de Google aquí:
Controle sus fragmentos en los resultados de búsqueda: use descripciones de calidad
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