Días 2 y 3 del Nuevos Frentes IAB 2022 anuncios destacados de TikTok, Meta, Snapchat y Twitter.
Estos son los principales puntos de vista y consejos de estas empresas de videos sociales, clasificados por importancia en lugar de enumerados cronológicamente.
TikTok presenta TikTok Pulse
El miércoles pasado, TikTok presentó Pulso TikTokuna nueva opción de publicidad contextual que permite a los anunciantes colocar su marca junto al contenido principal en For You Feed.
Junto con ese anuncio llegó la noticia de que la plataforma de video social comenzará a explorar su primer programa de distribución de ingresos publicitarios con creadores, editores e incluso figuras públicas.
Imagen de TikTok, mayo de 2022
Dado que Sandie Hawkins, gerente general de soluciones comerciales globales de América del Norte de TikTok, y Sofía Hernández, directora global de marketing comercial, hablaron con los compradores de medios, brindaron más detalles sobre cómo los especialistas en marketing se beneficiarán de TikTok Pulse.
Esto incluye:
- Aumente la exposición de la marca al aparecer junto al contenido más atractivo: TikTok Pulse pondrá a las marcas donde realmente quieren y necesitan estar, entre el 4% superior de todos los videos en TikTok.
- Impulsar el compromiso y la acción con comunidades diversas: TikTok ofrecerá 12 categorías de Pulse donde las marcas pueden colocar sus anuncios junto al contenido más “culturalmente relevante”. Estas categorías incluyen belleza, moda, cocina y juegos, así como muchas otras verticales que a la comunidad de TikTok le encantan y con las que las marcas quieren participar.
- Siéntase «seguro de la marca» con medidas de idoneidad: TikTok dice que su filtro de inventario patentado garantiza que los anuncios de TikTok Pulse se publiquen junto al contenido verificado con su «nivel más alto de idoneidad de marca». Si compras eso, entonces tengo a la venta un puente a Brooklyn. Sin embargo, habrá herramientas de terceros disponibles para brindarles a los anunciantes la capacidad de analizar y comprender la idoneidad de la marca, verificar la visibilidad y medir el impacto de las campañas.
¿Qué pasa con el programa de reparto de ingresos publicitarios para creadores?
Bueno, TikTok dijo en un presione soltar,
“Los creadores y editores con al menos 100 000 seguidores serán elegibles en la etapa inicial de este programa.
Por lo tanto, otros creadores deberán aumentar su audiencia para «sentirse valorados y recompensados en TikTok».
La narración va aquí: construyendo su marca en Meta
Meta había prometido revelar «su ecosistema de video multiplataforma que está diseñado para ayudar a todo tipo de marcas a contar sus historias» el martes por la noche, pero las 70 u 80 personas en el evento NewFronts celebrado en 281 Park Avenue solo recuerdan haber escuchado que más del 45% de Instagram a las cuentas les gusta, comentan o comparten Reels al menos una vez a la semana.
Big Blue también había indicado que Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, estaría allí, pero Nada Stirratt, vicepresidenta de las Américas de Meta, parecía ser la principal ejecutiva en la sala.
Oye, los planes cambian.
Al menos la actriz Keke Palmer, la autora Samah Dada, el ganador del mérito Grammy Spencer Ludwig y la actriz Daphnique Springs estaban allí en caso de que alguien quisiera preguntarles cómo usaban las plataformas Meta.
Y Bianca Bradford, jefa de la agencia NA de Meta, les dijo a todos en el pequeño evento que casi el 60% de los televidentes recurren a sus teléfonos durante las pausas comerciales.
Además, el CMO de Wendy’s, Carl Loredo, habló sobre el primer restaurante virtual de la marca, Wendyverse, que se puede encontrar en Horizon Worlds de Meta.
Oye, su campaña, que incluía anuncios in-stream, Reels, Historias de Instagram y anuncios AR, llevó a las personas a Wendyverse y vio un aumento de 9.1 en el recuerdo del anuncio.
