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Google ha anunciado un cambio en su estrategia de marketing de vehículos para atender mejor la transición de la compra de automóviles al espacio digital.
Google dice que los consumidores comienzan cada vez más su proceso de compra de automóviles en línea, y el 79% de los compradores recientes de automóviles nuevos utilizan un motor de búsqueda como parte de su proceso de compra.
Los compradores potenciales de automóviles consultan un promedio de seis sitios web mientras investigan antes de comprar.
Google introdujo anuncios de vehículos en la Búsqueda el año pasado, lo que permitió a los concesionarios de automóviles mostrar su inventario de vehículos a posibles compradores sin rodeos en Google.
En septiembre, Google realizará la transición automática de las campañas publicitarias de vehículos realizadas a través de campañas inteligentes de Shopping a su nuevo producto Performance Max.
Este cambio permitirá a los anunciantes de automóviles conectarse con los clientes a través de más puntos de contacto, incluidos YouTube, Display, Gmail y Discover.
Todo lo relacionado con las campañas, incluida la configuración, la estructura, los datos de audiencia, los feeds de productos y los activos creativos, se trasladará a la nueva plataforma.
Máximo rendimiento: beneficios y características
La actualización a Performance Max tiene tres beneficios principales para los anunciantes de automóviles:
- Ampliar el alcance de los clientes: Máximo rendimiento abre nuevas ubicaciones e inventario de anuncios. Utiliza señales de audiencia para comprender mejor las audiencias más valiosas de los anunciantes.
- Aumento de las conversiones: Máximo rendimiento le permite optimizar las conversiones online y offline dentro de una campaña.
- Proporcionar información valiosa: La página Insights de Performance Max ofrece nuevos datos sobre su audiencia y las tendencias de búsqueda actuales.
El proceso de actualización
La actualización de los anuncios de vehículos de las campañas inteligentes de Shopping a Máximo rendimiento es automática.
No existe una herramienta de actualización automática que le permita hacerlo manualmente.
Puede pausar campañas inteligentes de Shopping antiguas, crear nuevas campañas Máximo rendimiento o esperar la actualización automática.
Próximos pasos
Después de la actualización, Google sugiere incluir materiales más creativos como texto, imágenes y vídeos. Esto permitirá que los anuncios se muestren en más inventario de anuncios.
También puede proporcionar más información sobre su público objetivo, lo que ayudará a que los algoritmos de aprendizaje automático de Google se optimicen más rápido.
Imagen destacada: captura de pantalla de support.google.com/google-ads/agosto de 2023.
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