Ganar en retargeting en 2022 [Ebook]

Confiar en los anuncios para hacer una venta en el primer clic es poner el carro delante del caballo, por así decirlo.

Los usuarios abandonarán su embudo cuidadosamente diseñado en cualquier etapa, incluso después de haber agregado artículos a su carrito.

Y esa primera exposición a su marca a través de un anuncio de búsqueda pagado, publicación de blog, video u otro contenido en línea, orgánico o pagado, rara vez resulta en una conversión instantánea.

Piénsalo.

¿Cuándo fue la última vez que vio algo tan increíble en línea que gritó: “¡Toma mi dinero!” y lo ordenó en ese segundo?

A viaje del comprador es un tipo de relación que necesita un cultivo constante.

El embudo no es un proceso por el que pueda empujar a las personas; es un viaje en evolución que la gente deja y al que regresa.

Esto sucede a través de plataformas, dispositivos y, a veces, largos períodos de tiempo.

Es mucho más probable que sus clientes realmente comiencen a pensar en cerrar el trato en la segunda, séptima o tal vez decimoquinta vez que aparece su marca o producto.

Con eso en mente, ¿hay alguna forma de acelerar el viaje?

¿Es posible ponerse frente a esos prospectos específicos que ya lo están considerando?

¿Qué pasaría si pudiera convencerlos más rápido con información más relevante y específica y una oferta que realmente los haga pensar?

“Ahora, algunos clientes (los de alta intención) completarán este viaje rápidamente, a veces después de ver un anuncio por primera vez. Pero la mayoría puede requerir tiempo y múltiples puntos de contacto para moverse a través del embudo y completar su viaje.

El remarketing y la reorientación son tácticas que se utilizan para mover a las personas a través del embudo, ayudándolas en el viaje desde que no conocen su marca hasta que se convierten en clientes que pagan”.

Eso es según Sean Johnston, coautor de “Ganar en el retargeting: consejos para volver a conectar y convertir“, junto a Tori Holland, expertos en publicidad digital de Closed Loop.

En este libro electrónico, encontrará todas las mejores prácticas que necesita saber para obtener los mejores resultados para sus esfuerzos de remarketing y retargeting.

¿Por qué es una adición tan importante a su biblioteca de marketing en este momento?

Esté preparado: las personas abandonan los viajes de compra para investigar

Y están investigando a sus competidores.

Necesitas permanecer en la mente.

Pero, ¿cómo haces eso sin fastidiar o apabullar a una audiencia que está constantemente bombardeada con información?

Actualmente, el número de compradores digitales supera 2.1 mil millones.

Hay toneladas de oportunidades para poner su marca y sus productos frente a los compradores digitales. Y todos los demás lo están haciendo.

La gente sabe que tiene una opulencia de opciones.

Los viajes de compra se están volviendo menos directos a medida que los consumidores se detienen para investigar sus opciones.

La tasa promedio de renuncia del carrito de compras en industrias seleccionadas es 79,8%.

Esas son las personas que han recorrido todo el camino a través de su embudo y luego eligen deambular justo con antelación a comprar.

Tal vez vuelvan.

O tal vez le compren lo mismo a un competidor más adelante.

Por otro lado, si hacen clic en comprar, no debería ser ahí donde termine su interacción.

“Este es un libro de lectura obligada para cualquier persona en el espacio publicitario. Es importante no solo saber cuáles son sus opciones para la reorientación, sino también qué tipo de datos puede usar y los matices en cada plataforma. Lo que es más importante, dominar el arte de la reorientación será imprescindible con una mayor privacidad de datos para los usuarios”, dice Brooke Osmundson, jefe de marketing digital en Smith Micro Software.

Aprenda remarketing y retargeting para volver a atraer audiencias distraídas

Los anuncios de retargeting son una parte esencial de su estrategia de marketing holística considerando cuán fragmentado se ha vuelto el embudo, según Miranda Miller, editora gerente aquí en Search Engine Journal.

“Las audiencias en línea atraen cada vez más su atención en un millón de direcciones”, dice Miller.

“Tienes notificaciones que se activan en una docena de aplicaciones, interrupciones de todo tipo en el mundo físico y consumo de información en varias pantallas. El embudo es realmente una dispersión de una miríada de puntos de contacto; no es lo que nos enseñaron que era hace 15 años”.

El retargeting lo coloca nuevamente frente a esa audiencia cálida con mensajes más específicos, donde sea que su cliente se encuentre en su viaje.

Le permite maximizar sus inversiones en marketing por correo electrónico, SEO, búsqueda paga y redes sociales al volver a conectarse y tener otra oportunidad de llevar a ese cliente al siguiente camino.

Pero, no siempre es fácil.

“Existe un arte y una ciencia para el retargeting exitoso, y es por eso que nos emocionó tener a Sean y Tori como coautores de esta guía”, explica Miller.

“Su experiencia práctica en el mundo real en la planificación y ejecución de campañas de retargeting inteligente en Closed Loop brilla en las columnas de expertos que comparten con nuestros lectores, y este libro electrónico nos permitió a todos profundizar en la estrategia exitosa junto con ellos”.

Este último libro electrónico le enseñará cómo recuperar la atención y mantener vivos los puntos de contacto con su audiencia.

Al final de esta guía, podrá:

• Comprenda las diferencias entre estas dos tácticas y determine cuál es la adecuada para usted.
• Identifique los factores clave a considerar al lanzar sus esfuerzos de remarketing y retargeting (RM/RT).
• Averigüe qué plataformas de publicidad son las mejores para ejecutar sus campañas.
• Aplique información y datos del consumidor para potenciar su RM/RT.

Sin contexto, los datos son solo números.

Se necesita experiencia y empatía para observar los datos de compromiso y la intención humana aproximada.

De eso se trata el retargeting y el remarketing: encontrar a las personas adecuadas, con la intención adecuada, en el momento adecuado.

Descargue su libro electrónico gratuito si está listo para comenzar a aprender este proceso.