Hay muchos artículos y personas que promocionan «soluciones rápidas de SEO» en Internet.
Una búsqueda rápida en Google de «tácticas de SEO» arrojó alrededor de 14,100,000 resultados en menos de un segundo.
Pero si hay algo que nos han enseñado las últimas décadas es que no puedes creer todo lo que lees en línea.
Algunos de los consejos de SEO que encuentre estarán desactualizados, serán inexactos o simplemente estúpidos.
Estas recomendaciones y tácticas pueden haberse basado en el malentendido del autor sobre cómo funciona la búsqueda.
Podrían ser el resultado de la falta de experiencia o conocimiento de la industria.
Vengan de donde vengan, aquí hay una lista de siete de esas estúpidas tácticas de SEO que debes evitar para que no dañen seriamente tu rendimiento de SEO a largo plazo.
1. Estrategia SEO de línea de montaje
Defino «SEO de línea de montaje» como cuando una persona o agencia usa exactamente las mismas tácticas para cada cliente sin ninguna personalización.
Muchas de las agencias de SEO más grandes usan esta estrategia para su división SMB porque es eficiente de administrar.
Por lo general, después de que el sitio pasa por su primera ronda de optimizaciones en la páginalas tácticas de rutina incluyen blogs y pagar por enlaces.
Sin embargo, el hecho de que sea fácil no significa que siempre sea lo mejor.
Este tipo de estrategia puede ser fructífera por un corto período de tiempo, pero a menos que no haya competencia, el sitio web experimentará una meseta de crecimiento.
Qué hacer en su lugar
En lugar de quedarse atascado en esta estrategia rutinaria «basada en tareas», concéntrese en encontrar formas únicas de ofrecer valor a la audiencia de su sitio web.
Investigue cuál es el contenido mejor clasificado de su competidor y cómo abordan su estrategia de contenido.
Haz una lista de todos tus estrategias de la competencia y busque oportunidades de brecha de contenido.
Aproveche estas oportunidades y asegúrese de que su contenido esté diseñado para servir a su audiencia en cada etapa de su embudo de compra.
La investigación continua y la producción de contenido pueden llevar más tiempo, pero inevitablemente serán más fructíferas.
Otra ventaja adicional es que esto le mostrará a sus partes interesadas que realmente se preocupa por su desempeño.
2. Culpar a las caídas de rendimiento en las actualizaciones de algoritmos (sin evidencia)
Caídas de rendimiento puede ocurrir tan repentina y frecuentemente como actualizaciones de algoritmosdependiendo del sitio web.
En estos días, las actualizaciones de algoritmos ocurren con tanta frecuencia que podría ser fácil señalar con el dedo a Google y decir que causaron la caída de su clasificación y tráfico orgánico.
¡A veces, es verdad!
Sin embargo, la mayoría de las veces, las caídas de rendimiento pueden ocurrir por diferentes razones.
Algunas razones comunes de las caídas de rendimiento orgánico incluyen:
- Problemas técnicos recientemente descubiertos en el sitio.
- Cambios significativos en el contenido.
- Estacionalidad.
- Cambios de competidores.
- Acciones manuales.
Teniendo en cuenta esas posibilidades, es importante que no tomemos el camino fácil y culpemos a una actualización del algoritmo.
Descargo de responsabilidad:
Si su sitio web recientemente recibió un golpe, ¡no entre en pánico!
Algunas cosas simplemente suceden y su tráfico regresará por sí solo.
Lo que no desea hacer es comenzar a realizar cambios significativos en su sitio. Esto puede generar aún más complicaciones con su desempeño orgánico.
Qué hacer en su lugar
Hay varios Guías de recuperación de SEO por ahí que puede consultar para obtener pasos más detallados sobre cómo recuperarse de las caídas de rendimiento orgánico.
Aquí hay algunos consejos rápidos sobre cómo investigar si su sitio realmente fue atacado por un algoritmo.
¿Google descubrió nuevos problemas técnicos?
