Como profesionales de SEO, es un desafío lograr que las personas compren y se preocupen por lo que hacemos.
A veces es incluso arduo lograr que recuerden lo que significa SEO.
Sin embargo, cada vez más empresas están poniendo su esfuerzo y atención en desarrollar sus equipos de marketing digital, especialmente dentro del marketing orgánico o SEO.
El último par de años nos ha demostrado que las empresas ya no pueden confiar únicamente en sus métodos de marketing tradicionales o tradicionales.
Dado que las empresas de todas las industrias ahora priorizan una estrategia digital primero en toda la organización, es esencial que esté optimizando los flujos de trabajo para respaldar el mejor ROI posible.
Este artículo proporciona la base para la forma óptima de liderar un equipo de marketing, implementar recomendaciones de SEO y aumentar la eficiencia en su flujo de trabajo de marketing orgánico.
¿Por qué es tan importante el flujo de trabajo de marketing orgánico?
Durante demasiado tiempo, los profesionales de SEO han sido considerados los conserjes de su organización.
Recibimos la tarea de «contenido de SEO» meses después de la producción, o no se nos consulta sobre los cambios técnicos y solo nos enteramos de ellos cuando es necesario solucionar los problemas.
Necesitamos ser más proactivos al usar nuestros conocimientos de SEO y asegurarnos de que los expertos en SEO de su organización tengan un asiento en la mesa.
Los profesionales de SEO y el equipo de marketing orgánico ya no pueden separarse del resto del departamento de marketing digital o de la organización.
La clave es aprender cómo romper estos silos y habilite el SEO en toda la organización. No es una tarea fácil, pero es necesaria si desea impulsar la eficiencia y ver el éxito orgánico.
Cuando el marketing orgánico está involucrado en la conversación, permite que los SEO se aseguren de que el contenido esté configurado para el éxito.
¿No querrían todas las organizaciones que su contenido funcionara bien desde el principio?
Las organizaciones con el contenido de mejor desempeño tienden a tener el flujo de trabajo de marketing orgánico más eficiente y son las empresas más maduras desde una perspectiva de marketing orgánico.
¿Qué es la madurez del marketing orgánico?
Ser un empresa madura de marketing orgánico significa que tiene la combinación correcta de personas, procesos, herramientas y métricas para ayudar a informar el marketing digital y la estrategia general de la empresa.
Analicemos cada una de estas áreas para ver cómo podemos crear un flujo de trabajo de marketing orgánico proactivo y eficiente.
Cómo crear un flujo de trabajo de marketing orgánico más eficiente
Una de las formas más fáciles de hacer que su flujo de trabajo sea más eficiente es hacer que más personas en la organización conozcan el SEO y los beneficios que brinda cuando se prioriza en todos los ámbitos.
Educar y evangelizar a su organización en torno a SEO
Al educar y evangelizar a la organización en torno a SEO, los expertos internos pueden instantáneamente hacer que más personas conozcan las mejores prácticas de SEO.
¿No sería genial tener 10 personas pensando en SEO en lugar de una sola persona como experto en SEO?
Como mínimo, hacerlo ayuda a ampliar el conocimiento sobre qué es SEO y cómo encajar en el flujo de trabajo de marketing orgánico.
Dentro de las organizaciones, la colaboración y la alineación entre muchos departamentos diferentes son clave.
Por ejemplo, al crear contenido, los especialistas en SEO deben involucrar al equipo de marketing, el equipo de contenido, el equipo legal y los equipos de desarrollo y diseño.
Esto significa que generalmente hay muchas partes interesadas diferentes involucradas.
Pero educarlos en el camino sobre las mejores prácticas de SEO hace que sea más fácil acelerar el proceso la próxima vez.
El punto principal aquí es que no importa cuán limitada sea su empresa con los recursos de SEO (obviamente, ¡cuanto más podamos obtener, mejor!) Porque casi cualquier persona puede ser SEO con el conocimiento adecuado.
Si los expertos en SEO pueden enseñar a los diferentes departamentos más sobre SEO y utilizar estos conocimientos para ayudarlos a convencerlos de por qué es importante, podemos crear más profesionales de SEO internamente.
Es por eso que educar y evangelizar el SEO son cosas importantes internamente.
Una vez que se toma el tiempo de explicar por qué nos preocupamos por las cosas desde una perspectiva de SEO y cómo puede aumentar los resultados y facilitar su trabajo, hay menos rechazo.
¿Recuerdas la última vez que el desarrollador ignoró tu solicitud durante un mes?
