Luego de la mayor caída de acciones en un solo día en la historia registrada, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, tiene la intención de cambiar el enfoque de la compañía hacia el crecimiento de videos de formato corto.
Zuckerberg comunicó este plan a los empleados de Facebook durante una reunión virtual de toda la empresa.
El precio de las acciones de la empresa matriz de Facebook, Meta Platforms Inc, cayó más de 200 mil millones de dólares la semana pasada después de reportar pérdidas importantes en un informe de ganancias trimestrales.
Los gastos de Facebook no solo superaron sus ingresos, sino que experimentó una disminución por primera vez en el número de usuarios activos diarios.
Desde el tercer trimestre hasta el cuarto trimestre de 2021, casi medio millón de personas dejaron de iniciar sesión en Facebook todos los días.
Los inversores entraron en pánico después de enterarse de los detalles del informe trimestral de Facebook, que provocó la caída de las acciones.
¿Cómo pasó esto?
El motivo de la pérdida de usuarios activos diarios se debe a TikTok, dice Zuckerberg.
Al explicar el pésimo desempeño de su empresa, Zuckerberg cita un «nivel de competencia sin precedentes» de TikTok.
Los gastos inflados en los que Meta incurrió el último trimestre se deben a la visión a largo plazo de la empresa para el futuro.
Meta está en un frenesí de gastos mientras trabaja para hacer de Metaverse la próxima gran cosa, una inversión que aún no ha valido la pena.
Además de tener mayores gastos, Meta está ingresando menos dinero por publicidad. Se dice que la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple está afectando los ingresos publicitarios.
La función, que se introdujo el año pasado, limita la capacidad de las aplicaciones de iPhone para rastrear los datos del usuario.
Esto reduce las capacidades de orientación de los anuncios de Facebook, lo que conduce a una menor participación de los usuarios.
Menos compromiso significa menos gasto por parte de los anunciantes, ya que no obtienen un rendimiento satisfactorio de su inversión publicitaria.
La combinación de mayores gastos, menores ingresos y una pérdida de usuarios se sumaron a una caída monumental en el precio de las acciones.
¿Qué significa esto para Facebook?
Incapaz de solucionar su problema de publicidad, Facebook se está fijando en tocar el problema de TikTok.
Facebook se enfrentará a TikTok mediante la creación de videos de formato corto como su atracción principal.
Ahora se dice que la compañía está priorizando Reels, una función de video inspirada en TikTok disponible en Facebook e Instagram.
En una llamada con inversores, Zuckerberg afirma:
“Las personas tienen muchas opciones sobre cómo quieren pasar su tiempo, y las aplicaciones como TikTok están creciendo muy rápidamente. Y es por eso que nuestro enfoque en Reels es tan importante a largo plazo”.
Instagram se ha dirigido en la dirección de ser una plataforma para compartir videos desde 2020, y ahora parece que Facebook está siguiendo su ejemplo.
¿Qué significa esto para los vendedores?
La escritura en la pared indica que el video es el futuro del marketing en redes sociales.
TikTok está prosperando, Instagram ha estado priorizando el video durante más de un año y Facebook ahora está girando hacia el video.
Incluso Snapchat está obteniendo ganancias por primera vez, según su reciente informe de ganancias.
Los usuarios de las redes sociales han dejado claro y en voz alta que quieren ir a donde están súper servidos con contenido de video.
Ahora es el trabajo de los especialistas en marketing de redes sociales satisfacer la demanda.
Si la edición y producción de videos aún no es parte de su conjunto de habilidades, ciertamente debería serlo.
Si no te mantienes al día con las últimas tendencias de video, también debes hacerlo.
Una combinación de texto e imágenes bien elaboradas solía ser suficiente para cautivar la atención de una audiencia en las redes sociales.
Ahora es casi una necesidad agregar video a la mezcla.
Afortunadamente, en lo que respecta a la producción, no hay un listón alto que cumplir.
TikTok y Reels están construidos alrededor de videos verticales, y todos tienen la capacidad de crearlos con su teléfono inteligente.
Fuentes: CNBC, Business Insider
Imagen destacada: TY Lim/Shutterstock
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