Un problema técnico es una de las razones más comunes por las que el rendimiento de un sitio puede disminuir.
Esto suele suceder cuando un administrador del sitio, sin saberlo, actualiza varias partes del sitio y crea problemas técnicos importantes.
Investigue este problema comprobando los siguientes lugares:
- Consulta el informe de cobertura en Consola de búsqueda de Google.
- Ejecute un rastreo de Screaming Frog o Sitebulb para comprobar si hay cambios estructurales y trampas de rastreo.
- Ejecute una auditoría automatizada en la herramienta de SEO de su elección para buscar errores ocultos.
- Consulte robots.txt para ver si hay nuevas directivas de rechazo.
- Ejecute una búsqueda y renderización para ver cómo Google puede renderizar su sitio.
Cambios de contenido significativos
Esta es otra causa común de fluctuaciones significativas en la clasificación. Algunos sitios, como los de comercio electrónico, cambian de contenido con frecuencia.
Si su sitio rara vez actualiza el contenido y experimenta una caída en el tráfico orgánico o en las clasificaciones, es posible que desee investigar si su cliente u otro administrador del sitio realizó algunos cambios inesperados.
Algunas formas en que puede investigar los cambios en el sitio incluyen:
- Comprueba la herramienta Cambios en Wayback Machine.
- Instale un complemento de registro de actividad para realizar un seguimiento de los cambios en su sitio.
- Investigue qué páginas de Google Analytics recibieron el mayor impacto y analícelas.
estacionalidad
Es raro encontrar sitios que no se vean afectados por algún tipo de estacionalidad.
Cada vez que una parte interesada acuda a usted preocupada por las caídas en el rendimiento del sitio, asegúrese de verificar sus puntos de referencia año tras año.
Compare las líneas de tendencia trimestrales una encima de la otra para que pueda mostrar a sus partes interesadas que estas caídas pueden no ser inusuales.
Además, debe pronosticar con anticipación para informarles sobre cualquier caída futura esperada en función de las tendencias del año anterior.
La clave aquí es que sigues mejorando año tras año.
Cambios de competidores
Algunos cambios de tráfico pueden ocurrir debido a que un competidor mejora su estrategia orgánica.
Por lo general, esto estará indicado por una disminución constante en el rendimiento orgánico y es inusual que ocurra con fuertes caídas en el rendimiento.
Si crees que tus competidores están empezando a robarte tus rankings, ¡no entres en pánico!
Tengo un script de Python que te permite (*7*)espiar a tus competidores orgánicos. Mostrará quién está clasificado continuamente para las palabras clave de su tema.
Acciones manuales
Las acciones manuales no son tan frecuentes como solían ser, pero aún ocurren.
Si su sitio ha experimentado una fuerte caída en el tráfico, eche un vistazo a Google Search Console para cualquier acción manual.
3. Copia de la página de ubicación
Al desarrollar páginas de ubicación para sitios web grandes con muchas ubicaciones, crear una copia única para cada ubicación puede ser tedioso y llevar mucho tiempo.
Puede parecer la salida más fácil simplemente usar la misma copia para cada página de ubicación, pero lo desaconsejo encarecidamente.
Puede obtener un rendimiento de clasificación local mucho mejor centrándose en una copia única para cada página de ubicación.
Echa un vistazo a mi lista de verificación de la página de ubicación para aprender a crear la página de ubicación definitiva.
4. Uso de herramientas de auditoría automatizadas para impulsar la estrategia
Confiar en herramientas automatizadas puede no ser la mejor manera de impulsar su estrategia orgánica.
Muchos nuevos profesionales de SEO tienden a realizar sus primeros Auditorías SEO con herramientas automatizadas y dejar que eso guíe su estrategia global de SEO.
¿Cuál es el problema con esto?
Estas herramientas de calificación de SEO no «hacen preguntas».
La clave de cualquier buena estrategia de SEO es hacer preguntas que incluyen, entre otras, las siguientes:
- ¿Quién es mi público objetivo y qué información necesitan para tomar medidas?