Imagen de Wendy’s, mayo de 2022
La gente recordó sus anuncios.
Eso es genial, si vende anuncios.
Pero, la última vez que revisé, Wendy’s vende hamburguesas tradicionales, sándwiches de pollo y ensaladas.
Y no debe suponer que solo porque las personas recuerdan su anuncio, es más probable que recuerden su marca, compren su producto o lo recomienden a otra persona.
Entonces, la próxima vez que use una prueba de reconocimiento de marca de Facebook, haga preguntas como:
- “Cuando se trata de comida rápida, ¿qué marcas te vienen a la mente?”
- “¿Cuándo fue la última vez que compraste en Wendy’s?
- «¿Qué tan probable es que recomiende Wendy’s a un amigo o colega?»
Snapchat: hay más en la historia
El martes por la tarde, Snap anunció una asociación con Cameo para ayudar a las marcas a conectarse con personas influyentes para hacer anuncios.
Además, la compañía de redes sociales anunció varios Snap Originals nuevos y recurrentes.
También revelaron que más del 80 % de la población de la Generación Z de EE. UU. había visto uno de los más de 150 Snap Originals el año pasado.
Imagen de Snap, mayo de 2022
Los Snap Originals destacados incluyen:
- Regenerado) – El primer Snap Original canadiense de Snap explora la cultura indígena actual con las anfitrionas Marika Sila y Kairyn Potts, quienes reformulan y recuperan las tradiciones culturales y los problemas sociales desde el punto de vista de la Generación Z.
- La atrevida Simone Biles – Este programa está protagonizado por la ganadora de 32 medallas olímpicas y de campeonatos mundiales, que asume nuevos riesgos al probar cosas que nunca antes había hecho, desde la apicultura hasta ser DJ.
- Charli vs. Marmita – Después de que la temporada 1 de este programa hecho para dispositivos móviles obtuviera más de 20 millones de espectadores, las hermanas D’Amelio volverán a enfrentarse cara a cara para ganar dinero para la caridad en la temporada 2.
- Postularse para un cargo – Esta serie documental sigue a ocho candidatos políticos de la generación Z y millennials, de todo Estados Unidos, a través del pasillo y en todo el espectro de cargos locales, mientras buscan cargos electos en las elecciones primarias y generales de 2022.
Snap también anunció acuerdos de contenido de varios años con la NFL, la WNBA y la NBA.
También revelaron que 205 millones de personas vieron contenido deportivo en Snapchat en 2021, y entre las personas de 18 a 34 años, Snap proporciona un alcance incremental de casi un 40 % a eventos deportivos en televisión, sitios web deportivos y aplicaciones.
De hecho, si cerrabas los ojos, Snap sonaba más como una compañía de medios tradicional que como “una forma rápida y divertida de compartir el momento con tus amigos y familiares”.
Twitter: “No prestes atención al hombre detrás de la cortina”
Twitter había alentado a los compradores de medios a asistir a su presentación IAB NewFronts el miércoles por la noche para «aprender qué está sucediendo y qué sigue para el contenido premium en la línea de tiempo».
Como ya he mencionado, los planes cambian.
Y Twitter anunció acuerdos de programación de video y audio con Condé Nast, ESSENCE, E! News, REVOLT, NBCUniversal y la WNBA.
El servicio de microblogging y redes sociales también anunció Twitter Amplify, que promete dar a las marcas la oportunidad de colocar sus anuncios junto al contenido de video de los socios de contenido de Twitter.
Esto es, por supuesto, si Elon Musk no cambia esos planes.
Oh, también vale la pena señalar que la presentación de NewFronts de Twitter duró unos 20 minutos, menos de los 30 minutos que el programa había indicado que duraría.
Oye, todo tiene que llegar a su fin en algún momento.
Más recursos:
Imagen destacada: Roman Samborskyi/Shutterstock
Consultar el artículo en la publicación original