Extensiones de anuncios de PPC que debería usar hoy


Las extensiones de anuncios maximizan su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.

Así es como pueden ayudar las extensiones de imagen, los fragmentos estructurados, las extensiones de precio y las extensiones de llamada.

No todas las extensiones de anuncios son iguales y sirven diferentes propósitos de marketing.

Ya sea que esté encendido Anuncios de Google o Anuncios de Microsoftlas extensiones de anuncios pueden ayudarlo a maximizar su visibilidad en los resultados de búsqueda y mejorar el rendimiento de los anuncios.

Las extensiones de anuncios también permiten mensajes adicionales o más detallados que no encajan en el texto del anuncio base, incluso con el nuevo formato RSA.

No te pierdas esta oportunidad.

Explora cuatro Extensiones de anuncios de PPC deberías estar usando hoy.

1. Extensiones de imagen

Las extensiones de imagen están disponibles en todo el mundo.

La experiencia visual del consumidor cuando navega por productos y servicios en línea se ha vuelto más crítica en los últimos años.

Las extensiones de imagen ayudan a crear un anuncio de búsqueda más atractivo visualmente para interactuar con clientes potenciales.

Estas extensiones mejoran la relevancia de su anuncio de búsqueda al incluir imágenes de sus productos o servicios en el anuncio.

Las extensiones de imagen aparecen tanto en dispositivos de escritorio como en dispositivos móviles.

Estas imágenes no son anuncios publicitarios y deben seguir requisitos en términos de contenido, calidad, etc.

Usted selecciona las imágenes que desea cargar para que se publiquen junto con el texto del anuncio.

Otra opción es usar extensiones de imágenes dinámicas que seleccionan las imágenes más relevantes de la página de destino de su anuncio y las insertan en su anuncio.

Una vez que haya optado por esta función, las imágenes de las páginas de destino se incluirán como extensiones de anuncios en sus campañas.

Para comenzar a usar extensiones de imágenes dinámicas, vaya a la pestaña Extensiones de su cuenta y haga clic en Añadir extensiones de imagen dinámica.

¡Sin imágenes, no hay problema!

Puede crear extensiones de imagen usando imágenes de stock.

Ahora, puede seleccionar entre una variedad de imágenes de archivo proporcionadas por Google. Navegar a la Opciones de imagen menú desplegable y seleccione imágenes de archivo.

Después de eso, elige la imagen que creas que es más relevante para tu anuncio.

stock de extensiones de imagen de anuncios de googleImagen de Google Ads, mayo de 2022

2. Fragmentos estructurados

Los fragmentos estructurados son la «obviedad» de las extensiones de anuncios.

Enumeran aspectos específicos de su producto o servicio.

Es una de las extensiones de anuncios más simples de crear porque hay un «encabezado» predefinido para los valores y no necesita páginas de destino porque no se vinculan al sitio web.

Cada extensión de fragmentos tiene un «título» como:

  • Comodidades.
  • Marcas.
  • Destinos.
  • Programas de grado.
  • Cursos.
  • Hoteles destacados.
  • Cobertura del seguro.
  • barrios.
  • catálogos de servicios.
  • Modelos.
  • Show.
  • Estilos.
  • Tipos.

Después de seleccionar el encabezado, ingrese los valores, como «WiFi gratis» o «piscina» para servicios.

Estas extensiones se muestran con frecuencia en ambas plataformas.

He aquí un ejemplo de la marca de una empresa:

extensiones de fragmentos estructurados de anuncios de googleImagen de Google Ads, mayo de 2022

Esta extensión de anuncio simple puede agregar valor al brindarle al buscador más información y diferenciar su anuncio de los competidores que no usan esta extensión.

3. Extensiones de precios

Las extensiones de precios son una gran alternativa para los anunciantes que no tienen feeds de productos y pueden beneficiarse de mostrar productos y servicios con puntos de precio.

Las extensiones de precios se presentan en los resultados de búsqueda debajo del texto del anuncio principal y pueden ser útiles para atraer más atención hacia el anuncio, así como para conducir a un contenido más profundo en el sitio web del anunciante.

Se pueden agregar un mínimo de tres y hasta ocho artículos o tarjetas por extensión de precio.

Luego, un buscador puede desplazarse y hacer clic en los elementos individualmente para verlos.

Similar a los fragmentos estructurados, Google tiene tipos predefinidos de extensiones de precios:

  • Marcas.
  • Eventos.
  • Ubicaciones.
  • barrios.
  • Categorías de Producto.
  • Niveles de productos.
  • Categorías de servicio.
  • Niveles de servicio.
  • Servicios.

