Estado del marketing orgánico en 2022: principales prioridades de SEO


¿Sabes dónde enfocar tus esfuerzos de SEO este año?

¿Cómo se ha estado adaptando su organización a un panorama en constante cambio de eventos globales?

¿Se pregunta cómo otros especialistas en marketing digital planean el éxito en el futuro?

Hay muchos cambios y estrategias nuevos para 2022.

Aún así, una cosa permanece constante en todo el marketing orgánico: brindar la mejor experiencia digital para su audiencia.

El 13 de abril, moderé un seminario web patrocinado presentado por Jenny Li, gerente de marketing de productos de Conductor, y Sara Tejelo, analista de investigación de mercado.

Presentaron los resultados de la encuesta de Conductor sobre los principales desafíos de los especialistas en marketing y cómo esperan tener éxito en 2022.

A partir de los datos, proporcionaron información sobre las estrategias orgánicas que deberá implementar para encontrar las áreas de enfoque correctas y ganar influencia dentro de su organización.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para aceptar a toda la presentación, completa el formulario.

Cómo se recopilaron estos datos

Conductor encuestó a más de 350 especialistas en marketing responsables de los dominios del sitio web de su marca.

Los encuestados procedían de una combinación de empresas (>1000 empleados) y medianas empresas (500-1000 empleados).

También segmentaron a los encuestados en función de sus etapas de madurez orgánica.

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Hallazgos clave de la encuesta de marketing orgánico

1. Los especialistas en marketing mencionaron tendencias positivas a pesar de COVID-19.

El 48-60 % de los equipos orgánicos experimentaron cambios positivos del presupuesto a la productividad.

Estado del marketing orgánico en 2022: principales prioridades de SEODirector, abril de 2022

Además, a pesar del trabajo remoto, los equipos vieron el mayor impacto positivo en la productividad y la capacidad de alcanzar los objetivos.

2. Los programas de marketing orgánico tuvieron un mayor impacto en el rendimiento del sitio web.

El 90% de las empresas con alta madurez orgánica vieron al menos un aumento del 5%.

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El siguiente camino es que los responsables de la toma de decisiones comprendan mejor cómo el SEO puede impulsar los ingresos y el conocimiento de la marca, además de reconocer lo vital que es incorporarlo en las estrategias generales de marketing.

3. Las empresas están invirtiendo más en presupuestos de marketing orgánico.

Estado del marketing orgánico en 2022: principales prioridades de SEODirector, abril de 2022

El 20% de los encuestados vio un aumento significativo en el presupuesto orgánico.

Esto es un 7% más alto que los mismos resultados para el presupuesto pagado.

4. Más ejecutivos comienzan a ver el valor del marketing orgánico.

El 86% de las organizaciones con alta madurez orgánica esperan que sus presupuestos aumenten en los próximos 12 meses.

La consentimiento es crucial para desbloquear el potencial de SEO, por lo que es mejor considerar cómo se está educando a los ejecutivos sobre SEO y marketing orgánico.

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5. La creciente importancia de lo digital genera expectativas positivas.

Alrededor de las tres cuartas partes de los encuestados anticipan un cambio positivo en las metas, la productividad, el número de empleados y el presupuesto.

Los especialistas en marketing no tienen que seguir luchando por la consentimiento del marketing orgánico; más empresas están empezando a darse cuenta de eso.

6. La colaboración es clave para el éxito de SEO.

Estado del marketing orgánico en 2022: principales prioridades de SEODirector, abril de 2022

Otros equipos de organizaciones de baja madurez solo colaboran con profesionales de SEO el 32 % del tiempo frente al 94 % de organizaciones de alta madurez.

Es evidente por qué las solicitudes de SEO toman algún tiempo para estas organizaciones.

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El marketing orgánico exitoso requiere que los equipos estén alineados en torno a las necesidades del cliente.

Por lo tanto, es esencial encontrar los cuellos de botella, encontrar cómo hacer las cosas más rápido e informar a los ejecutivos dónde pueden ayudar.

Hay muchas oportunidades para que el SEO desempeñe un papel en una organización y, a menudo, solo requiere más educación.

7. El marketing orgánico interno impulsa un mayor rendimiento vs. Subcontratación.

Los esfuerzos orgánicos internos generaron un 12 % más de tráfico en el sitio web que los esfuerzos totalmente subcontratados.

Nadie tiene la misma comprensión profunda de las prioridades de su negocio que un recurso interno mejorado.

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8. La tecnología SEO permite un seguimiento, una implementación y una colaboración sólidos.

La mayoría de las empresas maduras informan un rendimiento más sólido y utilizan una plataforma de SEO totalmente integrada.

Perspectivas para 2022

  1. La colaboración y la implementación son una prioridad máxima.
  2. Las prioridades del equipo tienden a reflejar cómo ejecutan el SEO.
  3. Las inversiones en publicidad digital y UX son cada vez más importantes.

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Conclusiones clave

  • Las organizaciones con niveles más altos de madurez orgánica fueron más resistentes en general contra los efectos de COVID-19.
  • Los esfuerzos orgánicos internos generaron un 12 % más de tráfico en el sitio web que los esfuerzos totalmente subcontratados.
  • El 70% de las organizaciones esperan ver algún aumento en su presupuesto de marketing orgánico en 2022.
  • Los tres principales canales estratégicos para los líderes de marketing digital en 2022 son la publicidad digital, la experiencia del usuario del sitio web y el marketing de contenido.
  • Construir una colaboración más efectiva entre los SEO y otros en una organización es una prioridad principal tanto para los líderes como para los especialistas en marketing digital en 2022.

[Slides] Estado del marketing orgánico en 2022: principales prioridades de SEO

Aquí está la presentación:

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Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal





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