- ¿Hay algún obstáculo para que Google rastree e interprete mi sitio?
- ¿Mi estructura de enlaces internos facilita la optimización de entidades?
Qué hacer en su lugar
Invierta en una herramienta como Screaming Frog o Sitebulb y aprenda a mirar de manera integral un sitio.
Utilice herramientas de visualización para analizar la estructura de un sitio.
Buscar oportunidades de brecha de contenido y asegúrese de que su estructura técnica sea sólida.
Cuando su base técnica está limpia, los motores de búsqueda pueden encontrar, rastrear y representar fácilmente sus páginas web.
5. Pagar por enlaces
Ahora sé que este artículo está destinado a centrarse en tácticas de sombrero blanco, pero existe un método de construcción de enlaces de sombrero gris en el que puede construcción de enlaces de pago empresas para enlaces garantizados.
Esta es una excelente manera de garantizar que obtenga una cantidad específica de vínculos de retroceso para sus clientes cada mes.
Sin embargo, la calidad y la relevancia casi nunca están a la altura.
Qué hacer en su lugar
La construcción de enlaces tiende a tener un efecto de bola de nieve.
Si obtiene enlaces en publicaciones conocidas, es posible que otro escritor lo descubra y lo enlace en sus propios artículos.
Sin embargo, esto es una ocurrencia menos común con backlinks DA más pequeños.
Recomiendo invertir en algunos socios de relaciones públicas para ayudarlo a crear contenido y obtener funciones en publicaciones destacadas.
Estas publicaciones más grandes tienden a tener una mayor tasa de crecimiento orgánico de su perfil de vínculo de retroceso a través del efecto bola de nieve.
6. Tener demasiado miedo para hacer preguntas
Es demasiado fácil simplemente buscar las respuestas a sus preguntas, y no hay nada de malo en ello.
Sin embargo, cuando se trata de estrategia o de tocar problemas específicos, es posible que Google no siempre le devuelva la respuesta correcta.
Está bien pedir ayuda a sus compañeros. Incluso los mejores de nosotros hacemos encuestas con frecuencia y pedimos ayuda en Twitter. No hay absolutamente ninguna vergüenza en eso.
De hecho, ¡es muy recomendable!
Ningún SEO respetable se burlará de ti por no saber algo.
Todos tenemos que aprender de alguna manera.
Si todavía está un poco nervioso, comuníquese con Search Engine Journal’s Pregunte a un SEO columna para que sus preguntas anónimas sean respondidas públicamente. De esa manera, otros pueden beneficiarse del conocimiento compartido.
7. Ignorar otros pilares del SEO
La mayoría de los SEO consideran que hay tres pilares del SEO: contenido, construcción de enlacesy técnico.
Sin embargo, me gusta agregar “local” como un cuarto pilar porque realmente usa elementos de los tres de una manera única.
Ignorar cualquiera de estos pilares durante demasiado tiempo puede retrasar la mejora de su clasificación o inhibirlos por completo.
Por ejemplo, si sus auditorías iniciales muestran que hay una gran cantidad de problemas técnicos, es posible que desee eliminarlos y dedicar todo su tiempo a solucionarlos.
Si es posible, intente asignar sus recursos para trabajar en cada pilar de SEO al mismo tiempo.
Si pasa todo su tiempo solucionando problemas técnicos o realizando enlaces, pero se olvida de mejorar su contenido, es posible que su clasificación no mejore de la manera que pretendía.
Pensamientos finales
Ahora, sé que algunas de estas tácticas de SEO podrían funcionar para algunos sitios web por un período de tiempo.
El punto aquí es que el panorama general del SEO es mucho más complicado que lo que se captura con estas técnicas simples.
No se distraiga con ellos y manténgase enfocado en generar resultados sostenibles y duraderos.
Más recursos:
Imagen destacada: Montri Tipsorn/Shutterstock
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