Cada tarjeta tiene un encabezado y una descripción de 25 caracteres cada una, que aparecen encima y debajo del precio.

El anunciante también tiene la oportunidad de utilizar un calificador de precio.

Esto está diseñado para productos o servicios que no tienen un punto de precio fijo, por lo tanto, «desde», «hasta» y «promedio».

Por ejemplo: «Especiales para la cena del lunes desde $35».

Estas extensiones se pueden agregar a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios.

Agregar al nivel de grupo de anuncios es un excelente lugar para que elementos más detallados se adapten a un subgrupo.

Por ejemplo: «vacaciones en Europa» frente a «vacaciones en Francia».

Estas extensiones de anuncios también se pueden programar para una fecha de inicio y finalización, junto con una programación personalizada por horas.

¿Escucho un promoción de temporada ¿Qué viene con las extensiones de precios?

Creo que sí.

4. Extensiones de llamada

extensiones de llamada sirva un número de teléfono con sus anuncios que redirigen al número de teléfono oficial.

Estos siguen siendo muy relevantes como táctica publicitaria, ya que el móvil se ha convertido en el dispositivo principal para muchos buscadores.

Los anunciantes que han evitado las extensiones de llamada en el pasado deberían echar un segundo vistazo.

Además de conectar a los buscadores sin rodeos con la empresa mediante una llamada telefónica, el uso de los números de desvío de la plataforma PPC mostrará información de llamadas, conversiones de llamadas y datos de búsqueda valiosos sobre cómo las personas encuentran el número de teléfono.

¿Sabías?

Puede activar la grabación de llamadas y obtener llamadas telefónicas grabadas de anuncios que Google guarda durante 30 días.

En la siguiente captura de pantalla que difumina los datos privados, se enumera el número de teléfono de las personas que llaman, el código de área y una grabación completa de la llamada.

informe de extensiones de llamada de anuncios de googleImagen de Google Ads, mayo de 2022

Una llamada telefónica se puede contar como una conversión, definida por la cantidad de segundos que una persona que llama está en la llamada telefónica.

La cantidad de segundos debe definirse en función del comportamiento telefónico único de cada empresa para cerrar llamadas.

Si la duración de las llamadas telefónicas está por debajo de este umbral con demasiada frecuencia, o si se pierden muchas llamadas, es un buen momento para revisar algunas ideas simples de optimización:

  • ¿Están llegando demasiados números «equivocados»? Esto podría deberse a que el anuncio se activa con diferentes nombres comerciales o competidores en función de las palabras clave. Verifique las consultas de búsqueda y pregunte a los representantes telefónicos qué han estado escuchando de las personas que llaman. Estas palabras clave se pueden utilizar como palabras clave negativas.
  • ¿Demasiadas llamadas perdidas? Asegúrese de que el anuncio esté programado durante el horario comercial solo cuando alguien esté disponible para responder esa llamada. Eso podría significar no publicar anuncios durante la hora del almuerzo, por ejemplo.
  • ¿Llamadas desde ubicaciones físicas que su empresa no atiende? Por lo general, esto es solo un caso de ajuste de orientación geográfica para que sea más preciso. Aunque, podría presentar una oportunidad para aprender más sobre estas personas que llaman y la demanda actual del mercado.

Bono: Automatizado Extensiones + Extensiones de anuncios manuales

Cuando opta por las extensiones automáticas, Google Ads creará extensiones en su nombre y las mostrará con su anuncio si se prevé que mejoren su rendimiento.

Estas extensiones automáticas ahora serán elegibles para mostrarse junto con sus contrapartes creadas manualmente.

Google Ads es implementando varias mejoras nuevas que hacen que los vínculos a sitios, los textos destacados y los fragmentos estructurados sean más fáciles de administrar.

Cuando crea vínculos a sitios, textos destacados y fragmentos estructurados, puede agregarlos a nivel de grupo de anuncios, campaña o cuenta.

Esto facilitará la revisión y administración de las extensiones que Google Ads crea en su nombre.

Para ver qué extensiones automáticas se muestran con sus anuncios, busque extensiones «Creadas automáticamente» en la vista de tabla de la página Extensiones.

Pensamientos finales

Las extensiones de anuncios pueden ser fundamentales para superar a la competencia en los resultados de búsqueda con más visibilidad y mensajes estratégicos.

Es importante revisar las extensiones de anuncios y auditarlas de forma programada (pruebe trimestralmente) para asegurarse de que está aprendiendo sobre las nuevas oportunidades disponibles y revisando las antiguas.

Más recursos:


Imagen destacada: Top Popular Vector/Shutterstock





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