Educarlos sobre las mejores prácticas de SEO puede ayudarlo aprender a priorizar los problemas técnicos sin interrumpir su cola.
Mejore su proceso y programa de SEO
Uno de los beneficios de educar más a la organización y a otros miembros del equipo sobre las mejores prácticas de SEO es ayudar a mejorar el SEO general y el proceso y programa orgánico.
Optimizar el proceso y el programa de SEO internamente es una de las formas más importantes en que los expertos en SEO pueden ayudar a que el flujo de trabajo de marketing orgánico sea más eficiente.
Al mejorar el proceso, podemos asegurarnos de que todos estén pensando en SEO al crear, actualizar o implementar contenido.
La comunicación con todas las partes interesadas es la mejor manera de garantizar que el SEO se incorpore al proceso de avance.
Por ejemplo, cuando todos están pensando en métricas de SEO o mejores prácticas, priorizar el contenido para optimizar y actualizar se vuelve menos complicado para el equipo de contenido. Todos comienzan a comprender el propósito de una auditoría de contenido y lo que ganamos al optimizar el contenido antiguo.
Además de mejorar el proceso, los profesionales de SEO también deben asegurarse de que el programa y las herramientas se aprovechen correctamente.
Las herramientas y los programas de la empresa nos permiten compartir de manera eficiente y eficaz datos o conocimientos que pueden ayudar a otros en la empresa a comprender cómo nos desempeñamos.
Ya sea que estemos utilizando un montón de herramientas más pequeñas, análisis internos o software de SEO empresarial, debemos monitorear continuamente el rendimiento de nuestro contenido y palabras clave desde un punto de vista orgánico.
De esta manera, podemos comparar nuestro desempeño, compartir fácilmente las ganancias con la organización y recibir alertas si necesitamos el apoyo de una parte interesada específica para solucionar algo.
Cree métricas y KPI para responsabilizar a cada departamento
Cualquier flujo de trabajo y organización de marketing orgánico exitoso necesitará métricas específicas o KPI para medir el éxito.
Puede educar y evangelizar SEO tanto como desee y mejorar nuestro proceso de SEO. Sin embargo, si no define lo que está tratando de lograr antes de comenzar a hacerlo, hará que la historia de éxito sea más arduo de contar.
La mitad de la historia es siempre usar información/datos de SEO para hacer recomendaciones.
Pero sin implementar las recomendaciones y medir los resultados que produce, no sabrá qué sucedió realmente ni podrá medir el ROI de sus esfuerzos.
Para asegurarse de tener el flujo de trabajo de marketing orgánico más eficiente posible, los expertos en SEO deben establecer KPI claros para medir el impacto en la organización.
Esto nos permite ser más ágiles y tomar medidas más rápido cuando notamos un problema.
Además, esto nos permite ver si nuestra estrategia realmente está funcionando.
El SEO es una estrategia de generación de prospectos a largo plazo frente a las ganancias a corto plazo que proporciona la búsqueda paga, por lo que es importante informar de manera constante las ganancias en el camino para cerrar el ciclo y dar visibilidad al ROI de nuestros esfuerzos.
ROI dentro de SEO es arduo de probar, pero hay métricas que podemos usar dentro del marketing de contenido, como el tráfico orgánico, las clasificaciones de palabras clave y las tasas de conversión, para demostrar nuestro éxito.
Depende de nosotros mantener a las partes interesadas informadas de que nuestros esfuerzos de SEO están cosechando las recompensas y generando ingresos.
Hacer esto ayuda a todos a aceptar el flujo de trabajo de marketing orgánico, haciéndonos aún más eficientes en el futuro.
En conclusión
Hoy en día, la mayoría de las organizaciones no tienen un flujo de trabajo de marketing orgánico maduro o eficiente porque no han tomado estos pasos.
Pero tener la conciencia de que se necesitan cambios para impulsar la eficiencia significa que ya está por delante de la mayoría de las organizaciones.
La mejor parte del SEO es que a Google no necesariamente le importa si usted es una empresa, una PYME o una tienda familiar.
Si eres el resultado más relevante para mostrar al usuario y tienes la mejor experiencia, Google te premiará con un resultado de Página 1.
Es por eso que el marketing orgánico efectivo (y eficiente) es una de las partes más críticas de una base exitosa en marketing digital.
Educar y colaborar con otros miembros del equipo internamente, mejorar los procesos y programas de SEO y crear métricas que midan claramente el ROI de SEO es la fórmula ganadora para impulsar un flujo de trabajo de marketing orgánico eficiente.
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